来源:界面新闻
头部茶饮品牌蜜雪冰城释放多个乐园相关岗位招聘,引发外界猜测,蜜雪冰城是否要建设自己的主题乐园?
2月3日,界面新闻以消费者身份咨询蜜雪冰城官方客服进行求证,对方回应称:“已将相关情况记录下来,稍后会反馈给相关负责人进行核实。”
界面新闻查询BOSS直聘了解到,蜜雪冰城目前正在招聘乐园演艺统筹岗、乐园内容编剧岗、乐园周边产品统筹岗和工程管理岗(乐园项目)等多个岗位,岗位薪资为月薪11K至24K之间,均要求5至10年的工作经验,工作地点位于河南郑州。
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其中,工程管理岗(乐园项目)薪资最高,为12至24K。该岗位的职责包括:长期从事主题乐园类项目工程,能够对主题乐园项目从规划、设计、施工到开业的全过程管理,审核项目按计划、预算及质量标准交付;完整操盘过至少1个投资额超2亿元的主题乐园项目,熟悉游乐设备安装及主题包装工艺以及沉侵式体验项目(如VR、特效剧场)的工程实施。
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乐园演艺统筹岗的职责包括IP室内主题乐园演艺内容管理,围绕IP角色制定符合乐园IP风格、核心内涵的表演及IP互动类型,能够结合节假日或热点话题,策划创新演艺互动项目等;乐园内容编剧岗职责包括参与乐园设计过程,配合内外部团队制定乐园故事背景、核心叙事线,将不同游乐项目、主题区域、互动环节通过IP串联成完整且有吸引力的体验链路,针对节日活动、主题企划等进行日常迭代优化等。
值得注意的是,蜜雪冰城招聘的这些乐园相关岗位,基本都要求有迪士尼、环球影城等知名乐园的工作经历。如乐园演艺统筹岗要求五年以上相关文旅或主题乐园演艺项目策划、运营或团队管理经验,具备如环球、迪士尼、长隆等大型乐园IP管理经验优先;乐园内容编剧岗要求熟悉国内外知名IP乐园(如迪士尼、环球影城)的演艺内容逻辑;乐园周边产品统筹岗则要求了解国内外文旅IP周边市场趋势(如泡泡玛特、迪士尼、环球影城等周边运营模式)。
蜜雪冰城主营果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡等产品,去年3月在港交所挂牌上市,证券简称“蜜雪集团”。蜜雪冰城近年来又相继拓展早餐、啤酒等业务,去年10月,蜜雪冰城宣布合计斥资2.97亿元,收购福鹿家53%的股权,以进军现打鲜啤领域。
跨界至乐园领域,蜜雪冰城也有一定基础。作为蜜雪冰城旗下IP的拟人化形象,“雪王”以及那句“你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的广告语已经在消费者心中留下深刻印象。蜜雪冰城此前制作的其IP形象动画片《雪王驾到》开播后也引发关注,B站前三集播放量突破两百万。
在IP开发运作方面,蜜雪冰城也曾成立“雪王爱动漫文化(北京)有限公司”,该公司主要负责“雪王”IP的内容运营、知识产权保护、IP商业化等业务。
界面新闻注意到,近日,河南省文化和旅游厅就《关于加快构建现代文旅产业体系 推动文旅强省建设的实施方案(征求意见稿)》公开征求意见,其中有两次提到蜜雪冰城。
一是支持文创设计企业、国际知名品牌机构与美豫名品授权企业加强合作,支持泡泡玛特、蜜雪冰城等知名潮玩品牌首发、首秀、首展、首映活动及高能级文创首店落地河南;二是推动商文旅融合发展,坚持文化引流、商业变现、旅游延展,大力发展夜间经济、首发经济等,培育发展大型文商体旅综合体,积极申办(创办)国际和国家级商业活动,依托胖东来、蜜雪冰城等商业品牌打造20个商文旅融合消费新场景。
蜜雪集团发布的2025年中期业绩报告显示,公司上半年实现收入148.7亿元,同比增长39.3%;毛利47.1亿元,同比增长38.3%;净利润27.2亿元,同比增长44.1%。
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