春节“红包战”到底有多火？

2月2日上午，有不少网友发现，腾讯旗下的AI大模型应用“元宝”崩了，刷新多次都显示“已暂停生成”。对此，腾讯立刻回应称，原因系瞬时流量激增，部分服务出现短暂不稳定，目前已经恢复。

而我们发现，瞬时流量激增的背后其实是众多网友已加入2026年春节的抢红包大战。

平台“红包活动”开启

过了腊八就是年，进入2月，不少互联网平台都开启了现金红包活动。

2月1日，腾讯元宝启动10亿元红包活动，社交媒体平台上也出现多个“红包互点/互助”群聊二维码，据了解，这场活动将从2月1日持续至2月17日，设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等多种红包形态。单个红包最高金额达1万元，且可直接提现至微信零钱包。

百度也抛出5亿元红包福利，并将红包玩法与旗下AI产品文心助手深度绑定。百度表示活动从1月26日持续至3月12日，用户可通过体验近200款AI特效的“奇幻人生”剧情领红包，四轮集卡活动中，前1000名集齐“马上发财”等稀有卡者可获万元大奖。

另外，我们从蚂蚁集团了解到，2026年“支付宝集福啦”活动也将于2月3日0点正式上线。活动将持续至除夕夜，用户上支付宝搜“集福啦”即可参与。此次活动共推出19套主题福卡，涵盖经典五福与游戏、潮玩、影视等多领域IP，用户可任选6套主题福卡采集，每集齐一套即可锁定1.68元红包，还有机会抽取2倍和10倍“翻倍卡”。所有集福红包统一在除夕夜22:18开奖。

“AI卡位战”

值得关注的是，2026年春节的这场“红包雨”有很强的推广普及AI应用的目的，已然演变为平台间一场以AI为核心引擎、争夺下一代流量超级入口的“卡位战”。

例如腾讯此次活动在平台设定的任务中，用户每天可通过完成AI对话、AI生成图片等任务解锁抽奖机会，并有几率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。

支付宝“集福”活动也新增AI扫“马”、AI眼镜看福玩法，用户通过使用“AI制片厂”生成创意拜年视频，还可边玩边集福。

阿里巴巴和字节跳动也推出多样营销活动，比如阿里巴巴旗下千问App拿下B站跨年晚会独家冠名权，将AIGC的创作能力植入了当天晚会多个互动环节。字节跳动旗下火山引擎，则成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴。

不同平台的战略目标高度一致——借助“春节”这个覆盖各年龄人群、全使用场景的关键时间节点，推动AI技术应用触手可及。有分析师表示，2026年春节红包大战的特别之处在于，AI首次从幕后走向台前，成为驱动用户参与的核心引擎。

“此次红包大战并非一次简单的春节促销，而更像是中国AI助手迈向全民级应用拐点的重要验证窗口。”花旗在研报中表示，春节红包的本质，并不是补贴金额，而是“强制用户形成AI使用路径”。只要用户在7至10天高频使用中形成依赖，节后留存就可能显著高于历史互联网产品。

从市场竞争来看，AI时代新的流量格局正在构建。据了解，当前，字节跳动旗下豆包App月活用户达1.72亿，已超越DeepSeek的1.44亿月活成为国内C端最火的AI应用。高盛在研报中表示，2026年将是中国互联网巨头的关键战略转折点，面向消费者领域的AI投资将持续增加，打造AI超级入口的竞争将日趋激烈。

正如1月26日，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在内部员工大会上所言，希望此次腾讯元宝10亿元红包活动能够重现11年前的“微信红包时刻”。在当下的存量互联网时代，科技大厂都希望通过春节红包活动进一步抢占AI应用领域的用户和市场份额，借力AI找到新流量入口，开辟新增长曲线。

不过，抢夺流量只是开始，花旗认为，这是第一次全国范围、真实用户密度的压力测试，能否在节后维持高日活、高使用频次，将成为区分“工具型AI”和“平台级AI”的分水岭。

来源：金融时报