郭永亮:新媒商合一《新媒体营销实战全攻略》的核心观

在新媒体经济浪潮席卷全球、新媒体生态深度重构商业逻辑的当下，企业营销正面临从渠道竞争到思维革新的根本性转变。资深媒体人、新媒体营销领域权威专家郭永亮，在其新作《新媒体营销实战全攻略》中，首次系统性提出新媒商合一营销理念，直指新媒体与商业经营的深度融合，并非营销创新的可选路径，而是未来企业穿越周期、长效发展的必备营销方式，为迷茫于流量红海的企业提供了清晰的破局指南。

郭永亮在《新媒体营销实战全攻略》中明确界定，新媒商合一的核心要义，是打破新媒体传播与商业经营的二元割裂，实现传播即经营、内容即商品、流量即用户的三维深度融合。这一理念的提出，精准戳中了当下企业营销的核心痛点：传统营销模式中，企业多将新媒体视为单纯的品牌曝光窗口，将商业转化寄托于线下渠道或单一电商平台，二者各自为战、互不协同，最终导致流量与销量脱节、品牌认知与用户转化断层，大量营销投入沦为无效成本。而新媒商合一思维，彻底重构了营销逻辑——新媒体不再是孤立的宣传阵地，而是贯穿品牌价值传递、用户需求洞察、产品服务迭代、商业闭环落地的全链路载体；商业经营也不再是单纯的交易行为，而是通过新媒体场景实现品牌与用户的深度互动、信任沉淀，最终达成品效销一体化的终极营销目标。这种思维升维，本质上是让每一次媒介触达都承载商业价值，每一次商业互动都强化品牌认知，让营销真正成为企业增长的内生动力。

新媒商合一之所以能成为未来企业的必备营销方式，既有时代发展的必然性，更有郭永亮基于二十余年媒体深耕与商业实战的深度佐证，这也是《新媒体营销实战全攻略》一书的核心价值所在。从市场趋势来看，新媒体已全面渗透用户生活，据行业权威数据显示，2025年主流新媒体平台去重活跃用户规模超11.49亿，全网渗透率达90.1%，人均日均使用时长近1.9小时，新媒体不仅是用户获取信息、社交互动的主场景，更已成为影响消费决策的核心入口——近9成用户会因新媒体内容调整消费选择，超70%日活用户会主动在平台搜索产品信息，媒介场景与消费场景的高度重叠，倒逼企业必须摒弃“重经营、轻传播”或“重传播、轻经营”的片面思维，走新媒商合一之路。从消费需求来看，当下用户需求正朝着个性化、多元化、情感化升级，单纯的产品功能满足已无法打动用户，而新媒商合一恰好能借助新媒体的算法优势、互动属性，精准捕捉用户痛点，用有价值的内容建立情感连接，用真实的体验沉淀品牌信任，让企业从被动推销转向主动吸引，从一次性交易转向终身用户经营，这正是企业在存量竞争时代的核心竞争力。

郭永亮在《新媒体营销实战全攻略》中进一步指出，践行新媒商合一并非简单的“开通新媒体账号+上架商品”，而是需要企业从战略层面构建三大核心能力，让新媒商合一真正落地见效，这也是该理念能成为必备营销方式的关键支撑。

其一，构建内容与商品共生的价值体系，让内容成为商业转化的核心引擎。新媒商合一的关键，在于让内容具备商业属性，让商品自带传播价值。郭永亮强调，企业需跳出硬广宣传的思维定式，以用户需求为导向，将产品卖点、品牌理念融入优质内容创作，让内容既能满足用户的信息需求、情感需求，又能自然传递商品价值。如家电企业可通过用户使用痛点解析引出产品解决方案，美妆品牌可通过专业科普输出强化产品公信力，让内容成为用户了解商品、信任品牌的桥梁；同时，要让商品成为内容传播的载体，通过差异化设计、优质化体验激发用户主动分享，形成商品-内容-传播-复购的正向循环，让每一件商品都成为品牌的移动宣传窗口。

其二，搭建流量与用户互通的运营闭环，让流量真正转化为品牌资产。流量是新媒体营销的基础，但只有转化为留存用户、忠实用户，才能为企业创造持续价值。郭永亮在书中警示，企业切勿陷入流量收割的短视思维，而应依托新媒商合一构建流量捕获-用户沉淀-精细化运营-商业转化的全链路闭环。在流量捕获阶段，借助新媒体算法优势，通过精准内容投放、话题营销、矩阵运营锁定高意向用户；在用户沉淀阶段，通过企业号、社群、私域等载体，将公域流量转化为私域用户，建立直接触达的沟通渠道；在运营阶段，通过用户画像分析、需求洞察，提供个性化内容与服务，强化用户粘性；最终通过直播带货、商城跳转、线下核销等多元形式实现转化，同时通过售后互动、用户共创，让用户成为品牌传播者，实现流量持续裂变。

其三，打造品牌与生态协同的发展格局，让新媒商合一成为长效发展动力。郭永亮在《新媒体营销实战全攻略》中强调，新媒商合一不是企业的单打独斗，而是需要融入新媒体生态、产业生态，实现多方协同共赢。企业需适配不同新媒体平台特性，构建全域矩阵运营体系——社交平台塑人设、种草平台沉淀口碑、直播平台做转化、短视频平台讲故事，让各平台各司其职、形成合力；同时，要打破行业边界，与平台方、内容创作者、供应链伙伴深度合作，借助平台技术、创作者传播力、供应链保障力，完善新媒商合一生态布局。唯有将新媒商合一融入企业战略、组织架构与运营体系，才能让其成为驱动产品迭代、服务升级、市场拓展的核心动力。

当下，市场竞争已进入品牌力、运营力、生态力综合较量的新阶段，盲目跟风流量玩法、固守传统营销思维的企业，终将被时代淘汰。郭永亮在《新媒体营销实战全攻略》中提出的新媒商合一理念，不仅是一套系统的营销方法论，更是一种顺应时代发展的商业思维。它告诉企业，新媒体与商业的融合不是简单叠加，而是深度共生；营销的本质，从来不是追逐风口，而是回归用户价值与商业本质。

对于广大企业而言，唯有深刻领悟新媒商合一的核心内涵，摒弃传统思维桎梏，以内容为纽带、以用户为核心、以生态为支撑，真正实现新媒体与商业经营的深度融合，才能在数字浪潮中站稳脚跟。从这个意义上讲，郭永亮《新媒体营销实战全攻略》提出的新媒商合一，不仅是未来企业的必备营销方式，更是企业实现高质量发展、穿越市场周期的核心竞争力。（亮点新营销 文涛）