广东
编辑 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
有没有那么一瞬间，你觉得自己像个游戏里的NPC？建模潦草，路径固定，每天重复着两点一线的生活，唯一的“技能”可能是“无法拒绝”。
同事一句“帮我喂下仓鼠”，就能让你宝贵的周末早晨瞬间蒸发。你不会说“不”，就像游戏角色无法违抗预设程序。直到你在帮人喂仓鼠的路上，被一只脏兮兮的小白狗“碰瓷”，生活开始出现转机。
当无数品牌还在春节营销里卷红包、卷福字、卷明星阵容时，苹果又一次轻巧地蹲下来，拍了拍当代年轻人的肩，递上一份名为“陪伴”的情绪价值。
讨好型内耗者的自我救赎
小狗才是最好的解药
自2018年起，每年Apple都会在农历新年前推出一部由当代旗舰iPhone拍摄的新春贺岁微电影。
苹果今年的新春大片如约而至，这次主题是《碰见你》，由《过春天》的导演白雪主导，黄尧主演，全程使用iPhone 17 Pro拍摄。
当晚，苹果CEO库克在微博发文表示：“《碰见你》是一段关于在意想不到的朋友陪伴下，重新找回自己的故事。这部 Apple新春大片由iPhone 17 Pro拍摄，捕捉了许多温暖动人的瞬间，希望大家喜欢。”
短片讲述了人与小狗意外邂逅的故事。一只在春节人潮中迷路的小狗，遇见了一个温柔的女孩，一段相伴的归途就此开始。
短片中的主角林微是一个在大城市打拼的年轻女孩，她每天过着两点一线的生活，日子重复枯燥。
用她自己的话来说，“觉得自己是个NPC，建模潦草，长相普通，每天走设定好的路线，做同样的事，吃相似的食物，用仅有的生命值努力维持着日常任务”。
她的致命弱点，就是“不会拒绝”，妥妥的讨好型人格天花板。
过年期间，同事要和男朋友去海岛度假，随口拜托她上门喂仓鼠，哪怕她心里一万个想睡懒觉，还是笑着答应了。
谁能想到，这场“被迫营业”的喂仓鼠之旅，竟然成了她的救赎。
她在小区里意外邂逅了一只迷路的小白狗，这只小狗不仅不怕生，还拉来自己的小伙伴一起“碰瓷”，仿佛认准了她就是自己的新主人。
林微自嘲：“连狗都知道我不会拒绝”，就这样，她稀里糊涂地带着两只小狗，开启了一场鸡飞狗跳的仓鼠追捕战。
屋子被弄得一团糟，她没有抱怨，反而默默打扫干净；得知小白狗被原主人抛弃，她决定领养这只闯入自己生活的小生命。
短片最戳人的一幕，莫过于林微终于鼓起勇气，对着那些消耗自己的人和事说出“我不”之后，小白狗飞奔着扑进她怀里的瞬间，让屏幕前的无数人瞬间破防。
其实苹果这次的剧情选择，看似简单，实则精准踩中了当代年轻人的情感痛点。
不同于往年聚焦“团圆、亲情”的宏大叙事，今年《碰见你》把镜头对准了“个体孤独与陪伴救赎”，把叙事重心从“家庭”转向了“城市青年”，而这一人群，恰好是iPhone在中国市场最核心、最稳定的用户画像。
他们独立、孤独，习惯隐忍，不懂拒绝，在快节奏的生活里反复内耗，而宠物，往往是他们最温暖的情感寄托。
就像短片里的林微，她以为自己是在帮助小白狗回家，可实际上，是小白狗用毫无保留的陪伴，帮她找回了迷失的自己。
小白狗不会嫌弃她普通、潦草，不会要求她讨好别人，只会在她难过时默默陪着她，在她付出时用陪伴给予回应，这种“不问回报的陪伴”，正是当代内耗年轻人最渴望的情感慰藉。
更聪明的是，苹果没有把剧情拍得沉重压抑，反而加入了很多轻松诙谐的细节：小狗“碰瓷”的可爱模样、仓鼠逃跑时的鸡飞狗跳、林微自嘲式的内心OS，都让整个短片既有治愈感，又有网感。
苹果的营销策略高级在哪？ 它没有贩卖产品，而是贩卖了一种“被看见”的理解。
它告诉那些觉得自己“活得很失败”的年轻人：你的价值，或许不在惊人的成就里，而在你把屋子打扫干净的能力里，在你最终鼓起的那一丝勇气里。
这种共情，比任何硬件参数都更直接地建立品牌与用户的情感纽带。
iPhone 17 Pro硬核实力
把手机拍成专业电影机
看完整部短片，相信很多人的第一反应都是：“这真的是手机拍的？”
答案是肯定的，全程用iPhone 17 Pro拍摄，没有专业摄影机加持，没有复杂的后期调色套路，却拍出了媲美院线电影的质感。
而这正是苹果每年拍新春短片的核心目的之一：不生硬吹参数，而是用实际作品，让用户直观感受到iPhone的硬核摄影实力。
短片里有大量小狗的面部特写，小白狗的毛发纹理、眼神变化，甚至是嘴角的小绒毛，都被拍得一清二楚，这背后，离不开iPhone 17 Pro的三颗4800万像素融合镜头。
要知道，拍摄宠物向来是摄影界的难题，宠物动作灵活、情绪多变，很难捕捉到清晰的特写，而iPhone 17 Pro的高像素镜头，不仅能精准捕捉每一个细微动作，还能保留最真实的质感，让小狗的可爱模样瞬间戳中人心。
其次是长焦镜头的实力展现，彻底打破了手机拍远景的局限。短片里有很多小狗奔跑的远景镜头，既能完整捕捉到小狗奔跑的整体动作，又不会丢失任何细节，这正是iPhone 17 Pro 4倍光学变焦与8倍光学品质变焦的优势所在。
无论是近距离的特写，还是远距离的远景，镜头切换都流畅自然，没有丝毫卡顿，让整个短片的叙事节奏更加流畅。
除此之外，慢动作镜头的运用，更是把情感氛围感拉满。短片结尾，小白狗飞奔扑向林微的瞬间，用慢动作拉长了这一画面，女孩的释然、小狗的热忱，都被放大到极致，瞬间击中观众的泪点。
最让人惊喜的，莫过于短片中定格动画与真实画面的无缝衔接。
导演白雪特意融入了定格动画的巧思，用定格动画展现林微和小狗的内心世界，还增添了几分可爱有趣的氛围，让整个短片更具感染力。
而这份惊喜的背后，是苹果的满满诚意。为了制作这些定格动画，苹果集结了行业内的“顶配阵容”：动态设计领域的标杆BUCK，以及定格动画木偶制作的王者MacKinnon& Saunders。
从场景、道具到玩偶，每一个细节都是手工制作，没有借助任何AI技术。
在AI盛行的当下，很多品牌都在靠AI敷衍创作，而苹果却坚持“手搓”定格动画，不仅彰显了品牌诚意，更暗合了当代年轻人追求真实的价值观。
九年深耕
苹果新春短片的营销棋局
自2018年陈可辛用iPhone X拍出催泪春运故事《三分钟》以来，苹果新春大片已走过九个年头。它像一部独特的“中国社会情感微年鉴”：
早期2018-2020年聚焦宏大传统情感。《三分钟》聚焦春运团圆、《一个桶》讲述乡愁母爱、《女儿》展现家庭羁绊，主题厚重，情感浓烈。
2021-2023年是探索期，尝试多元题材与风格。《阿年》带奇幻色彩;
《卷土重来》融合乡村与科幻;
《过五关》回首戏曲传统。风格化更强，但有时与大众情感的共鸣稍显疏离。
2024-2026是回归与精准期，重新锚定当代青年个体情绪。2024年的《小蒜头》关注容貌焦虑；
2025年的《想和你一起听听歌》以歌舞片形式探讨人际疏离与连接；
到今年的《碰见你》直击“内耗”与“陪伴”。
这一轨迹清晰显示了苹果策略的进化：从致敬中国传统，到深入探讨当代中国年轻人的内在困境。
品牌不再只是外来文化的展示者，而是努力成为本土情绪的细致观察与共情者。
它似乎在说：科技的意义，终将回归于人。
iPhone或许不能直接治愈你的内耗，但它可以帮你记录下那只治愈你的小狗，以及那个终于学会说“不”、并勇敢奔向所爱的自己。
这或许就是苹果最高明的营销：它给了你一个工具，然后鼓励你去书写和拥抱，属于你自己的、热气腾腾的故事。
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