中国蓝观察丨多场演唱会定档浙江 浙江为何青睐演出市场？

2026年开年，浙江演艺市场迎来密集定档潮。

凤凰传奇“吉祥如意”巡回演唱会首战定档杭州奥体中心体育场，3月13日至15日连开三场，官宣后“想看”人数迅速突破百万。周杰伦“烟花”世界巡回演唱会官宣首站落地杭州，4月3日至5日在杭州三场连唱，预计新歌将在这里全球首唱、首发。

加上此前公布的李荣浩、蔡依林、刘宇宁、李宗盛、张震岳、陈小春、Jessie J、OneRepublic等国内外艺人，演出覆盖杭州、宁波、绍兴、台州等多地，浙江演艺市场热度持续攀升。

浙江为何青睐演出市场？

从去年的一组数据来看，2025年浙江共举办大型演唱会212场、票房26.9亿元，带动综合消费超184亿元，演出市场已经成为浙江文旅深度融合的重要引擎。

作为县级城市的诸暨，当地举办的西施音乐节已从一个区域性的文化活动发展成为具有广泛影响力的城市IP，成为诸暨文旅高质量发展的“金钥匙”。薛之谦“天外来物”巡回演唱会首站落户衢州，这座地处浙闽赣皖四省交界的小城，也凭“演唱会经济”闯出了名堂。

“一场演出带火一座城”的效应，也印证了演艺与文旅融合的商业价值，为浙江深耕演出市场提供了实践支撑。浙江青睐演出市场，本质是看中其在文旅融合、消费拉动、城市赋能上的多重价值，而政策赋能、消费支撑、配套保障齐发力，更筑牢了演出市场发展的根基。

如今，浙江也用真金白银向演出市场抛出橄榄枝。近日，浙江省文化广电和旅游厅印发《2026年度浙江省大型营业性演出奖补实施细则》，支持在浙江举办演唱会、音乐节等大型营业性演出活动。

对于将浙江作为全国唯一一站、在浙首演和巡演首站落地浙江的国内外一流演唱会项目，根据累计售票总人数、售票收入规模和省外观众占比，给予50万元至100万元奖补。音乐节则根据实际到场率、累计售票总人数和售票收入规模，给予20万元至50万元奖补。

相应的配套服务也在持续创新。2025年，浙江省文化广电和旅游厅印发《浙江省演艺经济促消费若干举措》，加快文旅演艺引流增效，推出“观演券=消费券”“观演券＝购物券”等增值服务，吸引观众“多住一晚，多玩一日”。

此外，浙江并未局限于传统演唱会、音乐节，而是持续挖掘演艺新业态，推动脱口秀、餐饮秀等新型形式落地生根，将演艺与城市发展深度绑定，让演艺成为旅游的新入口、城市IP的新名片，各地政府也在不断探索“演艺+”消费场景的扩容。

温州首家沉浸式民国主题餐秀《瓯城1933》，以1933年温州城市风貌为背景，通过场景复原、实景演艺和非遗美食，打造“一餐一秀一故事”的体验。横店影视城依托影视IP资源，构建了丰富的沉浸式“演艺+文旅”的新模式，让游客有了“看戏”到“入戏”的新体验。

浙江的目标是到2027年，全省累计举办大型演出活动600场，培育舞台艺术重点作品30部、重点旅游演艺项目20个，提升演艺类旅游景区、度假区20家，打造200个以上“文艺赋美”精品点位、30个省级演艺新空间。这意味着，浙江的演出市场将从“点状爆发”走向“全域开花”。

浙江青睐演出市场，绝非仅仅追逐一时的票房与流量。其当演出成为城市流量的入口，当政策成为市场信心的支撑，当文化IP成为文旅融合的纽带，浙江的演出市场将从“热闹”走向“门道”，从“爆红”走向“长红”。