潮评丨600元可成为“传承人”？非遗的金字招牌不容玷污

潮新闻客户端 特约评论员 胡欣红

图源：钱江晚报的微信公众号

对于“非物质文化遗产”的认定，我国已经建立了严格的认定标准和规范程序。然而，据央视新闻报道，在一些网络平台上，“非遗证书”竟被明码标价，几百元到几千元不等，就能代办、速成。

当“非遗传承人”头衔能以600元标价，当刻着“非遗”字样的牌匾三天便可邮寄上门，央视起底的“非遗证书”买卖套路，撕开了一场以文化传承为名、行投机牟利之实的丑陋骗局。这条黑色产业链的每一环，都在透支传统文化的公信力，践踏非遗传承的严肃性。

假“非遗”的骗局，从来都不是简单的“办假证”，而是一套精准收割文化红利的生意经。从山东烟台中艺文化投资股份有限公司谎称“获文旅部授权、敢印国徽”，到成都“传承人网”3950元包装普通人成“中国传承人”……代办机构深谙“认证即增值”的商业逻辑，他们利用公众对非遗申报流程的陌生，虚构“协会认证”“国际认可”的权威性，凭借低成本高溢价的暴利模式，构建起“材料造假—证书制作—牌匾雕刻”的闭环服务。

这种乱象的危害，早已超越普通的商业欺诈。当投机者花几百元就能冒充“非遗大师”，那些数十年如一日钻研的真传承者，反而会因缺乏“速成标签”被挤压生存空间，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。“交钱就能当传承人”的骗局，消解了非遗背后的文化重量——当人们发现“非遗”可以随意买卖，对传统文化的敬畏便会逐渐淡化，甚至误以为“非遗”只是商家炒作的噱头。更严重的是，它透支了非遗的公信力：非遗本是中华文明的“活化石”，是需要代代守护的精神财富，如今却被假证书、假标签污染，其文化价值与社会信任度正在被一点点侵蚀。

事实上，我国《非物质文化遗产法》早已划定清晰红线：只有县级以上人民政府文化主管部门，才是非遗项目与传承人的法定认定主体，且认定过程不收取任何费用，相关成本由财政承担。那些冒用国徽、虚构“合作授权”的代办机构，那些未经民政部门登记却擅自发证的“促进会”“研究院”，本质上都是在违法运作。而商家滥用“非遗”标签进行营销，也涉嫌违反《反不正当竞争法》中的虚假宣传规定。

假非遗的泛滥，是对法律尊严与文化精神的双重践踏。根治这场骗局，必须拿出“正本清源”的决心与行动，唯有让不法分子付出更高昂的代价，才能让潜在的不法分子知难而退。一方面，监管部门需形成合力：文旅执法部门应深挖假机构背后的产业链，对冒用国徽、虚构授权的行为从严查处。市场监管部门要聚焦“非遗”标签滥用，对违规商家重拳整治，让虚假营销无处遁形。央视报道中提及的一家位于成都市的假认证公司“传承人网”，就于曝光当晚，在当地多部门的协同配合下被关停。

另一方面，平台不能当“甩手掌柜”，需建立严格的内容审核机制，下架“非遗代办”相关违规信息，封禁虚假宣传账号。此外，还需加强公众教育，通过科普非遗法定申报流程、公布正规查询渠道，引导公众辨别假证书。

非遗从来不是投机者的“商业跳板”，而是文明延续的“火种”。那些用一生守护一门技艺的真传承者，才是非遗真正的灵魂。非遗的金字招牌不容玷污，唯有依法斩断这条逐利的黑色产业链，让非遗回归“以技论人”的本质，才能让传统文化真正薪火相传，让千年文脉在纯粹的守护中焕发新生。

（来源：潮新闻）