书亦“大橘”爆火背后：耙耙柑+橘猫，解锁冬日茶饮情绪密码

最近，饮品圈悄悄刮起“橘子味小甜水”风，耙耙柑、沃柑、蜜桔纷纷跨界到茶饮界。而书亦烧仙草的“大橘”系列，只用2天就卖了30万杯，直接把这场柑橘热推向高潮。

不同于单纯拼口味，书亦这波赢在双重破圈：一是味觉——精选四川耙耙柑，果肉厚实、汁水丰盈，搭配茉莉绿茶与新鲜凤梨、香水柠檬，入口是清爽的柑橘香，细嚼是粒粒爆汁的惊喜；二是情感——直接搬来治愈系“橘猫”当IP，“人，向左滑”“oh Meow God”等趣味文案+萌趣视觉，把“大橘大利”“橘里橘气”的谐音梗玩成社交货币，网友纷纷晒自家橘猫与杯子合影，话题热度一路飙升。

更贴心的是，书亦洞察到冬日的“温度需求”，推出冷热皆宜的大橘奶绿——中杯10元、大杯12元，既有料又能暖手，被网友狂夸“含金量拉满”。果茶“耙耙大橘”则用爆汁颗粒勾住味蕾，两者合力让“水果奶绿”这一品类再次站上C位。

而这并非偶然。自2025年战略转型以来，书亦就在“有料”基因上做微创新，把时令鲜果变成奶茶小料，推出水果奶绿系列。葡萄茉莉奶绿、芒果奶绿、草莓布丁奶绿轮番登场，其中草莓布丁奶绿曾长期稳居销量榜第二，热度直逼经典烧仙草。大橘奶绿的加入，不仅丰富了热饮选项，还以10元级质价比戳中大众“平价优质”的茶饮需求。

据品牌官方数据显示，其水果奶绿系列自去年9月上市至今，半年销量超1600万杯，营收贡献率12%，与烧仙草系列持平，妥妥的第二增长曲线。这背后是书亦6大合作种植基地、29个多温一体仓、200+冷链专线的供应链底气，确保鲜果品质稳定输出。

在茶饮竞争白热化的当下，书亦用“大橘”给出了一套冬日情绪消费新样本：用真材实料的耙耙柑果肉唤醒味觉记忆，用橘猫IP制造社交共鸣，再用10元质价比降低尝鲜门槛，让消费者为“有趣+治愈”买单。这不仅是一次产品爆火，更验证了品牌在年轻化道路上的韧性——能在经典框架里持续微创新，也能借情绪价值与用户玩到一起。

从一颗爆汁的耙耙柑，到一只刷屏的橘猫，再到半年1600万杯的水果奶绿势能，书亦用这波“大橘”热告诉我们：好产品会说话，但能撬动情绪、占领社交场的品牌，才能走得更久、更年轻。