相声名家接广告赚快钱，德艺双馨成空话，信任被当提款机

郭德纲当年带着德云社把快要没人听的相声又拉回了小剧场，确实救活了一波市场，他捧红了不少年轻演员，观众也愿意花钱买票进场看表演，但2007年央视3·15晚会点名提到他代言的“藏秘排油茶”，宣传说能抹平大肚子，结果就是普通草药泡的茶包，郭德纲一开始在博客里说包装像方便面，不肯认错，一直拖到六月才承认违规，最后和解收场，事情还没完，2013年北京电视台台长王晓东去世，郭德纲发了条微博写打油诗，还配了个囍字，名字里的“晓东”两字被他硬凑成喜庆梗，央视和好几家电视台一起批评这件事，说这样不合适，公众人物说话做事得把握分寸。

德云社后来出了更严重的事，2022年6月25日凌晨，徒弟陈霄华喝醉酒后闯进北京朝阳区一户人家，脱掉衣服惊醒了正在睡觉的女子，被警察当场抓住，德云社第二天发布声明将他开除，只道个歉就了事，人民网直接点名批评说“以德为名，未守德线”，意思是德云社招牌上写着“德”字，实际行动却连基本底线都没守住，这已经不是艺德问题，而是拿别人的人身安全开玩笑，法律也介入了。

老一辈演员也牵涉其中，李金斗在2015年被工商总局点名批评，他推出一个叫“金斗寻宝”的节目，宣称五种手串是经过国家认证的顶级材料，还能治疗气喘和呕吐，售价标到1680元作为关税费，实际上那些只是普通饰品，成本只有几十块，侯耀华当时也在推广所谓“十大传世名画”，声称是用丝绸印刷的，收取3800元工本费，实际成本才800块，总销售额超过600万，记者向侯耀华提问时，侯耀华回应说广告就是要夸张才有用，这话听着理直气壮，可很多中老年人相信了广告内容，花钱购买后才发现上当受骗，连投诉都找不到人。

大兵在2016年开车时撞到一辆电动车，他的车停在原地不动，交警过来让他挪一下位置，他却直接大喊“你算老几”，这件事的视频在网上传开以后，大家生气的不是事故本身，而是他那种态度，好像自己成了名人就可以不守规则，普通人连跟他讲道理都不行，央媒批评他“藐视执法”，后来大兵道了歉，但语气里没多少诚意，更像是被迫这么做。

从2007年郭德纲第一次被点名，到2022年陈霄华进局子，十多年里这些事一次次发生，德云社也好别的相声团体也罢，出事之后就发声明、开除一个人、道个歉，没见他们真的建立起一套管人的制度，观众买票看演出，为的是开心，顺便也相信你这个人，可有人把这份信任当成能随便刷的卡，每刷一次就少一点，现在回头看看，有些广告拍得再热闹，背后其实很空，观众不是傻，只是当初愿意给机会。

有人觉得演员私下怎样是私事，只要上台演好就行，但当你披着艺术家、名家的身份，天天在电视上露面，说的话做的事自然会被放大，这不是道德绑架，而是角色自带的义务，比如李金斗和侯耀华做的那些广告，专挑信息不通的中老年人下手，用国家认证、祖传秘方这类词，明显是利用他们对权威的信任，你说这是营销手段，那法律为什么把这种广告列为违法呢。

郭德纲后来再没碰过保健品广告，可当年那件事留下的印象一直没散，观众记得的不是他多能说段子，而是他解释时那句“方便面包装”——听起来像在狡辩，陈霄华事件后，德云社加了艺人培训，但培训内容对外保密，效果谁也不知道，唯一确定的是，只要还有人愿意为“德云”二字买单，类似的事就可能再发生，毕竟赚钱比守规矩容易多了。