从赵露思代言到DAU破千万 《超自然行动组》近30日买量复盘

近日，巨人网络《超自然行动组》官宣DAU突破1000万，市场表现持续抢眼，据七麦数据显示，截至今日（2月3日）其iOS游戏畅销榜排名第11位。这款游戏在1月便动作频频，不仅开启游戏周年庆典系列活动，还同步官宣赵露思出任《超自然行动组》全球品牌代言人。

数据来源：七麦数据

赵露思代言《超自然行动组》后，游戏围绕其推出“鬼新娘”主题海报、直播互动、微博话题联动等贴合调性的宣传活动。其中微博 阅读量超3688.4万，抖音 播放量破4705.8万。

图：新浪微博

图：抖音

这份成绩的背后，其广告投放策略的助力不可或缺，从明星代言素材的打造到周年庆营销的投放，这场流量攻坚战究竟藏着哪些可圈可点的操作？游戏客栈基于移动营销策略分析平台Insightrackr数据，从四大维度（iOS与安卓平台广告媒体投放占比、素材类型、热门文案、广告创意）展开分析，对《超自然行动组》近30日买量投放情况进行复盘，以下是详情。

近30日投放观察

广告媒体投放：双端重点投放优量汇联盟

《超自然行动组》在iOS、安卓的媒体投放布局高度趋同，均以优量汇联盟为核心渠道。其中iOS端：优量汇联盟，投放占比高达80.42%；快手平台，占比11.97%；安卓端：优量汇联盟占比80.27%，快手联盟占比18%。

图：《超自然行动组》广告媒体投放占比，数据模型仅供参考

投放素材类型：双端视频与图片投放占比平衡

从素材类型分布来看，《超自然行动组》在iOS端与安卓端的投放均以视频、图片为核心形式。其中iOS端视频素材占比53.36%，图片素材占比46.64%；安卓端视频素材占比51.76%，图片素材占比48.24%。

图：《超自然行动组》素材类型，数据模型仅供参考

热门文案投放：围绕游戏多人联机、摸金玩法等进行广告语打造

《超自然行动组》的广告文案核心主要围绕三大方向打造：其一，聚焦多人联机玩法，精准吸引希望与好友共同体验游戏的玩家，围绕“和损友开黑”“多人联机超欢乐”等关键词打造宣传话术，强化游戏的社交属性；其二，突出摸金玩法核心特色，以“摸金手游”“摸金小队全体上线”等内容为宣传重点，精准触达偏好摸金题材的核心玩家；其三，凸显游戏“恐怖与欢乐”的矛盾感元素组合，结合“恐怖”“爆笑”等关键词，向玩家传递“虽是恐怖题材，却能收获欢乐”的核心特色，区别于传统恐怖游戏，增强差异化吸引力。

图：《超自然行动组》热门文案截图，数据模型仅供参考

部分广告创意拆解

整体来看《超自然行动组》的视频广告素材围绕“吸引关注-玩法展现-寻求认同”的逻辑，设计了两大核心方向的内容：

1、游戏玩法展示

• 结合小说、短剧流行梗、摸金等核心亮点展现：视频前段采用霸总类短剧、小说的流行梗，结合游戏角色特质打造吸睛内容，以此引发观众有效关注。

• 玩家角色剧情演绎：通过玩家的游戏角色互动、对话，展现游戏的社交属性，让观众直观感受游戏趣味性。

2、真人演绎+玩法展示

• 真人多场景游戏体验+玩法展示：以剧情式内容开篇，自然过渡到真人在各类场景中体验游戏的画面，同步展开游戏玩法展示。

• 代言人体验游戏+玩法展示：采用代言人游戏直播的形式，代言人边体验游戏，边与亲友互动，同步拆解游戏亮点、展示核心玩法。

《超自然行动组》部分高曝光广告视频

视频创意一：从明星粉丝视角展现游戏玩法，深化粉丝对游戏的印象

此类广告以赵露思粉丝在游戏中的实际体验内容为核心，重点传递作为明星粉丝的玩家在游戏中能体验到哪些与明星相关的游戏玩法。

视频创意二：当赵露思进入游戏成为玩家的靠山

这段广告采用“代言人进入游戏拯救玩家+突出游戏玩法亮点”的呈现方式，既有效吸引了明星粉丝的关注，又通过代言人走进游戏世界的独特视角，让观众直观感受游戏的摸金玩法特色。

视频创意三：以赵露思直播片段为切入点，凸显游戏可玩性

以“赵露思开展游戏体验直播→前往粉丝在游戏内的家园做客→展示游戏核心亮点→赵露思在游戏中为粉丝跳舞”为核心脉络，重点突出明星与粉丝在游戏中的互动场景。

整体投放策略总结

《超自然行动组》的视频广告内容，以“突出游戏可玩性”为核心，聚焦摸金等玩法、强社交互动亮点，打造兼具明星效应与趣味性的广告内容。其双端投放布局高度统一，锚定优量汇核心渠道，素材与文案紧扣摸金、多人联机核心玩法，广告创意更将明星元素与游戏体验深度融合，既强化了产品特色，又提升了转化效率。

以上数据来源：移动营销策略分析平台Insightrackr，七麦数据，微博、抖音

作者：法兰西多士