中国品牌海外声量指数启动研发 精准赋能品牌全球化发展

2月4日，中国品牌全球行启动暨首批合作伙伴签约活动在新华社新闻大厦举行。会上，正式启动了“中国品牌海外声量指数”研发。该指数旨在以品牌国际传播效能科学量化分析为核心，通过专业的评估体系、多元的技术支撑和全方位的服务，为出海品牌洞察海外传播态势、优化全球布局提供有力支撑，助力中国品牌在海外市场中提升传播效能、塑造优质形象，为推动中国品牌高质量出海注入新动能。

当前，中国品牌出海步伐持续加快，从单纯卖产品到打造自主品牌，从追求规模扩张到深耕海外市场，中国品牌正以全新姿态参与全球竞争，提升国际传播效能、塑造中国品牌形象，已成为广大出海企业的发展刚需。在此背景下研发的中国品牌海外声量指数，是量化品牌海外传播效能的专业工具，有助于提升中国品牌的全球形象与品牌价值，在全球市场中赢得主动权。

该指数通过构建全链条的国际传播评估体系，可测算不同地区、不同品类出海品牌的传播效能，为品牌全球化传播提供战略指引与精准化方案支撑，助力提升中国品牌在海外市场的显示度与认知度，推动中国品牌实现从产品输出到价值输出、从规模扩张到品牌深耕的转型突破。在评估模型构建上，指数打破传统评估范式的局限，实现对传播“乘数效应”的科学量化，从传播前置评估、区域定向传播到后置效果复盘的全流程决策指导，让企业在海外传播的每一步都有数据支撑、有方向可循。

图为中国品牌海外声量指数系统架构

围绕品牌全球化发展需求，中国品牌海外声量指数打造智能应用、策略工具、监测服务三大核心服务体系，以精准服务、务实赋能为品牌出海保驾护航。智能应用服务紧扣品牌传播的智慧化决策需求，依托AI大模型的语义理解，提供智能数据支撑与报告类专属服务；策略工具服务聚焦传播效能评估与风险预警，为品牌提供数据解读、策略评估等定制化支持；监测服务立足国际竞争视野，拓宽品牌海外传播影响力，提供专题及区域国别传播监测，实时跟踪海外舆论走向、精准把控传播态势。

图为中国品牌海外声量指数服务体系展示

中国品牌海外声量指数，兼具实践价值与战略意义。对出海企业而言，指数提供客观、精准的传播效能“标尺”，能够助力企业实现传播资源高效投放、效能持续提升，跳出传统评估主观化、维度单一的局限；针对中国品牌海外传播“大而不强、强而不响”痛点，指数以数据化、体系化方案破解传播评估难题，推动中国品牌高品质出海，提升中国品牌整体国际形象与竞争力。

坚实的技术与数据底座，是指数科学运行、专业评估的核心保障。中国品牌海外声量指数启动研发，依托中国经济信息社（以下简称“中经社”）旗下多元平台的资源积淀与协同赋能，新华指数作为国家级指数服务体系，具有成熟的指数编制方法论、标准化的全流程运营体系和专业的技术支撑能力，创新设计开发了“新华国际传播指数”，该指数首创的XH-RISE国际传播指数模型与媒体内容转引判定算法，拥有数据洞察、热点追踪、风险研判、趋势预测、专题定制、智能问答、报告生成等全维度功能，能为中国品牌海外声量指数研发提供核心技术支撑；此外中经社新华丝路综合信息服务平台深耕多语种数据库建设，提供信息咨询、智库研究、交易撮合等服务，形成了多语种、多渠道数据网络，让指数的评估结果更具科学性、实用性、指导性。

乘势而上千帆竞，聚力远航正当时。随着中国品牌全球行活动的深入推进与海外声量指数的应用，中经社将发挥传播优势、智能技术、资源禀赋，未来将携手出海品牌及各界合作伙伴，以专业服务赋能品牌成长，以数据智慧驱动传播创新。持续讲好中国品牌故事，传播好中国品牌声音，为提升国家文化软实力和中华文化影响力提供实际助力。(王泽君、海玉洁)