上海
贴纸本之后，零食本成日本小学生新热潮！撬动亲子两代的 “平成文化营销”
当下日本平成复古热潮愈演愈烈，“平成女孩同款热销” 甚至成了热门流行词。时隔近 20 年，贴纸本、贴纸交换再度风靡，而这股风潮下，“零食本” 突然爆红，成为日本孩子间的新晋爆款，甚至掀起了全民参与的新热潮。
*平成年代是日本历史上的一个时期，对应1989年1月8日至2019年4月30日
贴纸交换曾是日本平成年代女孩的经典玩法，如今不仅孩子们热衷，连怀念往昔的成年人也纷纷加入。大家将贴纸收纳在手账、笔记本大小的贴纸本中，打造专属的个性贴纸本，再互相交换分享乐趣。其中以立体感为特色的嘭嘭滴胶贴纸，过去一年半出货量超 1300 万枚，超高人气让这款贴纸长期处于缺货状态。
而如今，接力贴纸本的全新热潮正是 “零食本”—— 将喜欢的零食包装贴在透明文件夹手账里，自制专属零食本。从今年年初开始，YouTube、Ins、TikTok 等平台上，不仅孩子，连成年人也纷纷发布制作零食本的相关视频，相关内容热度一路走高。
“拥有 30.7 万粉丝的人气博主秋酱发布的零食本制作视频，其中一条播放量甚至突破 48 万次。明显能感觉到，孩子们看完这些 YouTube 视频后，立刻就迷上了做零食本。” 一位儿童杂志撰稿人这样说道。
在相关视频的评论区，满是网友的热情留言：
“好想给孩子也做一本！”
“零食本这个想法也太赞了吧！”
“感觉这条视频会被疯狂转发，说不定接下来连零食都要被抢空了。”
零食本为何能牢牢吸引孩子们的目光？答案藏在复古感与新鲜感这两个关键词里。
“零食本的一大特点，就是很多人会把怀旧小零食的包装贴进去做收藏。曾经，小卖部是孩子们的快乐天地，可如今受后继无人、少子化的影响，这样的小店在日本已经难觅踪迹。
对现在的孩子来说，这些怀旧小零食早已不是日常可见的东西，反而成了新鲜事物，收藏它们的心情，就像收集稀有卡牌一样。” 这位儿童杂志撰稿人补充道。
东京一位 40 多岁的 IT 企业职员，自家孩子正沉迷制作零食本，他对此深有体会：
“孩子贴进本子里的，大多是几十日元到 100 日元的平价怀旧小零食。用双面胶一张张把零食包装贴好的过程，孩子玩得不亦乐乎。而且和嘭嘭滴胶贴纸这种稀有好物‘因为绝版舍不得送’不同，零食都是便利店随手能买到的，孩子们互相交换起来毫无压力，都特别开心。”
对家长这代人来说，怀旧小零食是童年里再平常不过的东西，可对成长在小卖部逐渐消失的时代的孩子而言，这些零食本身就充满了新鲜感。
“复古小零食的包装，在孩子眼里特别新奇可爱。而且用零花钱就能买上好几种，这种轻松易得的快乐，也是零食本受欢迎的重要原因。” 撰稿人说道。
如今，亲子一起制作零食本的场景在日本也十分常见。
“吃过这些怀旧小零食的家长们，和孩子一起做零食本的过程，也是重温童年复古记忆的过程。收藏着怀念的零食包装，和孩子一起分享品尝，仿佛回到了小时候，工作的压力也一扫而空。”
在这个一部手机就能搞定一切、电子支付成为日常的令和时代，平成复古风潮持续发酵，下一个引爆日本的平成文化爆款，又会是什么呢？
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