非遗灯彩邂逅餐饮场景 麦当劳以文化赋能丙午马年新春

丙午马年春节将至，麦当劳中国以非遗灯彩文化为核心，开启新春主题文化传播活动，通过非遗技艺融合、文化内容共创、线下场景打造等多元形式，推动传统非遗文化年轻化、生活化传播，为新春佳节注入别样的文化年味。

此次活动以“一灯一愿”为核心理念，麦当劳中国联动北京民艺非遗研究院，特邀四位国家级、省级非遗传承人，深度挖掘北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯四大经典灯彩技艺的文化内涵，将传统灯彩美学融入品牌新春视觉体系，打造出四款寓意吉祥的主题灯彩作品，让千年非遗技艺走进现代餐饮消费场景。
为进一步讲好非遗灯彩故事，品牌携手《时尚芭莎》打造《一灯一愿》主题短片，以非遗传承人的视角，全景展现灯彩制作的匠心工艺与背后的文化底蕴，通过影像形式让大众直观感受传统技艺的魅力，搭建起传统文化与当代消费者之间的沟通桥梁。

在文化落地层面，麦当劳将非遗元素融入消费场景的细节之中。全国门店同步启用灵感源自非遗灯彩的新春限定包装，自助点餐机小票升级为“一灯一愿”特别款，随机呈现暖心新年祝福，让消费者在日常消费中沉浸式感受传统年味。青岛麦当劳还在延吉路万达广场打造新春主题体验区，融合非遗灯彩装置与趣味互动，打造“逛灯会、赏灯彩”的沉浸式文化体验，丰富市民新春文化生活。
北京民艺非遗研究院院长范艺祁表示，灯彩是中国春节极具代表性的文化符号，承载着团圆、祈福的美好寓意。此次与麦当劳的合作，创新探索了非遗文化走进大众日常生活的新路径，为传统文化的年轻化传播提供了有益尝试，助力更多传统技艺被看见、被传承。

麦当劳中国相关负责人表示，品牌始终深耕本土文化，持续探索传统文化与现代生活的融合方式，从皮影戏到非遗灯彩，多年来不断以多元形式推动传统文化的创新表达。此次以灯彩文化为纽带，希望让传统非遗融入新春团圆场景，让更多人感受中华优秀传统文化的独特魅力。
春节期间，麦当劳麦乐送坚持“春节不打烊”，保障市民节日消费需求，同时为坚守岗位的外送骑手准备福利餐与暖心服务，以实际行动传递新春温情，彰显企业社会责任。
作为深耕中国市场的餐饮品牌，麦当劳中国近年来持续发力传统文化传承与创新，通过打造特色文化IP、联动非遗机构与传承人，让传统文化在新时代焕发新生，成为餐饮行业助力文化传承的典型范例。