抓住春节机遇，更好释放消费潜能

来源：北京青年报

索乙

春节消费市场的热度，既是经济活力的生动写照，也是民生幸福的直观体现。持续在供给创新上做“加法”、在环境优化上做“减法”、在惠民服务上做“乘法”，才能让春节消费真正成为拉动内需的助推器，在辞旧迎新中传递发展温度。从这个意义上说，当消费行为从物质满足升华为精神享受，当千家万户的年夜饭桌折射出生活品质的跃升，春节的年味便超越了节日本身，成为镌刻在时代记忆中的幸福图腾。

春节是中国最重要的传统佳节，它以亲情为纽带，以家庭团圆为核心。人们在节日期间的吃住行游娱购等集中消费，成为全年消费的一大重头戏。商务部、文旅部、中国人民银行、体育总局等9部门日前印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，涵盖春节期间餐饮、住宿、交通、旅游、购物等多方面，旨在进一步繁荣节日市场，丰富群众文化生活，激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。

随着春节脚步渐近，街头巷尾的“年味”越来越浓，新春消费也随之逐渐升温。消费新场景持续扩容，新模式不断创新，新业态蓬勃生长，让我们在传统年味与现代消费的碰撞中，既感受烟火温情，也领略超大规模市场蓬勃活力。当前，消费升级步伐明显加快，消费层次、形态、品质、行为及方式均发生显著变化，发展型与享受型消费特征日益凸显，居民对健康、绿色、智能消费品以及服务消费的需求显著增加。在此背景下，千方百计抓住今年春节9天长假机遇，更好释放消费潜能恰逢其时。

马上尝鲜品年味、龙马安居享团圆、马踏春风步锦程、一马纵览好山河、马不停蹄送好礼、戏马游龙闹新春。“乐购新春”方案中，紧扣马年年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求的多样安排，可谓是触摸到了春节消费的脉搏。承载着民族传统文化记忆的民俗节日消费，在融入丰富多彩的现代元素后，受到越来越多消费者的欢迎。年俗文化消费，已不局限于逛庙会，看电影、听音乐会、去农家乐、观光旅行等成为春节期间大家喜闻乐见的重要选择。春节文化产品和服务正在呈现多样化、个性化的特点。年俗文化消费愈加红火，春节的年味也越发浓烈。在马年吉祥的阖家团圆中，在马上有福的好运期许里，一个万马奔腾的新春消费市场将尽显生机与活力。

过去，我国消费市场存在的主要矛盾是“供给不足”，消费者想买的东西买不到；现在则是“供需错配”，消费者想要的高品质、个性化商品和服务供给不足。去年底召开的中央经济工作会议在部署今年经济工作时，再次将扩大内需置于首位，明确提出“扩大优质商品和服务供给”。春节是扩大优质商品和服务供给、提高居民消费率的良机。梳理“乐购新春”方案可以看到，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域，通过商旅文体健融合、线上线下联动，组织开展内容丰富多彩、群众喜闻乐见的春节促消费活动，丰富多元化消费场景，激发实体商业活力贯穿了方案的始终。春节，既是对优质商品和服务供给能力的一次检验，也是加快探索供需适配性新路径的一个契机。

更好释放消费潜能，离不开政策“组合拳”的有力支撑。日前召开的国务院常务会议，听取提振消费专项行动进展情况汇报并研究加快培育服务消费新增长点等促消费举措，提出充分释放各项政策集成效应，充分发挥消费拉动经济增长的基础性作用。在这一大方向基础上，利用春节这一促消费黄金时段，拿出一些针对性支持举措十分必要。无论是加大奖金投放力度，让消费者通过消费赢彩头、添喜气、得实惠，还是鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量；无论是推动文旅景区、体育赛事等各领域商家企业联合推出“乐购新春票根福利”，还是持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付，都是因应春节消费特点的积极作为。政策红利更“实在”更“普惠”，消费体验也就会更“舒心”更“安心”。

春节消费市场的热度，既是经济活力的生动写照，也是民生幸福的直观体现。持续在供给创新上做“加法”、在环境优化上做“减法”、在惠民服务上做“乘法”，才能让春节消费真正成为拉动内需的助推器，在辞旧迎新中传递发展温度。从这个意义上说，当消费行为从物质满足升华为精神享受，当千家万户的年夜饭桌折射出生活品质的跃升，春节的年味便超越了节日本身，成为镌刻在时代记忆中的幸福图腾。