广东首发知名字号评价标准，赋能法治化营商环境

　在中国经济迈入“十五五”规划开局之年、新质生产力全面赋能高质量发展的关键节点，广东省在知识产权保护与法治化营商环境建设领域再次交出先行先试的创新答卷。1月30日，“优化法治化营商环境保护与广东省知名字号保护研讨会”在广州市海珠区索菲亚发展中心隆重举行。此次研讨会由广东商标协会主办，深湾国云（深圳）科技有限公司承办，广东省电线电缆行业协会、索菲亚家居股份有限公司以及广州市捷成知识产权代理有限公司共同协办。

　　研讨会汇聚了来自行政机关、司法机关、法学研究机构以及各行业领军企业的代表，共同见证了《广东省知名字号评价规范》（T/GDTA008-2026）团体标准的正式发布，标志着广东省在规制“傍名牌”、“搭便车”等市场乱象上迈出了制度化的坚实一步。

　　抢抓立法契机：将“有一定影响”具象化为“度量衡”

　　本次研讨会的召开，正值2025年10月15日新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》全面施行之际。新法第七条明确强化了对商业标识的全链条规制，将“擅自使用他人有一定影响的名称（包括简称、字号等）”定性为混淆行为。

　　广东商标协会会长张高照在致辞中指出，字号是企业商誉的“金名片”，但在实践中，字号由于分级登记，跨区域冲突频发，企业维权面临“举证难、成本高、标准模糊”等痛点。此次发布的《评价规范》正是抓住《广东省商事登记条例》修订的政策窗口期，将法律中“有一定影响”这一抽象概念转化为量化指标，为行政执法和司法审判提供客观的“测量尺”。

　　广东省法学会知识产权法学研究会会长、华南理工大学法学院教授关永红在研讨会上发表了题为《知名字号及其评价的价值、要素》的主旨演讲。他首先介绍了《广东省知名字号评价规范》团体标准的起草背景，随后系统性地阐述了知名字号保护的整体体系，并进一步说明了企业参与知名字号评价对于创建优品优牌、推动一体化运营战略等方面所具有的重要价值与应用前景。

　　《广东省知名字号评价规范》（T/GDTA008-2026）团体标准正式发布

　　在广东商标协会会长张高照的主持下，由广东商标协会联合相关行业协会以及华润、格力、广汽、立白、索菲亚、陈李济、金龙羽等领军企业共同起草的《广东省知名字号评价规范》（T/GDTD008-2026）团体标准，在行政机关、司法机关、法学研究机构、各行业领军企业、行业协会的代表共同见证下，正式发布。

　　四维评价模型：多维度定义品牌商誉

　　《广东省知名字号评价规范》主起草人，广东商标协会党支部负责人李文玉博士，对《广东省知名字号评价规范》进行了深度解读，他介绍该标准创新性地构建了“四位一体”综合评价模型。据广东商标协会党支部负责人李文玉介绍，该标准从四个维度对企业字号进行全方位扫描：

　　一是历史传承与维权保护（权重25%）：考核字号的连续使用年限及在先权利的稳固性，将企业的维权胜诉记录转化为品牌资产。

　　二是市场表现与发展绩效（权重35%）：聚焦营收、纳税额及市场占有率等核心硬性指标，确保知名字号具备坚实的经济基础。

　　三是市场声誉与客户满意度（权重25%）：引入大数据搜索指数与舆情净好感度，实时感知公众对品牌的认知温标。

　　四是发展潜力与时代适应力（权重15%）：关注ESG表现与数字化管理，识别具备新质生产力特征的未来品牌。

　　他还强调随着粤港澳大湾区规则衔接的深化，未来还将在此团标基础上积极探索“湾区知名字号”互认机制，为全球投资者提供更透明、可预期的法治保障。

　　行业痛点破局：线缆产业与知名企业的法治实践

　　索菲亚家居股份有限公司法务总监陈龙江分享了打击“湖南索菲亚”恶意侵权案的成功经验。在该案中，法院判令被告赔偿800万元，核心依据便是确认了“索菲亚”字号在定制家居领域的极高知名度。他强调，字号是商誉的“符号载体”，保护字号本质上是在维护企业的创新动力。

　　广东省电线电缆行业协会副秘书长袁梓健在发言中提到，广东线缆产业年营收规模达2600亿元，但在繁荣背后，行业长期受到字号与商标冲突的“顽疾”困扰。他认为，该标准的发布为线缆企业提供了制度性的身份认定，实现了从“被动诉讼内耗”向“主动标准引领”的范式转变。

　　协同保护新模式：从数字化拦截到司法衔接

　　研讨会现场，广东省高级人民法院民三庭原副庭长欧修平结合“公牛案”、“德芙案”等典型案例，对字号使用中常见的争议及侵权行为进行了深入剖析。在分享字号侵权案例时，他指出，《广东省知名字号评价规范》的发布与实施，是字号保护领域的重要探索，既明确了“什么样的字号属于知名字号”这一问题的主体与标准，也为《反不正当竞争法》中关于“擅自使用他人有一定影响的名称（包括简称、字号等）”条款的实践适用提供了具体参考依据。

　　《广东省知名字号评价规范》的发布，为优化广东省营商环境开辟了新的路径，标志着广东省在知识产权治理创新上再次走在全国前列。在政、产、学、研各界的共同努力下，广东商标协会将通过标准的制定与技术的赋能，为每一份诚信经营的商誉筑起坚不可摧的法治长城。