湖南
内容提要：
贝恩公司报告显示，2025年中国个人奢侈品市场萎缩3%至5%，高端消费者明显降级，更挑剔、优先价格再兼顾质量。时装、皮具、手表大幅下滑，美妆逆势增长4%至7%。海外消费回流至境内65%，二手奢侈品市场增长15%至20%。杨艾尔称二手市场成成熟支柱，反映高端消费降级趋势加剧。
无独有偶，1月29日。贝恩公司发表的《中国个人奢侈品报告》显示，2025年中国个人奢侈品市场萎缩了3%至5%，虽然相比2024年出现的大幅下滑，这一幅度显著放缓。但这是在2024年大幅下滑的低基数基础上的持续下滑。
报告称，2025年是中国奢侈品市场重新校准的一年，消费者变得更加挑剔，优先选择价格便宜，然后兼顾质量，显示高端消费者的消费降级现象较为明显。
从奢侈品市场分类看，五类奢侈品类别中，仅美妆类别逆势回升至4%至7%。而在经济学中，消费者即使在经济不确定中也持续寻求情感和感官体验。通常在经济低迷时，女性往往会增加美妆消费。
美妆之外的其他类别面临较大的下行压力。
时装市场下跌5%至8%，皮具商品下跌了8%至11%。手表市场依然面临更严重压力，下降14%至17%，珠宝市场较2024年有所改善，跌幅缩小至0%–5%，这得益于价值保全考虑和黄金价格上涨。
奢侈品消费人群不仅在国内消费降级，在海外的消费也在显著回流。与2023年和2024年相比，2025年中国高消费人群的海外奢侈品消费的份额急剧下降。贝恩估算，2025年中国奢侈品消费中有65%发生在中国大陆境内，35%发生在境外，反映出消费回流程度的显著回升。
这一转变部分由出国购物预算减少、国内代购减少及人民币汇率升值导致中国大陆与主要奢侈品市场价格差距缩小所推动。
高端消费人群最大的变化是，高端消费者购买时也变得更加理性，并越来越多地转向二手替代品。在奢侈品新品市场萎缩的同时，二手奢侈品市场持续扩张，2025年增长率为15%至20%。
贝恩公司合伙人杨艾尔表示：“二手市场正逐渐成为中国奢侈品生态系统中更成熟且互补的支柱。其持续增长反映了高端消费也呈现出消费者降级的趋势”。
【作者：徐三郎】
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