北京
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Burberry发布170周年的纪念LOGO。这次它没搞复杂的周年限定视觉，而是直接在经典“马术骑士”标志上动刀。
#01
Burberry170周年纪念LOGO发布，“旗帜改字”
在Burberry的品牌短片里，这枚纪念LOGO延续经典的“马术骑士”形象。骑士、战马、旗帜也没变，但旗帜上的字母“B”变成了“170”、“Prorsum”变成了“Years”。
Burberry170周年LOGO
图片来源：burberry
将两个LOGO放在一起对比，可以看出，它的“周年纪念”不是靠堆元素，而是靠精准替换完成的。因为Burberry这枚马术骑士LOGO，本身就是品牌最值钱的资产之一。
图片来源：burberry
最早的战马标可以追溯到1901年，它不仅仅是一个图形，更像是一句视觉宣言，骑士代表守护与可靠，旗帜展现的是宣告与引领，战马传递力量与速度。
旗帜上的“Prorsum”来自拉丁语，意为“向前”，象征品牌不断前行的发展方向。而这次Burberry用“Years”替换“Prorsum”，其实是把原本偏精神层面的表达，切换成更直接、更“周年节点友好”的说法。
而且它有一个特别巧的时间点，170周年刚好碰上马年。于是你会发现Burberry这次几乎没有动“马”的存在，不管是纪念LOGO还是品牌叙事，“马”依旧是主角。某种程度上，这也很像一种“天时地利人和”的品牌表达。
#02
周年LOGO的战马“继续上班”，但宠物系列里它“被小狗接管了”
如果说170周年纪念LOGO是“庄重的”，那Burberry另一个操作就明显更“会玩”。
在Burberry的宠物系列里，品牌把这套经典符号语言做了一次可爱改写：原本在LOGO里举旗冲锋的骑士不见了，取而代之的是一只小狗叼着旗帜。
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图片来源：burberry
是的，你没看错，那个曾经象征守护、可靠、贵气、传统的旗帜，被狗狗直接咬走了。这个操作符合当下奢侈品牌的传播逻辑：经典符号不能丢，但表达方式必须更轻、更好玩、更容易被分享。
图片来源：burberry
在Burberry这套经典符号系统中，骑士战马撑住品牌的体面和历史，小狗叼旗打开传播的亲和力和讨论度。
所以你会发现，Burberry其实没在“卖萌装年轻”，它是在做一件很现实的事：保留经典符号，但玩法一直在更新。
#03
总结
Burberry170周年这次给人的感觉是品牌没有用周年纪念去抢戏，而是用周年纪念去证明经典符号依然能打。纪念LOGO轻改守住品牌的识别性与权威，再加上马年顺势保留“马”这一核心资产，周年叙事就稳稳立住了。
你还见过哪些有意思的周年纪念LOGO设计？
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