小红书副总裁管玥：让香港小店被看见

从“今天吃什么？”到“香港升学攻略”，当年轻人面对选择时，常会不约而同地打开同一个App——“小红书”。“遇事不决小红书”：比起商业广告或是标准答案，我们更愿意将信任交托给无数鲜活、真实的“身边人”，在众多普通人的生活分享里寻找答案。

2025年6月7日，投资推广署宣布，生活社区小红书在香港开设办公室——这是其在内地以外的首个据点。

这座以“烟火气”联系亿万普通人的平台，遇见被誉为“超级联系人”的香港，二者之间将会书写下什么样的新故事？

小红书副总裁管玥

一份28蚊的烧味饭，如何被随手分享“救活”？

作为在香港生活了十几年的西安人，管玥用一口流利的广东话讲述了一个真实而温暖的故事：一位在港大就读的内地学生，偶然发现了一间在Open Rice或Google上都难以搜到的小店。在物价高昂的香港，她只花了28元港币，就买到了一份美味足量的双拼烧味饭。出于最简单的分享心态，这位仅有500多名粉丝的普通用户，将这次偶遇发在了小红书上。如同蝴蝶展翅，一场微小而美妙的联结悄然发生。这篇随手发布的帖子，触动了本地街坊、学生乃至游客的目光，本无人问津的小店一时间竟排起了长龙。濒临结业的老板惊喜地发现了这个平台，也开通了自己的账号，真诚分享经营的艰辛与获助后的感激，甚至想用降价来回馈顾客。评论区的留言也令人动容：“千祈唔好再降价啦，我哋希望你都可以赚到钱，好好经营落去。”

这份带着温度的共情，让一家实体小店重获生机，邻里间互帮互助的“人情味”，以数字化的方式在香港展现。“我每日打开小红书，都见到越来越多嘅本地贴文，好似朋友咁样分享。”管玥向记者展示小红书始终坚持的双列排版设计，并解释说，这个常被忽略的细节，实质上是将选择权交还用户，让大家自主决定看什么，“佢令到我哋社区嘅内容更加多元化生长，你会见到一个好蓬勃嘅画面。”

烟火为媒，连接中外

回溯小红书与香港的不解之缘，早在2013年，小红书就以一组“跨境购物攻略”pdf文档的形式风靡全网，其中一本就是“香港购物指南”。与此同时，香港作为中西文化交融与消费潮流交汇的前沿，是小红书连接国际客户的“桥梁”。管玥强调，“我哋同港大、中文大学、科技大学合作，请唔同方面嘅人才嚟学习、吸收国际品牌同营销策略。”培育既懂内地社区文化、又通国际规则的“超级联系人”式人才，是为小红书全球化发展的未来铺路。

当然，小红书的顺利落地，离不开以香港引进重点企业办公室为首的多家香港特区政府单位的全程助攻。管玥多次表达感谢，“引进办好早就同我哋倾电话，俾online training，分享香港政策同营商环境。”她详述了支持细节：在3月校招季协助联系高校举办活动，吸引本地人才；在10月邀请参加第五批重点企业签约仪式，拓宽商业人脉；后续更介绍本地成熟企业代表，分享品牌运营与招聘经验。

来源：香港经济导报

作者：本刊记者 赵芃程 实习记者 周佩璇