南都电商观察｜陈某某摆拍被处置；数字人主播内容被纳入监管

主播&直播间1、陈某某等人摆拍被处置

近日，洛川县公安局在网络巡查中发现，一短视频账号发布的“暴徒伪装打劫”短视频引发大量关注，造成不良社会影响。警方迅速介入调查，查明案件真相。

经查，该视频系陈某某为寻求趣味、博人眼球刻意组织拍摄，孙某某等人参与演出。视频中，多名人员手持仿真玩具，先后在住宅、小区、街道、奶茶店等场所摆拍，配文“硬核外卖配送中”，营造虚假打劫场景。虽然陈某某发布时标注相关说明，无主观恶意，参与人员也未主动传播，但该行为已引发公众误解，违反公序良俗。

目前，警方已对陈某某、孙某某等涉事人员进行严肃批评教育，并责令其书写保证书，并要求相关人员及时删除视频、澄清事实，消除不良影响。

2、采取不当“PK”方式博流量，10名主播被约谈

近日，四川省巴中市网信办联合公安机关网安部门，对10名在直播过程中采取不当“PK”方式博取流量的违规网络主播及其所属公司进行了联合约谈。此举旨在严肃整治网络直播乱象，维护清朗网络空间秩序。

约谈中，相关部门严肃指出，这些主播的行为违背社会公序良俗，传播不良价值取向，扰乱了正常的网络传播秩序。联合工作组依据《网络信息内容生态治理规定》《网络主播行为规范》《互联网直播服务管理规定》及《治安管理处罚法》等法律法规，对涉事主播及公司负责人进行了批评教育，并要求其立即整改。

面对约谈，10名网络主播及所属公司负责人均表示，已深刻认识到自身行为的错误性质和不良影响，承诺将按照要求立即进行整改。同时，他们将加强对相关法律法规的学习，在今后的直播活动中严格规范自身行为。

行业&平台1、数字人主播等生成内容被纳入监管

《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》）自2月1日起施行，将数字人主播等纳入监管，以促进人工智能技术在直播电商领域的规范应用。

随着人工智能发展，数字人主播等生成内容大量出现。为避免人工智能成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”，《办法》将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管视野，明确直播间运营者使用人工智能等技术生成的人物图像、视频从事直播电商活动的，应按照国家有关规定进行标识，持续向消费者提示该人物图像、视频由人工智能等技术生成。在直播电商活动中使用人工智能等技术生成的人物图像、视频，出现违反法律法规、规章行为的，由管理或者使用该人物图像、视频的直播间运营者承担责任。

如何将流量管控纳入监管工具箱？市场监管总局网络交易监督管理司相关负责人介绍，相对于其他的电商业态，直播电商行业追逐流量的特征更为明显，许多直播间运营者、主播正是因为急于流量变现，才导致假冒伪劣和虚假营销行为易发频发。

《办法》规定，市场监督管理、网信部门将相关直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构违法情况通报直播电商平台经营者的，直播电商平台经营者应当依据相关法律法规、规章以及平台规则，及时采取警示、限制功能、限制流量、暂停直播、限期停播、关闭账号、列入黑名单等处置措施。

结合《办法》的实施，市场监管部门正加快推进直播电商平台服务管理国家标准的研制，通过统一明确的技术规范和操作指引，发挥标准化在引领行业发展、提升服务水平方面的有效作用。

2、微信发布虚假摆拍视频阶段性治理公告

2月2日，微信珊瑚安全公众号发布虚假摆拍视频阶段性治理公告（一）。公告称，为进一步压实平台主体责任，维护用户合法权益，针对摆拍内容“以假乱真”的突出问题，平台持续强化治理，维护清朗网络空间。自1月23日公告发布后，累计处置相关违规视频2467条，封禁恶意账号23个。

对未标注“剧情演绎”的摆拍类视频，平台启动了分级分类试点提示，对1.1万条视频动态要求补充标注。这类型的视频内容包括但不限于：生活技巧/安全知识的情景演示（如防骗教学）；搞笑、情感、职场类故事。

在1月23日公告划定的虚假摆拍治理重点的基础上，平台进一步聚焦四类性质恶劣的违规行为，具体包括：违法违纪及危害公共安全类、激化社会矛盾与对立类、传播错误价值观与不良导向类。

平台鼓励艺术创作与剧情演绎在规范标识的前提下健康发展，反对以虚构内容冒充真实内容、误导公众的行为。微信呼吁广大创作者与MCN机构严格自律，严格区分虚构创作与真实信息的边界，按照发布内容性质，主动标注标识，坚决杜绝借摆拍误导公众、侵害他人权益的行为，共同维护真实、有序的内容生态。

3、触碰红线风波后，宝可梦联名商品遭多家品牌下架

近日，宝可梦日本官网发布的一则活动预告引发轩然大波。预告称将于1月31日在靖国神社举办宝可梦卡牌体验活动，消息传播后，迅速在中外社交平台激起网友的强烈不满与谴责。

1月30日，宝可梦公司在官网发布致歉公告。公告表示，发现问题后公司第一时间删除相关信息，并取消了该活动。公司称收到各方反馈和意见后深表歉意，今后将从根本上改变并强化活动信息的审查体系与确认流程，杜绝此类问题再次发生。

然而，此次风波的负面影响并未因宝可梦公司的致歉而迅速平息。2026年是宝可梦系列诞生30周年，此前众多品牌与其联名合作推出系列产品，但在宝可梦此次触碰红线事件后，市场迅速作出反应。

南都·湾财社记者调查发现，在多家电商平台上，优衣库、李宁官方旗舰店内的宝可梦联名产品已下架。优衣库宝可梦合作系列UT、UTME优衣库定制T恤、帆布包的宝可梦专属图案等产品均已不见踪影；李宁官方旗舰店客服则表示，“相关产品没有在售卖，对于具体下架原因不太清楚，如有需要，可以向公司进一步反馈。”

2月2日，记者走访位于广州天河区的优衣库门店，未找到宝可梦相关产品。门店工作人员称，宝可梦事件发生后，前两天宝可梦系列所有商品已全部下架，对于之后是否继续上架并不清楚。此外，记者走访天河区两家李宁门店，工作人员均表示，门店没有宝可梦联名系列商品。

同日，记者就下架原因联系优衣库、李宁品牌方面，截至发稿尚未收到回复。

数据&排行

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