记者观察｜从“马年贺岁力作”看中国汽车全球化跃迁

中经记者 张硕 北京报道

近日，中国汽车品牌出海高端研讨会暨“看见中国汽车”出海专题片首映会在京举办，40分钟的“看见中国汽车”出海专题片总片，浓缩了中国汽车产业从“量的突破”到“质的飞跃”的壮阔征程。当一汽红旗的民族情怀、北汽福田的务实深耕、长安汽车的体系化扎根、奇瑞汽车的技术坚守、比亚迪的生态协同在银幕上次第展开，这部马年贺岁力作早已超越了影像本身的意义——它是“十四五”收官之年中国汽车产业的成绩单，是“十五五”开局之际全球化战略的宣言书，更是中国制造业从“产品出海”向“价值出海”转型的生动注脚。

专题片的诞生，恰逢中国汽车出海的关键节点。中汽协数据显示，2025年中国汽车出口首超700万辆，达到709.8万辆，同比增长21.1%，新能源汽车产销双超1600万辆，多项数据印证着全球汽车产业格局的深刻重构。但数字背后，是中国汽车从“全球最大生产国”到“全球最大出口国”的身份转变，更是从“追随者”到“引领者”的角色跃迁。专题片以5家代表性企业为样本，覆盖央国企与民企、乘用车与商用车，通过五大海外区域市场的深耕故事，勾勒出一幅“生态出海、共生共赢”的全球化新图景，这正是中国汽车产业全方位跨越式发展的缩影。

中汽协副秘书长柳燕指出，“十四五”期间，中国汽车产业实现了全方位的跨越式发展，其中出口大幅增长、全球化进程提速，是最大的亮点之一。中国汽车工业协会专务副秘书长魏文清则上表示，当前我国汽车国际化发展在发生质变，正从初级阶段“走出去”向中级阶段“走进去”进阶。从路径和节奏上，我国汽车产业国际化要因地制宜和因时制宜，准确把握国际化场景、模式和节奏至关重要。

品牌共振，构筑“中国汽车”的集体名片

“看见中国汽车”最深远的意义，在于打破了中国车企“各自为战”的出海传统，凝聚起“中国汽车”的集体品牌力量。作为行业内首个多品牌联合的持续性专项行动，该活动历经五年沉淀，已从单纯的品牌活动升级为具有行业影响力的专属IP，而此次出海专题片则将这种“协同效应”推向新高度。

研讨会上，凯度中国发布的《中国汽车出海品牌研究报告》给出了关键启示：中国汽车出海正需要构建“有感知、可信任”的大品牌形象，而这离不开品牌力、溢价力和长驱力的三维支撑。专题片的推出，正是这种品牌协同的具象化实践——它不再聚焦单一企业的成就，而是通过共性叙事展现中国汽车的技术创新、品质坚守与文化包容。“中国汽车的海外突破不是独奏曲，而是交响乐。”，这种协同意识在企业分享中形成共识：红旗的“三个协同”、奇瑞的“三个融”、北汽福田的“产业链共建”，都指向同一个目标——摒弃零和博弈，以长期主义共同培育“中国汽车”的全球声誉。

这种协同早已超越企业层面，形成了政府、行业、媒体、机构的全方位合力。中汽协搭建桥梁、央视网全媒体传播、北京汽车博物馆提供文化阵地、凯度中国提供理论支撑，这种多方联动的模式，为中国汽车品牌向上构建了坚实的生态体系，也为全球产业集群式出海提供了可借鉴的“中国方案”。

有关资料显示，“看见中国汽车”是由工业和信息化部指导、中汽协会组织、主流车企参加的“品牌向上发展专项行动”的主题，该系列活动自2021年5月10日启动以来，得到了各主流汽车企业的积极响应和大力参与，至今已走过5个年头。作为行业内首个及目前唯一一个多品牌在同一主题下的持续性联合活动，“看见中国汽车”立足行业站位，致力于推动中国汽车品牌携手向上，提升中国汽车整体形象和影响力，5年来先后走进十10多家汽车及供应链企业，开展了近30场品牌活动，记录了中国汽车品牌的成长故事，见证了多个企业及行业发展的里程碑时刻，持续为品牌建设赋能。“看见中国汽车”已成为汽车行业品牌活动载体和专属IP，本身也已自成品牌。

价值重构，定义全球化的新范式

如果说“十四五”期间的中国汽车出海是“规模扩张”的上半场，那么“十五五”开局的这场首映会与研讨会，则标志着“价值共建”下半场的开启。专题片所传递的，正是中国汽车对全球化的全新理解——不再是简单的产品输出，而是技术、产业、文化的深度融合。

这种转型在企业实践中清晰可见：北汽福田构建全球售后网络，长安汽车强调“从市场进入到价值共建”，奇瑞秉持“In somewhere, For somewhere, Be somewhere”本地化理念，比亚迪在海外布局研发中心与生产基地，这些实践背后，是中国汽车对全球化本质的深刻认知：国际化不是一场速决战，而是考验体系能力与责任担当的“马拉松”。正如魏文清秘书长所言，中国汽车国际化正从“走出去”向“走进去”进阶，而“走进去”的核心，是尊重本地需求、融入本地产业、共建本地生态。

专题片所展现的，正是这种新型全球化的生动案例：针对不同市场的法规标准与气候特征进行产品定制，通过技术转移与人才培养带动当地产业升级，将中国创新与中国温度注入全球市场。这种“共生共赢”的出海理念，不仅打破了“中国制造”的刻板印象，更重塑了全球化的价值逻辑——它证明，全球化不是单向的技术输出，而是双向的价值创造，中国汽车在收获市场的同时，也在为全球汽车产业的绿色转型与可持续发展注入新动能。

新程再启，从“看见”到“引领”的产业进阶

站在“十五五”开局与长征胜利90周年的历史节点，“看见中国汽车”推出的“智行新长征 致敬英雄路”特别策划，具有深刻的象征意义。这场即将开启的征程，将智能化与红色精神相结合，既是对汽车人责任担当的致敬，也是对中国汽车未来方向的明确昭示：全球化之路如同长征，需要坚定的信念、创新的勇气与协同的力量。

专题片的首映不是终点，而是新的起点。它让世界看见中国汽车的今天——700万辆出口背后的技术实力与产业韧性；更让世界期待中国汽车的明天——以智能化为引擎，以本地化为根基，以协同共赢为纽带，在全球舞台上书写从“跟跑”到“领跑”的新篇章。从“看见中国汽车”到“信任中国汽车”，再到“选择中国汽车”，这条道路或许漫长，但专题片所凝聚的共识、传递的信心与构建的生态，已为这场新长征奠定了坚实基础。

当马年春节的钟声敲响，这部专题片将通过全媒体矩阵走向海内外。它所记录的，不仅是一个产业的出海故事，更是一个国家制造业转型升级的缩影，一个民族品牌自信崛起的见证。而“看见中国汽车”的意义，终将超越“被看见”本身——它将激励更多中国企业以开放包容的姿态，以协同创新的精神，在全球化的浪潮中，走出一条属于中国品牌的高质量发展之路。

（编辑：童海华审核：李正豪校对：颜京宁）