山东：让每个村庄“闪闪发光”

▲ 醉东风乡村艺栈 山东省文化和旅游厅供图

近期，火热的微短剧拍摄让山东省济南市长清区的方峪古村成为热门打卡地。这是山东省针对当前乡村文旅“有规模缺特色、有资源缺转化、有投入缺长效”等瓶颈，通过开展艺术乡建行动取得的成果之一。

山东省乡村旅游发展基础坚实，坐拥3500多个旅游村的广阔舞台，但“人才荒”“同质化”“可持续性差”“主体缺位”等问题，制约了产业向更高层次跃升。

针对这些问题，山东以艺术为媒介，将其系统性植入乡村建设与发展，旨在激活沉睡的文化资源、优化传统的产业业态、重塑独特的乡村价值、提升村民的审美素养与获得感。2025年，山东省文化和旅游厅联合十部门印发《关于艺术赋能乡村旅游高质量发展的实施方案》，启动赋智结对计划，谋篇布局开展艺术乡建工作。山东省文化和旅游厅资源开发处相关负责人说，这是一项融合了美育普及、产业升级、社区营造的综合性系统工程，是推动乡村旅游从资源依赖型向创新驱动型转变的必由之路。

方案实施以来，山东各地紧扣方案部署，协同联动、扎实推进，涌现出泰安王林坡、临沂醉东风、潍坊蔡家沟等一批艺术乡村，非遗艺术化转化、艺术主题民宿、艺术研学等新业态蓬勃发展，为乡村旅游发展注入了新的活力。

蔡家沟位于潍坊市诸城市常山东麓，距市区车程约15分钟，属于典型的城郊旅游村。2018年以来，该村一直秉持“艺术生活化、生活艺术化”的理念，前后已吸引12名艺术家驻村，其中8名长期扎根，并培养出30余名农民艺术家。但是，该村依然面临“叫好不叫座”的困境。

2025年启动艺术乡建工作后，在驻诸城市省派工作队等的帮助下，蔡家沟村搭建乡村直播基地，运营“蔡家沟文旅”抖音号，发布系列艺术驻村视频，开展直播超百场，共带动农副产品销售超500万元。同时，蔡家沟村常态化举办“文化大集”“乡村文化旅游季”等文旅活动，抓住时下热点，在帮扶餐厅外墙创作主题壁画，打造流量IP，单日最高超3万人次打卡。

“我们从艺术点缀乡村的1.0阶段，迈入了文旅融合赋能乡村振兴的2.0阶段。”蔡家沟村市派第一书记周峰说，乡村振兴不能只是“涂脂抹粉”，而要通过文化让百姓共富。当艺术与乡土碰撞，当老农执笔绘就新生活，这座小村庄正在绘就一幅兼具市井烟火与诗画意境的现代版“富春山居图”。

山东相关协会组织也积极行动起来，加入艺术乡建行动中。1月，在山东省文化和旅游厅支持下，山东省乡村旅游协会专门成立艺术乡建分会。分会会长李安艺说，分会将牵头开展全省乡村文化艺术资源普查，按区域、按类别梳理每个村庄独有的文化基因，编纂《山东省艺术乡建资源白皮书》，为乡村找准特色、避开同质化竞争提供依据。例如，计划在沂蒙山区重点挖掘红色文创与民俗手工艺，在胶东沿海则聚焦海洋文化与渔家艺术，真正做到“一村一韵”，让艺术为乡村塑造独特IP。

艺术乡建要想取得实质性成效，必须打出特色牌，形成自己的闪光点。山东大学管理学院副教授孙晋坤和团队经调研发现，对地方性理念和价值的认识与理解不足，景观“南化”、建筑“洋化”、艺术“泛化”等现象在山东乡村并不少见。他建议，应探索开展地方性创新试点与地方性人才培训；支持一批乡村开展地方性保护与创意转化试点，并给予技术、传播与资金倾斜；在各类文旅人才培训中，增加乡土文化、地方美学、社区参与等课程模块，培养一批“懂乡土、会设计、能沟通”的本地化团队。

日前，山东省文旅产业“赋智结对”暨艺术乡建工作推进会召开，对一段时期以来的工作进行总结，推进下一阶段工作开展。会议提出，未来要进一步以艺术赋能体验，推动旅游产品向“深度沉浸”升级；以艺术活化空间，推动乡村环境向“美学场景”蝶变；以艺术塑强IP，推动乡村旅游向“品牌认同”跨越；以艺术人才筑基，推动发展支撑向“内部造血”转变。

2026年2月3日《中国文化报》

第3版刊发特别报道

《山东：让每个村庄“闪闪发光”》