大水冲了龙王庙！微信封杀元宝：红包分享对用户造成骚扰 腾讯大跌

大水冲了龙王庙！微信回应封杀元宝：红包分享对用户造成骚扰，腾讯大跌～

2月1日开始，腾讯元宝上线10亿元用户春节红包，不过仅仅数日，同样是腾讯旗下的微信，却公开封杀元宝，禁止其在微信内的链接传播。

对此，微信官微正式回应，元宝分包链接分享对用户造成骚扰——

据格隆汇2月4日报道，今日，据众多网友实测发现，微信已在App中屏蔽元宝红包相关链接，并提示：“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容”，要求用户复制到浏览器访问。微信官方账号“微信派”发布消息回应称，其近期发布了《针对第三方违规行为的打击公告》，对以春节为主题集中爆发的过度营销、诱导分享等违规行为进行打击，微信收到用户针对元宝的反馈和投诉，其相关春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。相关处置措施即日生效。

受此影响，今日港股腾讯控股盘中跌幅扩大至3.36%，报561.5港元，港股AIGC概念股集体下挫，A股市场腾讯系AI相关标的也同步迎来调整，市场对腾讯内部业务协同性及AI板块发展节奏的担忧持续升温。

微信此次对元宝的处置，源于其春节红包营销模式引发的海量用户反馈，其以做任务、领红包为核心的驱动机制，诱导用户将活动链接高频分享至微信群、好友对话等社交场景，造成红包链接刷屏的现象，不仅干扰了微信平台的生态秩序，更对未参与活动用户的使用体验造成明显骚扰，引发大量投诉。

此次处置也并非临时决策，而是严格遵循微信此前发布的春节期间违规营销治理规则，针对诱导分享、过度营销等行为实施的常态化管控措施。

值得注意的是，距离腾讯创始人马化腾在员工大会为元宝公开站台仅过去9天，彼时其不仅为元宝推出的AI社交新功能造势，更公布了10亿元现金红包的春节营销计划，直言希望元宝能复刻微信的成长路径，成为腾讯在AI赛道实现突破的核心抓手。

一边是马化腾对自研AI业务的流量加码与战略期待，一边是集团核心社交平台的规则化治理，腾讯内部的这一动作反差，让市场直呼“大水冲了龙王庙”，也引发了行业对其内部业务协同逻辑的深度讨论。

与此同时，市场层面也对此次处置提出了差异化质疑，不少用户认为同类电商平台的春节红包分享行为并未迎来同等力度的管控，而腾讯系自研产品却率先被微信平台规范。

从微信的外链治理底层逻辑来看，其核心评判标准并非分享主体的属性，而是违规行为的严重程度与用户投诉的实际量级，元宝此次红包活动上线仅三天，相关投诉量已占据微信春节营销违规投诉总量的三成以上，这一数据远高于其他平台的同类活动，也成为其被重点处置的关键原因。

需要强调的是，元宝此次春节营销活动本身存在的体验短板与合规争议，也为此次处置埋下了伏笔。号称总规模10亿元的现金红包激励，在实际落地过程中呈现出明显的分配失衡，绝大多数用户仅能获得数元的实际收益，万元大奖的中奖概率极低，而用户若想解锁更高额的红包福利，还需完成邀请新用户注册、每日高频分享链接等一系列任务，让不少参与者陷入“人情换小额福利”的尴尬境地。

同时，活动上线后接连出现登录异常、红包金额无故缩水等技术问题，加之活动过程中存在的过度收集用户通讯录、设备信息等合规争议，进一步推高了用户的不满情绪，也让这场重金投入的营销活动的实际拉新效果大打折扣。

资本市场的快速反应，本质上是对腾讯AI业务发展节奏的直接担忧。微信作为腾讯生态内的核心流量入口，此次对元宝外链的限制措施，直接切断了该应用春节期间拉新获客的核心渠道，而从当前市场格局来看，元宝的月活规模与国内头部AI应用仍存在较大差距，此次营销活动的突然遇挫，或导致其既定的春节拉新目标大幅缩水。

受此情绪影响，港股市场的AI和算力、AIGC概念股集体走弱，美图、MiniMax、智谱等标的盘中跌幅超5%，A股腾讯概念板块中与AI算力、AI应用相关的标的也同步迎来调整，市场对腾讯AI板块的商业化落地节奏产生了新的分歧。

截至目前，元宝方面已对外表态将紧急优化调整活动的分享机制，尽快上线新方案以保障用户的红包体验，但尚未公布具体的整改方向与落地时间。

万万没想到，第一个下场封杀元宝的居然微信，这真是大水冲了龙王庙，导致整个AI营销、AI应用和算力都跟着遭殃…