许有为：连通侨博馆与万达广场，激活江门城市文旅新地标

五邑华侨博物馆作为江门侨文化核心承载地，日常与市民、散客互动不足，文化传播效能待提升；相邻的蓬江万达广场街区，虽具备商业场地优势，却面临人气不足的困境。两地地理相邻、路网互通且资源互补，如何通过有效整合实现“1+1>2”？今年江门两会期间，江门市政协委员、北新嘉宝莉涂料集团股份有限公司副总经理许有为接受记者采访，围绕五邑华侨博物馆与蓬江万达广场街区资源激活、侨文化文旅商融合发展等议题，分享思考与建议，助力打造“中国侨都·潮玩江门”城市新名片。

双驱引擎

锚定“侨文化体验+潮流消费”核心定位

“五邑华侨博物馆和蓬江万达广场街区地理相邻、路网互通，且资源具有互补性。若通过‘文化+商业+体验’的深度融合，系统打造独具特色的侨乡文化IP，不仅能够激活现有资源价值，也有助于重塑江门城市形象。”许有为表示。

基于此，他提出以“中国侨都・潮玩江门”为核心主题，构建“侨文化体验轴+潮流消费芯”双驱引擎，整合“文化展示、潮流消费、互动体验、情感联结”四大功能，打造兼具历史厚度与时尚活力的城市新地标。

在文化层面，以五邑华侨博物馆为核心，串联周边侨批文化长廊、院士路人文节点，在广场及沿线融入侨批浮雕、银信灯箱、骑楼风格等元素，打造沉浸式侨文化视觉廊道及数字化互动墙，让侨文化从静态陈列走向动态传播，构建“侨史展示—侨精神传承—侨文化创新”的完整链条。

在商业层面，贯通（打通连通）启动马路对面万达广场场地资源，依托万达广场购物中心，尤其是大面积的室外街区等周边场地资源，包括高端酒店等业态，注入侨文化元素，实现“文化赋能商业、商业反哺文化”的良性循环。在体验层面，打破物理边界与功能壁垒，打造“可看、可玩、可购、可乐”的沉浸式侨乡文化体验区。

空间联动

拆隔断建“侨脉通道”

“要让融合落地，首先要打破空间阻隔。”许有为提出，需打造“一轴三带五节点”立体联动格局，核心是拆除五邑华侨博物馆与蓬江万达广场之间非必要物理隔断，构建无界联动网络。

具体而言，将建设“侨脉通道轴”，规划连接两者的专属步行通道甚至空中走廊，以侨批信封、碉楼轮廓、海浪曲线为设计元素，采用墨水红、牛皮纸黄为主色调，设置文化灯带与互动投影，让步行过程成为侨文化沉浸式体验。交通衔接上，协调开通“侨文化专线”微循环公交，串联博物馆、万达广场、周边公交站点及地下通道，并设置统一的侨文化主题导视系统，实现无缝对接。

功能分区上，划分三大特色体验带：侨史文化展示带（华侨博物馆核心区）升级展陈方式，增加VR互动体验，还原华侨出洋、侨批传递场景，延伸侨批文化长廊并新增“侨乡名人墙”“海外创业史浮雕”；侨潮融合消费带（万达室外街区）改造外立面，融入骑楼、洋楼元素，引导商户开设非遗手作体验店、侨乡特色餐饮、侨文化文创集合店；亲子互动体验带（五邑华侨广场周边）打造“侨乡童趣乐园”，设置侨文化主题游乐设施与亲子手工工坊，定期举办华侨书信朗诵、侨乡民俗体验活动。

同时，许有为建议，要打造核心节点，强化IP辨识度：步行通道两端设“跨越山海的家书”主题标志性门楼；步道中段设“侨批邮局” 互动装置，供游客书写电子家书、加盖侨乡纪念邮戳；万达街区打造碉楼造型灯光秀、侨批主题涂鸦墙等“侨潮艺术装置”；五邑华侨广场设露天舞台举办侨文化演出、文创市集等活动；依托万达嘉华酒店打造“侨乡文化主题客房”与“侨味特色餐饮”。

IP赋能长效运营

打造以“侨小侨”为核心的IP矩阵

“要让侨文化持续焕发生机，需构建系统IP与长效运营机制。”许有为建议，以“侨小侨”为核心IP，设计融合华侨服饰元素与现代潮流风格的卡通形象，延伸出“侨批信使”“碉楼守护者”“潮玩侨青”等系列子IP，形成完整IP矩阵，应用于导视系统、文创产品、商户包装等场景。

IP内容开发上，许有为提出，要挖掘侨批中家国情怀、诚实守信、艰苦创业等精神内核，创作系列短视频、漫画、主题故事；将侨文化与国潮、电竞、露营结合，举办“侨潮音乐节”“侨文化电竞大赛”“侨乡露营市集”吸引年轻客群；活化新会葵艺、台山广海咸鱼制作技艺等侨乡非遗，开设非遗体验工坊与快闪店。IP商业转化上，他建议，应盘活万达现有硬件资源，推出“侨批家书”文具、“碉楼造型”饰品、“侨乡味道”食品礼盒等文创产品，引导商户开发侨乡特色奶茶、碉楼造型甜品等主题产品，并将IP授权给周边商户与文旅企业开发联名产品。

采写/摄影：南都N视频记者 罗韵姿