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(来源:北京商报)
北京商报讯(记者 何倩)2月3日,天猫发布《2026天猫文创行业趋势报告》(以下简称《报告》)。数据显示,文创消费场景聚焦于礼赠、装饰、祈福和婚庆,30岁以下女性是文创消费主力军,占比近七成,消费者多集中于二线城市,公司职员为主流消费群体,超80%的消费者每两月至少会购买一次文创产品,43.4%的消费者愿意接受的单件文创价格在50—200元。
《报告》还指出,为情绪和兴趣消费已成为当下主流的文创消费心态,这类占比达到四成。不仅如此,旅游、游戏消费、音乐节等文娱消费成为消费者愿意为情绪价值、兴趣消费买单的TOP3。
据了解,天猫2026年将重磅投入文创赛道,上线文创专属频道,目标单年孵化100款成交破百万的文创新品,推动1万个品牌与博物馆文创IP跨界联名。截至目前,有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店,2025年上新超5000款文创新品。过去一年,有7亿人次在淘宝天猫在线逛馆,其中18岁至34岁用户占比超过80%。
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