2026菏泽网上年货节启动，线上线下融合激发消费新动能

与会领导启动年货节

线上直播推介“菏泽优品”

“送春联”吸引了不少群众

腊月的鲁西南，寒意浓厚。在成武县郜鼎乡村振兴片区，一派火热的迎春景象。2月3日，“乡村有年味 云端买优品”2026菏泽网上年货节在此正式启动。大红灯笼高悬，锣鼓声喧天，空气里弥漫着糖瓜的甜香与鼎沸的人声，一场贯通线上与线下、融合传统与时尚、连接乡村与全国的春节消费盛宴，正徐徐拉开帷幕。

六区联动，汇一城年味

2月3日，新春未至，郜鼎示范片区广场早已被装点成一片红色的海洋。主舞台两侧，“乡村有年味 云端买优品”的主题字样在冬日阳光下格外醒目。活动在欢腾的民俗展演中开场，一项项非遗技艺轮番上演，瞬间点燃了现场气氛，也将浓浓的乡土年味推到每个人眼前。

年货承载着人们对团圆的期盼和对美好生活的向往。为让全市人民度过一个欢乐祥和、物资丰富的春节，我市精心策划了本次网上年货节。此次活动紧扣年节需求，以“乡村有年味 云端买优品”为主题，围绕民俗文化和特色好品，突出商务文旅融合、线上线下结合，精心布置了6大展销区，200家优质企业集中参与，配套开展政策产品发布、选品对接、达人评选、民俗表演、夜游等一系列精彩活动，为全市人民呈现一场菏泽特色鲜明、文化底蕴深厚、惠及千家万户的春节消费盛宴。

活动现场，放眼望去，六大展销区依势铺开，宛如一幅流动的繁华市集图卷。地方特色好品展销区人气最旺，90家参展商汇聚了菏泽最地道的风物：单县羊肉汤摊位前，乳白色的汤汁在锅中翻滚，香气四溢；陈集的山药、黄店的花生、定陶的烧鸡，引来众多市民品尝购买；老字号糕点“蜜三刀”金黄油亮，勾起无数人的童年记忆……在这里，年货不仅是商品，更是乡愁的载体。

移步非遗展销区，则是另一番雅致光景。书法家泼墨挥毫，一幅幅寓意吉祥的春联福字被赠予群众；剪纸艺人巧手翻飞，精美的窗花顷刻而成；木浮雕、刻瓷、黑陶等非遗传承人的现场制作，让人惊叹于指尖上的匠心……传统技艺与现代消费在此无缝对接，文化因传承而鲜活，年货因文化而厚重。

各县区展销区，直播间早已架起，主播对着镜头，热情洋溢地推介家乡好物。家电、汽车、农机展区则展现了菏泽消费升级的强劲脉搏，智能家电、新能源车、现代化农机具前咨询者络绎不绝。从舌尖美味到生活器具，从乡土非遗到智能科技，这个年货节，几乎囊括百姓春节年货的所有购买需求。

云端赋能，促一城消费

春节，作为中华民族最隆重、最具消费潜力的传统节日，历来是社会消费的“黄金档期”与“年度重头戏”。年货采购、亲朋馈赠、家庭焕新等集中性消费需求在此时井喷，是观察经济活力、释放内需潜能的关键窗口。菏泽市委市政府深刻把握这一规律，将办好网上年货节作为落实扩大内需战略、激活春节消费市场的重要抓手，力求在岁末年初打响促消费“开门红”。

2025年，菏泽市社会消费品零售总额实现2586亿元，增长5.6%；开展各类直播电商活动57.6万场，网络零售额达316.6亿元，同比增长9.4%。数字背后，是菏泽作为消费大市的底气，更是其积极拥抱新业态、激发内需新动能的决心。此次将年货节的主场设在乡村振兴示范片区，本身就是一个强烈的信号——推动消费下沉，挖掘乡村潜力，让优质农产品“出村进城”，让城市消费需求“下乡寻味”。

“云端”赋能，是本次年货节撬动春节大市场的核心杠杆。活动中，各大电商平台发布了针对年货季的专项流量扶持与优惠政策，为菏泽企业备战春节销售旺季注入“强心剂”。本地头部电商达人的实战经验分享，为众多跃跃欲试的从业者提供了“方法论”。尤其令人瞩目的是，在“必买100款山东好年货”评选中，菏泽10款产品荣誉上榜，单县羊肉汤、牡丹衍生品、曹县马面裙等，不仅成为品质的保证，更被赋予冲刺春节电商流量高峰的“通行证”。

“年货节这个平台，把政府背书、平台资源、达人流量聚合在一起，正是我们打响春节营销战、触达全国消费者的最佳时机。”菏泽市电商达人张景宪说。线上打破时空限制，精准匹配全国年货需求；线下营造浓厚氛围，激发即时消费与体验。这种“线上线下共振”的模式，正重塑着春节消费的生态，让“菏泽优品”在年货购物车中的占比不断提升。

文旅融合，兴一方产业

年货节，卖的不仅是货，更是文化，是体验。本次活动精心融入大量文旅元素，使其超越了一场单纯的促销活动。

“冬游齐鲁 欢乐贺年”趣玩打卡地菏泽入选景区的颁奖，与年货节同台进行，将“购”与“游”深度绑定。现场布置极力营造春节文化氛围，民俗表演不仅是助兴节目，本身也成了吸引人流、增强黏性的文旅产品。

这种融合，根植于菏泽“牡丹之都、花样菏泽”的城市品牌战略。近年来，从“汉服文化节”到“芍药推介会”，再到此次网上年货节，菏泽不断尝试将特色产业（牡丹、汉服）、地理标志产品（山药、羊肉汤）、非遗文化（木雕、剪纸）打包进一个个节庆IP中，通过场景化、体验化、情感化的方式呈现给消费者。年货节上，一款融合牡丹元素的化妆品礼盒，因其精美的文创设计和文化寓意，受到年轻顾客青睐。这正是文旅赋能产品溢价、提升品牌价值的生动体现。

“希望广大电商达人多宣传、多推介，让更多‘菏泽优品’走出菏泽、走向全国各地。”年货节上，副市长张鹏寄语，道出了本次年货节的目标——从“促消费”到“促品牌”，从“内循环”到“外拓展”。

菏泽是农业大市、人口大市，物产丰饶，但酒香也怕巷子深。推动“菏品出鲁”，需要政府搭台、企业唱戏、电商通路、品质护航。随着启动仪式上与会领导共同按下启动键，2026菏泽网上年货节在云端正式开市。这个春节，菏泽的年味，不仅飘散在鲁西南的街巷，更借助“云端”，飘向万里之外的千家万户。

菏泽报业全媒体记者 武霈