红星新闻网(记者 李慧颖)2月4日报道丙午马年新春将至,西式休闲餐饮品牌必胜客迎来连续第八年“西餐厅里的中国年”主题活动,以“西餐厅里的开运中国年”为核心,主打“一口必胜,万事必胜”情感主张,将传统年味、开运祝福与西式餐饮体验深度融合,在成都落地沉浸式新春活动,并同步推出四款新春限定披萨,以年轻化、仪式感的表达,为中国家庭春节餐桌带来味觉与情绪双重价值,让中西文化碰撞出全新年俗体验。
本届活动是必胜客连续第八年围绕中国年打造的品牌IP,从早期“动画中国年”的童趣团圆场景,到今年聚焦“开运”主题,品牌持续迭代年俗表达,精准捕捉当代消费者,尤其是年轻群体对新春仪式感、好彩头的情绪需求。
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2月2日,必胜客成都金牛万达餐厅举办本地化新春体验活动,吸引外国友人、年轻家庭、大学生、职场青年与文创爱好者参与。活动以成都“喜神”民俗为灵感,结合年轻人喜爱的趣味“玄学”概念,打造全流程沉浸式开运体验。参与者抽取“鎏金锦鲤型”“咸蛋黄实干型”等开运人格卡,绑定产品特色与个性标签,建立专属2026开运人设;本土脱口秀演员十三以“赛博玄学”“披萨转运”为主题,结合人格标签展开互动表演,将品牌主张转化为轻松的生活话题,现场氛围热烈。
现场设置国潮风“必胜抓运桶”,参与者抽取对应披萨产品的福签,把传统讨彩头转化为可互动、可兑现的趣味环节。来自塞尔维亚的外国友人在体验后表示,活动将中国年味、开运文化与美食结合,既有东方节日韵味,又有类似西方节日抽礼的愉悦感,让异国新春体验更具新意。此外,现场以“柿柿如意”为灵感开展开运画框手作,将“柿”与“必胜”融合,寓意“事事必胜”,把品牌祝福转化为可留存的文创纪念,强化情感联结。
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活动期间,品牌推出“尖叫聚划算”限时套餐,1月22日至2月8日,消费者可选购包含两款超级至尊爆品在内的六件超值美食,以高性价比享受新春团圆餐,让“必胜”信念覆盖更多家庭聚餐场景。
从趣味人格标签、脱口秀互动,到抓运讨彩、手作纪念,再到新品品鉴,必胜客以层层递进的体验,把抽象开运祝福落地为具体场景,让餐厅从就餐空间升级为传递信心、寄托祝福的情感载体。参与者表示,整套流程兼具趣味性与仪式感,将好运与美食结合,让新春祝福更有实感。
品牌相关负责人表示,美食不仅是味蕾享受,更是情绪寄托与情感连接,“必胜”不仅是新春口号,更是陪伴消费者全年的底气与祝福。
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