AI生成广告被列为监管重点难点，2026年，GEO将被集中整治

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　　来源：转型Media人

　　继澎湃新闻曝光一些发稿公司利用地方不知名媒体及百家号以超低成本做GEO、新华社发出“AI给出的搜索结果，可信吗？”的深度报道后，国家市场监管总局广告监管司发布《2026年全国广告监管工作要点》，其中明确指出，AI生成广告是广告监管重点难点问题，将开展集中整治。

　　据知情人士透露，AI广告中的重头戏，正是GEO。

　　新华社在报道中写到：“你以为AI输出的是大模型给出的客观结果，实际上可能是从互联网上抓下来的一条广告——还没有“广告”标签。

　　新华社给出的评价是：定向投放海量的“重复”和“无用”内容让大模型抓取，本质上是一种数据污染行为。

　　据中国经营报报道，易观Analysys发布的《中国GEO行业发展报告2026》显示，2027年，GEO的市场规模将是2025年的35倍。

　　但中国经营报也指出，目前生成式AI的答案引用处于监管灰区，一旦信源治理政策收紧，例如强制标注广告或限制商业内容投喂，GEO赖以生存的“可被引用性”可能一夜归零。

　　据了解，当前GEO乱象主要在三个方面：一是商业推广未标注“广告”“推广”字样，侵犯了消费者的知情权；二是虚假宣传频发，部分GEO服务商通过编造权威报告、虚构专家观点、伪造用户评价等方式投喂AI虚假信息，误导用户决策；三是涉嫌不正当竞争，部分商家通过GEO技术人为干预AI推荐结果，通过批量生成低质量同质化内容，压低竞品曝光率、提升自身品牌排名，破坏公平竞争环境。

　　在《2026年全国广告监管工作要点》的“聚焦监管执法”部分提到：将整治互联网广告市场秩序，聚焦直播电商广告、引证广告、AI生成广告等互联网广告监管重点难点问题，开展集中整治，强化互联网广告活动全链条监管，组织查办并曝光一批违法互联网广告典型案件。

　　有知情人士透露：其中的AI生成广告，主要指GEO。

　　除此之外，“聚焦监管执法”部分还提到：严厉打击在重大活动时间节点违法违规商业营销炒作行为，维护商业营销宣传领域意识形态安全；清理整治“大字吸睛、小字免责”等误导性广告。