杀疯了！张一鸣，新王炸诞生了

字节，又出一个王炸！

据Tech星球报道，2026年1月，字节跳动旗下红果短剧App日活已经过亿，成为继今日头条、抖音、豆包、番茄小说之后，字节第五款日活过亿的独立App。

报道称，红果短剧自2023年4年上线至今，不到3年的时间，日活过亿，月活近3亿，断层式优势稳居行业第一。更狠的是，它把带货风刮进短剧，解锁“看剧下单”新玩法。

如今淘宝、京东、小米等大厂纷纷入局，短剧电商彻底从流量狂欢变成群雄逐鹿的红海。

这背后，是字节对人性的精准拿捏，更是内容电商的全新洗牌，读懂这波趋势，就看懂了当下最野的赚钱风口。

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日活过亿的超级App

短剧行业的天花板有多高？看看红果短剧这两年交的答卷吧。

2026年1月，红果短剧的日活用户已经破亿，成为继今日头条、抖音、豆包、番茄小说之后，字节系“第五圣手”——日活过亿的超级App。

这速度，用“断层式领先”这四个字，毫不夸张。三年不到，从草创到称王封神，行业对手都感觉“看不懂”。平台上一部部短剧不是在燃爆全网，就是在制造全民话题。

根据官方给出的数据，上线仅两年，红果站内已130多部短剧播放破十亿，暑期档总观看量突破了300亿，网络热搜上百个，看剧人次超9亿。

就这么说，要是在一年多前，行业里谁能想象短剧这东西能把长剧观众和下沉用户一起抓牢？

根据数据，2025年红果剧本的总分账已经破了7300多万，两家工作室月分账都过了千万，5名个人编剧月入百万的都有，想当年网文黄金时代都没这效率。

再说观众对红果的上头程度。有多少人小时候追着电视，不是等8点黄金档的电视剧，就是翻翻“婆媳”的狗血剧？

撕逼

现在，每天晚上睡前不刷一两小时短剧，总感觉少点情绪出口。霸总、宫斗、灰姑娘、商战、重生，俗套吗？当然俗。但爽不爽，管你呢！

平台懂你想看什么，背后的算法能精准勾你兴奋点，哪怕你自己都不知道下一个小时花在了哪些狗血剧情。

更妙的是，这一代短剧水准整体在质变。像去年爆火的《盛夏芬德拉》，上线17天播放破30亿，主演还被捧成流量新宠。

有人质疑短剧没营养？可观众就是买账，腰部编剧、小镇青年、下岗工人都能变身爆款创作高手，这才是活生生的“内容下沉”。

当然，说句实话，红果短剧的爆火背后没有什么神奇的创新，归根结底还是在中国互联网这块土地特有的——“免费模式”。

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免费模式，大杀四方

2023年红果短剧出生之时，其它平台都在搞付费解锁全集的套路，妄想着吃出一个新模式，结果红果一上来就来个王炸，直接免费。

字节把从抖音、番茄小说一路试出来的IAA模式，照搬到短剧领域，用零门槛捞了最广阔的用户海。

这批人不在乎剧本水不水，剧情多老套，就缺个消磨时间的麻药，能免费，别说三线城市大姐大叔一刷一晚上，北上广的白领也能刷到半夜。

归根到底，免费根本就是把中国人“精打细算”的天性当基石了，“薅羊毛”才是最大的流量密码。

字节最懂人性，套路也最直接。他们明白，所有人都觉得刷短剧费时间，但就是停不下手指。内容套路化反而成了优点，大家明明知道下个剧情肯定反转，还是忍不住点下一集。

算法不断学习你的品味，广告全程陪跑，内容-流量-商业一条龙，用户越沉迷，看广告的时间越长，变现效率越高，平台再抽高分账返给创作者，激励大家卷剧情、卷情绪、卷消费欲。

搞到最后，内容升级了，看剧习惯根深蒂固，分账模式让好内容越卷越独特，成为了一台源源不断产出情绪的新流水线。

而这一套内容免费换广告的路子，还真的倒逼了整个短剧行业的优化。从前的圈钱短剧靠充值“骗快钱”，现在免费意味着只有高留存、长观看、强完播的作品才能赚到平台分账，行业卷起来，确实涌现不少真好剧。

《盛夏芬德拉》不就是例子吗？虽然本质还是霸总、爽文套路，但拍摄、表演、剪辑全都升级，甚至吸引到原本鄙视短剧的观众转粉。服道化、镜头语言、演员表演一一突破，谁还说短剧全是快消垃圾？

红果能在短剧惨烈竞争中杀出来，根本原因就这么简单：术业有专攻，把大众口味挖穿，名利双收，流水线只要省心就行。

现在的短剧火到什么程度，看看各种数据就清楚了。

根据《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，中国微短剧相关企业已经破了10万家，大大小小平台、新老公司全都下水。2025年横店短剧组翻倍增长，剧组多到挤爆。传统电视剧已经沦为小众，而短剧从低龄到银发观众通吃。

另一方面，内容上短剧已不再低幼、直男审美，反而开始聚合城市中产、年轻妈妈、退休大妈……用赤裸裸的流量数据给了行业和资本市场一记闷棍：内容不止是内容，短剧其实是升级后的流量变现工厂。

流量的蛋糕切大之后，玩法自然越来越花。短剧电商，其实早就在剧里慢慢发酵了。

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大厂的新战场

2025年，红果短剧就已经在带货路上开始加速。

在你看剧暂停时自动弹出“搜同款”按钮，一键直达购买页，甚至无需跳去抖音。

就这点，已经把用户的转化路径简化到极致——沉浸感极强、下单极丝滑。而且，这还是变种“内容即电商”的高级路数。

跟之前各路品牌找达人硬植入不同，这次是全平台货源，在剧情植入、定制阶段全部协作上阵，“场景种草”流畅无比。

如果说过去的短剧带货更多是蹭热点、搞噱头，那么现在红果短剧直接用规模、算法、流量三位一体做“深度转化”，关键是做到了行业无人可比的逻辑闭环。

根据报告，短剧的核心观众是三四线城市女性，家庭主导人群，消费意愿强但价格敏感。什么最受欢迎？当然是高性价比、实用导向的家庭日用品、母婴、快消美妆这些品类。

说到底，短剧和电商的结合，不仅仅是字节跳动的新生意，也是整个内容电商变局的新开端。

近两年来，淘宝、京东、拼多多、小米纷纷试水短剧电商赛道。

淘宝的百亿淘剧计划

在广告流量越来越贵、信息茧房越来越厚的中国互联网，短剧作为桥梁，既是内容升级的出口，也是生意创新的入口。

时代的风暴眼，永远属于能抓住大众心智的那波人。短剧已然成为各大互联网公司的“B面战场”，这里不光拼剧情、拼制作，更拼谁能把情绪变成购买力，把人群流量变成商业闭环。

对于所有平台和商家来说，这条路，才刚刚开始——谁能率先跑到桥头，谁就能把握下一个十年的内容红利。