必胜客开启开运中国年 中西融合解锁新春仪式感

红星新闻网（记者 李慧颖）2月4日报道丙午马年新春将至，西式休闲餐饮品牌必胜客迎来连续第八年“西餐厅里的中国年”主题活动，以“西餐厅里的开运中国年”为核心，主打“一口必胜，万事必胜”情感主张，将传统年味、开运祝福与西式餐饮体验深度融合，在成都落地沉浸式新春活动，并同步推出四款新春限定披萨，以年轻化、仪式感的表达，为中国家庭春节餐桌带来味觉与情绪双重价值，让中西文化碰撞出全新年俗体验。

本届活动是必胜客连续第八年围绕中国年打造的品牌IP，从早期“动画中国年”的童趣团圆场景，到今年聚焦“开运”主题，品牌持续迭代年俗表达，精准捕捉当代消费者，尤其是年轻群体对新春仪式感、好彩头的情绪需求。

2月2日，必胜客成都金牛万达餐厅举办本地化新春体验活动，吸引外国友人、年轻家庭、大学生、职场青年与文创爱好者参与。活动以成都“喜神”民俗为灵感，结合年轻人喜爱的趣味“玄学”概念，打造全流程沉浸式开运体验。参与者抽取“鎏金锦鲤型”“咸蛋黄实干型”等开运人格卡，绑定产品特色与个性标签，建立专属2026开运人设；本土脱口秀演员十三以“赛博玄学”“披萨转运”为主题，结合人格标签展开互动表演，将品牌主张转化为轻松的生活话题，现场氛围热烈。

现场设置国潮风“必胜抓运桶”，参与者抽取对应披萨产品的福签，把传统讨彩头转化为可互动、可兑现的趣味环节。来自塞尔维亚的外国友人在体验后表示，活动将中国年味、开运文化与美食结合，既有东方节日韵味，又有类似西方节日抽礼的愉悦感，让异国新春体验更具新意。此外，现场以“柿柿如意”为灵感开展开运画框手作，将“柿”与“必胜”融合，寓意“事事必胜”，把品牌祝福转化为可留存的文创纪念，强化情感联结。

活动期间，品牌推出“尖叫聚划算”限时套餐，1月22日至2月8日，消费者可选购包含两款超级至尊爆品在内的六件超值美食，以高性价比享受新春团圆餐，让“必胜”信念覆盖更多家庭聚餐场景。

从趣味人格标签、脱口秀互动，到抓运讨彩、手作纪念，再到新品品鉴，必胜客以层层递进的体验，把抽象开运祝福落地为具体场景，让餐厅从就餐空间升级为传递信心、寄托祝福的情感载体。参与者表示，整套流程兼具趣味性与仪式感，将好运与美食结合，让新春祝福更有实感。

品牌相关负责人表示，美食不仅是味蕾享受，更是情绪寄托与情感连接，“必胜”不仅是新春口号，更是陪伴消费者全年的底气与祝福。