广药集团举办品牌战略大会 擘画“十五五”品牌新蓝图

2月2日，广药集团品牌战略大会在广州珠水之畔召开。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，广药集团董事长李小军、总经理陈杰辉，浙江广电集团编委会委员、浙江卫视党委书记林涌等出席大会，并与来自人民日报社、新华社、央视总台、浙江卫视、腾讯、抖音、小红书、新浪微博等媒体代表，以及复旦大学、华南理工大学等高校学者一道，共同为广药集团谋划“十五五”品牌发展新篇章。

大会现场

广药集团是全球首家以中医药为主业的世界500强企业，位居第459位，也是广东省广州市生物医药产业“链主”企业，旗下共有成员企业30多家，包括王老吉、陈李济、敬修堂、潘高寿、采芝林、采善堂等13家中华老字号，其中11家已逾百年历史。面向“十五五”，广药集团将坚持现代化、科技化、数字化、国际化“四化”战略路径，力争“再造一个广药”，打造世界一流、科创引领的医药健康产业集团。本次大会以扎实举措奋力推进“再造一个广药”的战略目标。

01

战略启新篇：

发布“十五五”品牌战略规划，

再造一个广药

大会伊始，广药集团董事长李小军发表了题为《擎旗奋进 品牌致远》的主旨演讲。他指出，品牌建设已从“锦上添花”跃升为“关乎生存与发展”的核心战略。为此，广药集团在去年专门新组建了“品牌运营部”，更在此次大会上正式成立“广药集团品牌战略委员会”，标志着广药集团品牌建设进入“顶层设计、统一指挥、资源统筹、全面协同”的新阶段，真正成为广药集团战略规划的重要组成部分。他强调，在“十五五”新征程上，广药集团将以“一个引领，双轮驱动，三维赋能”为核心品牌战略思想，即坚持战略引领，推动价值与创新双轮驱动，实现品牌对产品、产业、生态的三维赋能，让品牌成为驱动高质量发展、实现“再造一个广药”目标的关键引擎。

广药集团董事长李小军主旨演讲

会上，《广药集团“十五五”品牌战略管理规划》正式发布。广药集团总经理陈杰辉对规划进行了深入解读，系统阐述了以“1+6”为核心的品牌战略管理框架。“1”即制定一个统领全局的品牌战略总规划；“6”代表重点推进六大战略举措，包括构筑一套定位清晰、协同发展的品牌矩阵体系；打造一套精准发声、多维触达的品牌传播体系；厚植一套内外贯通、广受认可的品牌文化体系；建立一套治理有方、风控有力的品牌管控体系；搭建一套赋能发展、长效支撑的组织保障体系；锻造一支面向全球、高效执行的品牌专业团队，打造复合型人才梯队，筑牢能力基底。该规划为广药集团未来五年品牌建设提供了清晰的行动纲领和实施路径。

02

赋能筑生态：

汇聚顶尖智慧，缔结战略同盟

为汇聚顶尖外脑，大会宣布成立广药集团品牌战略委员会，并聘请中国广告协会会长张国华、中国传媒大学教授丁俊杰、复旦大学新闻传播学院教授张志安、前宝洁大中华区首席可持续发展官许有杰等十位专家为首批品牌战略咨询专家，组建成“品牌战略咨询专家智库”，为广药品牌长远发展注入澎湃智力动能。据了解，广药集团正加速启动“广药集团品牌学院”计划，建立常态化互动机制，全力构建“智慧生态”。

会上，广药集团与人民网、央视网、新华社新闻信息中心、浙江卫视等16家国家级平台及领军级媒体签署品牌传播战略合作协议，携手构建“伙伴生态”，旨在与优秀合作伙伴共创共赢，创造出刷新时代的品牌传播案例。

签约仪式现场

大会还举行了“国家广告研究院品牌示范建设（广州）实践基地”揭牌仪式。该基地由中国广告协会、广药集团等多方共建，将致力于推动品牌领域的产学研深度融合，为粤港澳大湾区品牌建设提供创新实践平台。

揭牌仪式

03

实践树标杆：

表彰优秀案例，洞见传播趋势

大会对广药集团2025年度品牌建设优秀案例进行了表彰。王老吉大健康公司WALOVI国际罐上市项目、白云山制药总厂金戈项目、白云山光华制药好家风项目、王老吉药业十五运护航项目、白云山和记黄埔中药龙舟项目、采芝林药业西洋参节项目脱颖而出，展现了广药集团旗下老字号与新品牌在传承中创新、在破圈中成长的生动实践，荣获表彰。

优秀案例表彰

大会举行了以“对话广药品牌未来：从传承到破圈的实践探索”为主题的互动沙龙。主题沙龙由复旦大学教授张志安主持，前宝洁大中华区首席可持续发展官许有杰、华南理工大学教授段淳林、国家文化大数据中心主任向熹、王老吉大健康公司副总经理叶继曾同台论道，探讨品牌如何从传统到破圈以及AI时代的品牌营销“道与术”等，为广药品牌跨越周期、引领未来提供了多维度的思路启发。

互动沙龙

当日下午，广药集团举办了主题为“开放协同，集智共赢”的品牌传播合作伙伴对接会。会议聚焦如何将广药集团战略蓝图转化为具体合作行动的议题。会上，广药集团发布了品牌传播核心需求、广告资源采购管理规范与合规廉洁准则。在互动交流环节，广药集团品牌、采购、法务等部门与各司属企业负责人，同合作伙伴们围绕需求对接、方案定制等进行了务实高效的沟通，旨在搭建透明、规范、共赢的长期合作桥梁。

< img src="https://mmbiz.qlogo.cn/mmbiz_png/c4urLZU4Aibf9jj1cW9qcOIk8LL7iakrAjBKtDqlNPHTgCIBW5dK0xdqEwJibFygButsDCYicg8ZCeUsjhCqnNWR2w/0?wx_fmt=png&from=appmsg" data-ratio="0.18518518518518517" data-type="png" data-w="1080" data-imgfileid="503267444" contenteditable="false" data-imgqrcoded="1">< img contenteditable="false">< img contenteditable="false">< img contenteditable="false">< img alt="">