董宇辉卖春联惹众怒上热搜，人设崩塌了

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作者 | 林峰

来源 | 营销报

春节的脚步越来越近，各大直播间的年货争夺战也进入了白热化阶段，董宇辉的“与辉同行”直播间也趁势入局年货赛道。

可谁都没料到，一场看似应景的春联带货直播，竟让这位带货顶流直接被骂上热搜，陷入了巨大的舆论争议。

2月3日，董宇辉直播间卖春联的话题在网络上持续发酵，不少网友在评论区表达着强烈的不满。

一句直击人心的“这钱你也赚？”，成为了这场舆论风波的核心。

而网友的愤怒，不仅是因为觉得顶流在和底层争利，更多的是对他一贯立起的“体恤底层”人设的彻底失望。

董宇辉能走到如今的顶流位置，“谷贱伤农”这四个字功不可没。

此前他卖玉米时，那句满含对农民体恤的话火遍全网，让他在一众唯利是图的主播中脱颖而出。

也正是这番话，让他贴上了“有情怀、有温度、懂共情”的标签，让大众觉得他是不一样的主播，心里装着底层从业者。

靠着这份深入人心的人设，董宇辉收获了海量网友的好感，他的直播间也一路发展；

成为了年营收百亿级别的超级直播间，享受着人设立住后带来的所有流量红利。

可这份看似真挚的情怀，早早就被网友扒出了破绽。

有人爆料，当初他直播间卖到6元一根的玉米，嘴上喊着为农民谋福利，不让农民白辛苦。

可实际情况是，吉林当地农民的玉米收购价不过几毛钱，中间巨额的溢价，最终都被中间商和直播间收入囊中。

这时的质疑声被流量和情怀的声音掩盖，而如今他转头下场卖春联，让这份质疑再次被放大。

网友纷纷直言，所谓的“谷贱伤农”不过是赚钱的噱头，说到底他还是个商人，只是想把大钱小钱都攥在自己手里。

贴春联是刻在中国人骨子里的年俗，是家家户户过年必不可少的仪式感，可这看似不起眼的小生意，却是无数底层摊贩的生计根本。

董宇辉的“与辉同行”直播间，作为百亿量级的行业巨头，手握全网顶级的流量，还有着普通摊贩望尘莫及的供应链优势。

不管是拿货价还是售价，都有着绝对的竞争力。

就是这样一个本就赚得盆满钵满的直播间，偏偏盯上了春联这种薄利的小本生意，在网友看来，这就是典型的“强者与民争利”。

一个站在流量顶端、不愁赚钱的顶流直播间，何必盯着底层摊贩这点辛苦钱。

这样的做法，不仅少了身为行业头部该有的社会责任感，更让人心生反感，觉得刺眼又膈应。

当然，网络上也并非一边倒的指责，也有不少不同的声音，有人觉得这场争议纯粹是人红是非多，是对董宇辉的道德绑架。

他们直言，直播间本就是卖货的地方，从房车到日用小百货都能涉猎，没道理单单禁止顶流卖9.9元的春联；

也有人嘲讽那些指责的网友，认为人家只是正常做买卖，又没逼着谁买，旁人实在没必要对别人的生意指手画脚。

客观来说，将线下摊贩生意受影响的锅全甩给董宇辉，确实有些言重了。

如今网购早已成为大众主流的消费方式，2025年春节线上春联的销量占比已经达到65%，真正冲击线下摊贩生意的，从来都不是某一个主播，而是整个电商生态的发展。

而且线上带货也为春联市场带来了新的增量，那些定制款、有设计感的春联，线下小摊基本买不到，线上售卖反而丰富了市场选择，给了消费者更多挑拣的余地。

但网友的不满也绝非空穴来风，商业行为本就无罪，赚钱更是天经地义，可董宇辉的特殊性，就在于他的流量和热度大多是靠着“体恤底层”的人设赚来的。

既然享受了人设带来的红利，收获了大众的信任和好感，就该守住这份初心。

多考虑一下底层从业者的处境，而不是仗着自己的流量和供应链优势，把每个薄利赛道都占为己有。

其实对于百亿量级的“与辉同行”来说，根本没必要盯着春联这点小生意，就算想做年货品类，也有更有意义的方式。

截至目前，董宇辉和他的团队还没有对这场春联争议做出任何回应，或许是觉得这场舆论风波来得莫名其妙，也可能是还在斟酌合适的回应措辞。

说到底，直播卖货是再正常不过的市场行为，赚钱本就无可厚非，但手握流量密码的顶流主播，终究和普通的小商家、小摊贩不一样。

流量带来的不只是可观的商业价值，还有大众的信任和期待，这份期待，要求他们多一份社会责任感，多一点对底层从业者的体谅和关照。

这场围绕着一副春联展开的争议，从来都不是一件小事。

希望那些站在流量顶端、享受着时代红利的人，能守住自己的初心，在赚钱的同时，也给底层从业者留一点生存的空间。

这不是道德绑架，而是对流量顶端者最基本的期待。

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