彩电五朵金花，40年花开花落看兴衰

40年前，只要说起彩电，长虹、康佳、TCL、海信、创维这“五朵金花”，朵朵都灿烂。如今，经过近半个世纪时间的洗礼，曾经叱咤风云的品牌有的依旧绽放，有的却逐渐凋零。今天咱们就聊聊，中国彩电行业的“五朵金花”，到底谁兴谁败，背后又藏着怎样的故事。

征战40年，中国电视强势控局

时间倒流40年，买台电视想不到还是一件大事。价格贵得离谱，刚起步的时候还得凭票供应，市面上大多是日本、韩国品牌的天下。谁能想到，几十年后，中国彩电强势上逆袭，从跟着别人学组装，变成了全球彩电主导者。

上世纪80年代，国家搞起了彩电国产化“一条龙”专项，长虹、康佳这些品牌率先起步，从引进技术到自主生产，硬生生建起了完整的CRT彩电产业链。到了90年代，“价格战”打得火热，普通家庭终于能圆“电视梦”，中国也成了全球最大的彩电生产国。进入21世纪，平板电视替代CRT，中国彩电主流品牌果断押注液晶技术，而京东方、华星光电这些面板企业的崛起，让我国彩电业彻底摆脱了“屏颈”，实现了从面板到整机的全产业链自主可控。

如今再看全球市场，中国彩电早已底气十足：全球每10台电视里，就有7台是中国制造，2025年全球彩电前10品牌榜单中7个中国品牌入选，合计拿下超60%的全球份额。其中TCL、海信的份额均超过13%，距离排名第一的三星仅差2个百分点；曾经的“老二”LG则跌到第4位。

中国品牌不仅把曾经如日中天的日本品牌挤到边缘，还逼着三星、LG这样的韩国巨头节节败退，真正实现了“强势控局”。

五朵金花，兴败不同让人唏嘘

虽说整个行业风生水起，但“五朵金花”的命运，却在几年也分出了高低，市场表现几家欢喜几家愁。

目前主要上市公司的2025年全年财报尚未发布，但根据已公布的半年报及部分年度预告，可以清晰地看到业绩分化巨大。TCL电子和海信视像盈利增长强劲，四川长虹规模大但盈利较薄，创维集团“增收不增利”，而康佳集团则陷入巨额亏损，面临退市风险。

TCL和海信处于第一方阵，发展势头强劲。这两大品牌在高端市场硬是抢下了不少三星、索尼的份额。现在这两家不光在国内竞争，还在全球各地“掰手腕”，都憋着劲儿要当全球第一。从产业链优势来看，TCL比海信更有后劲。

再看长虹和创维这两位“老大哥”，虽然没能冲到最前面，但也算稳住了阵脚，创维相比长虹感觉更难。最让人唏嘘的当属康佳。想当年，康佳也是“彩电一哥”，家喻户晓。可后来总想搞“跨界扩张”，又是半导体又是新能源，结果主业没守住，副业也没做成。

1月30日，康佳业绩预告显示，预计2025年度净利润亏损125.81亿元至155.73亿元，亏损规模较上年同期大幅扩大，期末净资产预计由正转负至-53.34亿元至-80.01亿元，这意味着公司在年报披露后大概率要被实施退市风险警示。

40年风雨变迁，“五朵金花”的兴败告诉我们：做企业就像逆水行舟，要么跟着技术趋势变，要么守住主业做深做透。没有永远的领先，只有顺势而为的智慧。未来中国彩电行业还会面临更多挑战，这五朵花能不能再续辉煌，拭目以待。

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