冰雪春天｜雪润江苏，如何点雪成“金”？

当朔风裹着寒意掠过江南，却吹热了江苏全域的冰雪热潮。

刚刚过去的周末，在太仓，前来滑雪体验、上课的学员一波接着一波。教练于冰杰说：“三年前，滑雪对太仓人来说还是一项陌生运动，如今滑雪氛围越来越浓厚，这里已经累计接待游客超220万人次。”

雪落江南，润暖经济。这股冰雪热潮正在江苏多地蔓延，成为驱动经济发展的新引擎。

市场规模持续扩大，冰雪经济成效显著

近年来，江苏的雪场由南至北，星罗棋布，“冰雪经济”呈现快速增长态势。

太仓阿尔卑斯雪世界是华东地区规模级的室内滑雪场，位于太仓阿尔卑斯国际度假区内。度假区相关负责人告诉记者，自2023年开业以来，度假区营业收入破5亿元，单日最高接待量超5000人次。“2026年，我们雪季客流量预计同比增长超30%，游客满意度持续走高。”

在常州，有一片2万平方米的户外雪场——茅山森林世界雪场。这里的嬉冰区、玩雪区以及阿勒泰美拍区实行免费开放政策，游客只需购票进入景区，即可尽情畅玩。今年全新打造的“阿勒泰冰雪小镇”，真实还原北国雪景的壮丽与浪漫，尤其受到游客追捧。

景区工作人员表示：“‘冰雪经济’对景区冬季的营收带动非常明显。”2026年元旦期间，景区整体人流量近1.5万人，创近3年新高。从营收角度看，2024年12月—2025年2月这个雪季的营收同比增长近50%。

消费模式多元化，“冰雪+”带动效应明显

“冰雪经济”的价值不止于门票收入，更在于其强大的辐射和催化能力。

最直接的是对周边商业的带动。无锡热雪奇迹作为华东地区首家集滑雪和娱雪于一体的室内雪场，与无锡融创乐园、融创海世界等形成“一站式”度假集群，游客“滑完雪顺便吃饭购物”成为标配。

营业以来，雪场直接为无锡融创茂带来巨大目的性消费人流，显著提升商场内餐饮、零售店铺的平日及夜间营业额，同时带动附近的酒店群以及周边民宿的入住率，尤其是周末和假期的“滑雪+住宿”套餐产品备受青睐。

而更深层次的则是“冰雪+”融合模式带来的价值增量。徐州贾汪依托大景山、督公山、茱萸山三大滑雪场，打造了16万平方米的雪道。与其他城市不同，贾汪创新打造了“滑雪+炒鸡”美食体验、“滑雪+草莓采摘”鲜甜体验、“滑雪+非遗打卡”文化之旅，将冰雪运动与本地特色消费相结合，让游客的消费从雪场延伸至更广阔的田间地头与餐馆民宿。督公山滑雪乐园经理柯存威表示：“我们20台造雪机火力全开，120名工作人员全员在岗。整个冰雪欢乐季，就是要让游客到贾汪滑雪，来了不想走，走了还想来！”

这种由冰雪项目撬动、多元化协同发展的消费生态，正是“冰雪经济”所能带来的最大溢出效应，也是其能够持续发展的关键。

发展前景广阔，点“雪”成金潜力持续释放

面对持续增长的市场需求，江苏的冰雪项目正朝着规模化、智能化方向升级。

据悉，太仓阿尔卑斯国际度假区二期项目已于2025年奠基，该项目总投资50亿元，将建成全球最大室内滑雪场，包括650米世界最长室内雪道、100米最大垂直落差，并引入AI智能雪场系统。“得益于区位优势，目前我们外地游客占比达60%。”相关负责人表示，二期建成后，度假区业态将更加多元，长三角冰雪度假首选目的地的地位将进一步巩固。

南通的江苏森迪旅游度假区也在持续扩容。这是一个集亲子休闲度假、高端住宿、冰雪娱乐、水上游乐、海洋动物观赏和野生动物展示科普于一体的综合性旅游度假区。目前，年吸引全国各地游客超250万人次。据了解，项目全部建成后，这里预计将成为年吸引游客超500万人次、年营收超8亿元的长三角新兴旅游度假目的地。

雪落江南，“白雪”变“白银”。从单一的冰雪运动到多元的消费场景，江苏正持续拓展冰雪经济的内涵与外延，点雪成“金”的未来图景愈发清晰。

现代快报/现代+记者 徐晓安 张敏 尤力庭 严君臣 郑阳

（各地雪场供图）