30亿元“炸弹”入场！千问烧钱搅动AI春节红包大战

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

随着春节临近，AI助手们的红包大战更加炽热。

继元宝App和百度App之后，2月2日，阿里旗下的千问App也宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，除了淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务都将加入千问春节攻势，它也是目前AI春节红包大战的最大手笔玩家。

DeepSeek去年春节的火热出圈，让春节成为AI助手们能否出圈、获得流量的关键时刻。但今年激烈的春节红包大战，要比拼的已经不再是AI助手们的“深度思考”能力，而是它们在各个C端场景中的渗透与执行。

大手笔新玩家加入

AI助手的春节红包大战又有新玩家加入。

2月2日，《华夏时报》记者从千问方面了解到，其“春节请客计划”将于2月6日正式上线，除了春节免单，还将发放大额现金红包，但千问尚未透露具体活动形式。不过有业内人士在跟记者交流时认为，千问的春节红包玩法或将延续此前“会办事的AI”的思路。

与其他两家AI助手不同的是，千问App的春节红包活动拉上了整个阿里生态的支持。今年1月15日，千问App宣布全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，在全球首次实现点外卖、买东西、订机票等AI购物功能，并向所有用户开放测试。2月2日，记者还从千问App内部人士获悉，其AI买电影票功能正在灰测，即将全面上线。

千问加入AI助手大战的时间并不算早。据记者了解，阿里于去年11月17日正式宣布“千问”项目，全力进军AI to C市场。去年12月，阿里成立千问C端事业群，由阿里巴巴集团副总裁吴嘉负责。

不过迄今为止，千问在AI助手今年的春节红包大战中投入金额最高。它的这一“烧钱”举措，被外界看作是一颗将搅动AI to C市场格局的重磅炸弹。

1月25日，腾讯旗下AI助手元宝宣布于2月1日启动新春活动，计划在App中发放总额10亿元的现金红包。同一日，百度也宣布自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，就有机会瓜分5亿现金红包，与此同时，百度App还将作为首席AI合作伙伴登上2026北京广播电视台春节联欢晚会。

而从两家AI助手目前的战绩来看，红包带来的流量已在预期当中。

《华夏时报》记者观察到，在启动新春活动后，元宝App 2月2日上午曾在用户使用时短暂出现过“暂停生成”的情况，但随后便已恢复。腾讯内部人士在跟记者交流时表示，这源于“人太多太多了。”百度提供给记者的资料也显示，截至2月1日，百度App文心助手春节红包活动中，已有近5000万人次使用AI功能抢红包，上线首日即因热度爆棚官方紧急宣布扩容。

拼抢C端流量

激烈的春节红包大战背后，AI助手们正围绕用户的流量和粘性展开争夺。

目前已经下场的三家AI助手中，千问在今年1月15日曾透露，其C端的月度活跃用户（下称“月活”）已经超过一个亿。而百度上述资料显示，作为百度App推出的AI智能助手，截至目前，文心助手月活用户数已突破2亿。

元宝目前尚未披露官方月活数据。不过参考Questmobile发布的去年Q3 AI应用行业报告，字节跳动旗下豆包当期以1.72亿月活登顶榜首，DeepSeek以1.44亿月活排名第二，元宝当期位列第三，但3286万的月活和前两名相差较大。

还需要提及的是，目前豆包的技术底座、推出豆包大模型的火山引擎，已成为2026年央视春晚的独家AI云合作伙伴。外界猜测豆包或许将在今年央视春晚发放红包，但字节方面尚未透露具体计划。

AI助手们都期待能通过春节红包大战，复制微信支付在2015年年初实现的“珍珠港逆袭”。

公开资料显示，2015年央视春晚的“摇一摇抢红包”，让微信新增约2亿张银行卡绑定，一举改写了当时由支付宝占据绝对优势的移动支付格局。事实上，腾讯董事会主席马化腾在1月26日下午举行的腾讯年会上就表示，元宝即将展开的春节分10亿元现金活动是希望重现当年微信红包的盛况。

但现在AI助手们吸引用户的“卖点”已经不再是AI的“深度思考”能力。一个例子是，去年春节后元宝曾率先接入DeepSeek，随后它在中国区苹果应用商店免费App下载排行榜上曾一度上升至第一。但今年春节前夕它和文心相继开启的“群聊”功能，以及千问强调的“能办事”都意味着，AI助手们在今年春节红包大战中要比拼的关键，是AI助手在社交和生活等日常C端场景中的参与和执行能力，它的使用体验直接影响着AI助手们能否获得和留住用户。

深度科技研究院院长张孝荣在跟《华夏时报》记者交流时认为，目前AI助手的竞争又回到了春晚拼流量的老路上，但AI助手想通过春节红包复制微信支付的一夜成名并不现实，“行业至今没打造出能让用户高频依赖的AI刚需场景，烧钱营销不过是掩盖C端定位模糊的短板。”

顺福资本创始人李明顺也对记者表示，AI助手的春节红包大战想要一招致命并不容易，微信支付上一轮的推广看上去是利用春节这个节点，但实际上还是依赖于腾讯厚积薄发的社交关系。他同时认为，目前豆包在C端AI助手领域遥遥领先，但腾讯的社交关系也依然具有极强的竞争力，“现在整个市场处于群雄争霸阶段，今年也将是巨头们的争夺门票年。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰