北京
最近一个澳洲的运动服品牌，被一些新西兰人追着怼，来看看到底咋回事。
01
品牌创始人：想要“不一样”
事情的起因，是Aroha品牌创始人Katie Bourke在一段社交媒体视频中解释，自己为什么会选择一个毛利语词汇，来作为品牌名字。
Bourke本人并没有毛利血统。
她在视频里说，自己不想用一个澳大利亚本土的名字，而是希望“有点不一样”。
她表示，“Aroha”这个词的含义和她想要打造的品牌理念非常契合。
她还提到，自己有一个有毛利文化背景的继女，这也是她们最终选择这个名字的原因之一。
“所以我们决定用Aroha这个名字，而且这个品牌已经这样运作了四年，一直都挺好的，”她说。
02
被批“文化挪用”
不过，这段解释很快在网上引发了强烈反弹。
一位人气很高的内容创作者直言，这个品牌名代表的是“掠夺和自我牟利”。
TikTok创作者Holly-May（账号 @hecticbyhm）在一条播放量超过70万的视频中说：“你连毛利语都念不对，却用这些词来代表你的生意。”
她指出，所谓“想与众不同”，其实就是文化挪用。
“讽刺的是，你说你的公司代表爱与善意，但它实际传递的却是掠夺和自我利益。”
03
出面道歉
在舆论发酵后，Bourke于周末发表了道歉声明。
她表示，自己从未打算把品牌建立在某种文化身份之上，也从没想过把它塑造成一个“毛利品牌”，只是单纯被“爱”这个概念所吸引。
“我们当时做的只是很浅层的研究，并没有真正深入了解 ‘Aroha’ 这个词，所以直到大概六个月前，我们才意识到它背后更深的文化联系，”她说。
Bourke也表示，品牌目前正在考虑是否继续使用这个名字。
毛利女性运动服品牌Wahine Toa的创始人Keita Miru说，看到海外品牌在缺乏理解、关系和责任感的情况下使用毛利语，让她感到“非常不舒服”。
Miru强调Aroha不只是一个好听的名字，而是一件具有文化、精神和祖先意义的宝物。
她表示，自己给品牌取名Wahine Toa时，经历了非常深入的思考、研究和责任判断。
“Wahine toa的意思是女性领袖、勇敢坚强的女人、女战士。这正好反映了我们是谁、我们服务谁，以及我们坚持的价值。”
在她看来，对Aroha品牌来说，最负责任的第一步就是重新考虑品牌名称。
04
专家：有点扰乱市场
Ira咨询公司的文化与战略负责人Johnson McKay表示，非毛利机构使用毛利语作为名称，并不一定就是一件坏事。
“它有可能是负面的，也可能是非常正面的”他说，并指出，无论毛利人还是非毛利人，都应该重视并在不同空间中正常化毛利语的使用。
不过McKay也指出，当像Aroha这样的非毛利品牌，与毛利品牌在同一市场中直接竞争，同时又在表面上显得“很有文化感”，就会让真正以文化为核心的毛利品牌，比如Aria或Hine，更难在市场中生存。
“我不认为Aroha是在靠牺牲毛利人赚大钱，”他说，“但它确实挤占了空间，也让消费者更难分辨哪些品牌是真正由毛利人拥有的。”
Aroha品牌声明称，他们“坚决否认”有意或无意进行文化挪用。
声明还表示，Aroha Official从未把自己描述为毛利人拥有或经营的品牌，也没有试图暗示任何文化权威或关联，同时也从未在设计、品牌或营销中使用毛利部落图案、符号或文化元素。
其实这样借用其他文化词语的品牌不少，例如新西兰本地服装品牌Kowtow，名字来自中文“叩头”，在英语语境中长期被用来形容卑躬屈膝、过度顺从。
这个词的文化来源同样复杂，也曾承载着对东方社会的刻板想象，现在被品牌解释为对自然的臣服，很少华人去抠字眼，并没有引发什么争议。
像是Kowtow这样的词，已经用了很久，大家也就习惯。
而毛利语是正在被复兴、被保护的原住民语言，在新西兰当下的政治与文化语境中极其敏感。
Aroha也算是撞在枪口上了。
大家如何看待这个争议？
ref: https://www.google.com/url?q=https://www.stuff.co.nz/nz-news/360932621/australian-brand-aroha-under-fire-cultural-appropriation&sa=D&source=editors&ust=1770069722141446&usg=AOvVaw0AnHKhZkikKfpYKu4RfV-A
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