消费与市场丨需求旺盛 “年味儿”旅行成春节假期新潮流

新春旅游新玩法

编者按

2026年春节假期即将来临。春节放假安排为2月15日至23日，共9天，被称为“史上最长春节假期”。目前，旅游产品预订进入高峰期，旅游产业链企业全力备战春节假期的旅游市场机遇。众多新模式、新业态、新场景成为旅游消费新玩法。更充裕的休假时间与政策红利叠加，提升了公众的旅游意愿，将推动2026年春节假期旅游市场红火。

消费趋势

图片来源/新华社

■中国经济时报记者 李晓红

　　2月2日，2026年春运正式开启。今年春节假期共有9天，被称为“史上最长春节假期”，旅游出行需求将更加旺盛。多家旅游平台发布的数据印证了春节假期旅游消费市场的火热，机票、酒店、民宿等预订热度不断走高。国家发展改革委副主任李春临1月29日在国新办举行的新闻发布会上表示，春节期间，全社会跨区域人员流动量将达到95亿人次，预计创历史新高。

“错峰+分流”，小众目的地更受青睐

　　“避开春节出游高峰，早出发既省钱又省心。”在北京工作的吴强早早就在途牛平台上预订了2月11日（南方小年）出发去三亚的“机票+酒店”套餐，“不仅比除夕前后出发的便宜几百元，而且机场和景区应该也不会那么拥挤。”

　　吴强的选择反映了今年春节假期游客“错峰+分流”的出游趋势。途牛发布的数据显示，35%的用户选择假期前错峰的“早鸟游”。第一波出游高峰将始于南方小年。在假期首日，返乡与出游的客流叠加，将形成高峰。农历大年初二将迎来今年春节假期出游的最高峰。

　　“今年春节假期，游客分段式出游趋势明显。”途牛副总裁齐春光在接受中国经济时报记者采访时表示，9天的“史上最长春节假期”里，旅游市场将供需两旺。北上冰雪、南下避寒、年俗文化、主题乐园、跨境度假等需求叠加释放，众多目的地的机票、酒店以及定制游、纯玩小团等旅游产品早早进入“抢订模式”。

　　同程旅行相关负责人告诉中国经济时报记者，2026年春节出游人群比例有望进一步提升。在休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求的组合下，“分段式过年”“复合型春节”的特征将愈发鲜明。

　　酒店预订量显著攀升，凸显出游客旺盛的出行住宿需求。2026年春节期间，万达酒店及度假村旗下酒店整体可售间夜数同比增长16%。

　　“市场对‘史上最长春节假期’反应积极，消费者的预订行为比往年更加提前且集中。目前，我们在手预订总量较去年同期有显著增长，这表明客人倾向于提早锁定心仪酒店和行程，以应对热门目的地的预期火爆情况。”万达酒店及度假村相关负责人向中国经济时报记者表示。

　　在目的地选择上，“南北对流”与“小众打卡”出游趋势并行。尤其是，小众目的地凭借其深厚文化底蕴异军突起。从事互联网工作的赵佳和家人春节假期选择去广东潮州旅游。“途牛推荐了逛庙会、做非遗手工艺品等年俗体验，避开了热门景区人流，体验感会更好。”途牛的数据显示，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等低线及县域城市预订热度增长显著。

　　齐春光表示，今年春节假期“小众”概念和需求明显。一方面，传统热门旅游目的地的小众、创新玩法走红，持续吸引游客二刷甚至N刷同一城市。另一方面，新兴、小众旅游目的地相继崛起，并迅速在社交平台形成“出圈”效应，吸引更多游客前去打卡尝鲜体验。

“慢旅行+深体验”，探寻“年味儿”成为旅游新风尚

　　春节假期，“扶老携幼”家庭出游特征明显。“机票、住宿、出游攻略……在去哪儿平台一站式搞定。”太原的冯丽丽通过去哪儿平台预订了云南大理5日定制游，“平台根据老人和孩子的需求设计了舒缓行程，包含洱海骑行、非遗体验等，还预订了带庭院的亲子民宿。”

　　“我们发现，旅客不再满足于‘走马观花’。”京东旅行相关负责人对中国经济时报记者表示，“‘连住度假’将成为今年春节假期的鲜明特征。京东旅行平台上选择连住3天及以上的订单占比大幅提升超30%。游客更希望在一个地方深入体验，享受与家人团聚的松弛时光。在住宿选择上，舒适型酒店成为更多家庭的共识。”

　　“在慢旅行、深体验等新消费趋势推动下，旅游消费结构向‘体验+内容+服务’升级，游客碎片化、深度化需求增长显著。”齐春光表示。

　　奔赴一座城，感受一种民俗。今年春节，更浓郁的“年味儿”正成为吸引游客的关键。去哪儿旅行大数据研究院研究员陈晓双告诉中国经济时报记者，既温暖又有“年味儿”的城市更受欢迎。比如，“年味小城”广东汕头酒店预订量增幅显著，潮汕地区有非遗英歌舞等民俗活动，可以喝茶、吃牛肉，截至目前，春节期间酒店预订量同比增长超过7成。

　　众信旅游集团媒介公关经理李梦然告诉中国经济时报记者，今年春节假期，“年味+体验”需求凸显，“带着年味去旅行”成为新风尚，游客不再满足于单纯的观光游览，更注重融入当地民俗、体验非遗文化。同时，游客的消费理念升级，更注重旅途品质，对特色住宿、专属服务等高端体验的接受度和需求度显著提升。

　　针对游客对深度民俗体验的需求，众信旅游进行多维度的产品创新，挖掘沉浸式民俗旅途小众民俗目的地。比如，在汕头、安徽歙县等非遗小城，打造专属民俗线路，串联古城游览、民俗展演、特色美食等环节，满足游客避开人潮、深度寻觅年味的需求。

跨境旅游呈现出“双向奔赴”的新趋势

　　“9天长假正好适合出国深度游玩，而且免签政策简化了手续。”在一家餐饮企业工作的倩倩准备春节假期和家人一起去泰国旅行。

　　“年前纷至沓来的免签消息，让春节出境游更加便利了。”陈晓双表示，从酒店预订量来看，亚洲国家因为航程短、签证便利、性价比高，依旧是出境游的“基本盘”。

　　在去哪儿旅行平台上，春节期间，中国游客在全球近3000个城市预订了酒店，泰国、韩国、马来西亚成为春节热门高性价比出境目的地。与此同时，“来华过春节”成为国际新风尚。春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成。从入境游增幅来看，桂林、大同表现突出，使用非中国护照飞赴这两地的增幅都超过4倍，飞赴西双版纳、呼和浩特、兰州、湛江、芒市的外国游客增幅也超过2倍。

　　“2026年春节假期入出境市场呈现‘双向繁荣、同步升温’的态势，超长假期与免签等政策红利叠加，推动跨境出游需求持续释放。”李梦然表示，从众信旅游数据来看，出境游市场表现尤为亮眼。当前，长线出境游产品预订已接近尾声，出游人数较去年同期增长60%，产品丰富度较去年同期增长50%；短线出境游增长更为强劲，出游人数较去年同期增幅达160%，产品丰富度提升60%。入境游市场同步回暖，海外游客热衷于参与中国传统年俗活动（如写春联、贴福字、看舞狮）、体验非遗项目，感受中华优秀传统文化的独特魅力。

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主 编丨毛晶慧 编 辑丨蒋 帅