北京
亚马逊广告发布2026年全球营销趋势洞察，并提出五大趋势正在改变品牌营销策略、广告的运作方式。
趋势一：AI成为广告策略和创意关键引擎
AI工具可以通过分析广告活动中涉及的大量受众洞察，帮助广告主找到相关的受众，并提供相关模式分析和持续的优化建议以实现可衡量的营销成果。营销人员可以将过去需要大量投资和数周时间手动才能完成的工作在人工监督下数小时内完成，从而将更多资源投入到策略规划上以创造更大价值。随着Agentic AI的演进，营销人员能通过自然语言访问高级分析，更快且高效地执行复杂的广告活动分析。
趋势二：流媒体电视广告购买将以业务成果为导向
2026年，广告主将越来越多地根据销售额、注册量和预订量等业务成果来衡量其流媒体电视广告活动的成功，而不仅仅依赖覆盖率、频次和品牌好感度等传统指标。
亚马逊广告研究表明，当观众观看流媒体电视并能够与广告互动时，无论是加入购物车、探索产品还是询问更多信息，他们会记忆更深刻并采取行动。调研显示，79%的视频观看者认为互动广告比常规的视频广告更吸引人，且他们喜欢在不离开正在观看内容的情况下查看价格、发现优惠或保存产品以便日后购买。
互动广告还带来可衡量的影响，对于在亚马逊上销售的品牌，互动广告在品牌好感度、考虑度、购买意向和推荐意愿方面，相比标准广告带来了3-4% 的提升；即使对于没有直接购买选项的品牌，互动广告助其品牌好感度提升了4%。
趋势三：创意走向个性化、规模化，创作者价值日益凸显
“创作者经济”已成为当今购买路径的重要组成部分。预计到2026年，美国“创作者经济”广告支出将增至439亿美元，比上一年增长18%。
趋势四：全渠道广告规划和衡量的协同效应将持续放大
无论是观看流媒体电视、浏览社交媒体还是在线购物，用户都期待统一、连贯的体验。
趋势五：跨国营销向更智能化和本地化的协同发展
随着不同国家媒体环境和消费者行为的持续变化，全球品牌的跨国营销向更加智能化、本地化的多国协同营销发展。品牌们正在加速多国营销的能力，借助人工智能和大数据分析等技术，打破时区限制，实时捕捉不同国家和地区的文化偏好、媒体使用习惯和消费趋势，从而制定更针对性的营销策略、产出更有共鸣的广告创意，同时提升跨国营销的效率。
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