上海文旅商体展如何更好融合？政协委员出谋划策

上海“十五五”规划建议明确提出，深化国际消费中心城市建设，打响“上海消费”品牌。在今天下午举行的市政协十四届四次会议分组会议现场，委员们围绕持续推动文旅商体展深度融合，激活消费活力，展开热烈讨论。

市政协委员、上海大剧院总经理张笑丁以近期热演的音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会为例，分享了演出市场的亮眼数据：56天、65场演出，上座率高达102%，项目总收入突破1.1亿元。他特别指出：“观众中60%来自上海以外的城市，16%为复购观众”，反映出优质文化项目对跨区域客流的强大吸引力和消费黏性。

当前，戏剧演出正不断突破传统剧场边界，向沉浸式空间、古镇街区、商业综合体延伸，形成“演艺+”融合新场景，为文旅消费创造了更丰富的体验。对此，委员们认为，推动文旅融合仍有广阔空间待发掘。

市政协委员、上海文广演艺集团副总裁喻荣军指出，上海的文艺院团是内容创意的源头。如何将优质内容与旅游体验深度结合，推动沉浸式演艺与城市空间、旅游线路有机融合，是下一步发展的关键。

最新行业数据显示，2025年中国电影全产业链产值已突破8100亿元，其票房拉动系数高达1:15.77，凸显出电影消费强大的溢出效应。对此，上海市政协委员、上海戏剧学院学术委员会副主任厉震林指出，应充分把握这一趋势，进一步拓展和做大“票根经济”。他建议，“一票通享”的优惠联动模式可以扩大覆盖范围，将更多商圈、文旅项目纳入其中，使电影观众的消费热情能更顺畅地延伸至更广泛的消费场景。

针对提升文旅消费便利度，市政协委员、上海广播电视台经营管理部主任沈莹提出，上海可考虑整合全市“吃、住、行、游、购、娱”以及丰富多彩的文旅商体展活动资源，构建或升级一个统一的、便于海内外游客下载使用的综合性APP平台。她介绍，现有平台如“看东方APP”已在串联多方资源、实现功能集成方面进行了探索，未来可在便捷性和服务范围上进一步深化，为游客提供一站式解决方案。

在优化国际化消费环境方面，离境退税服务网络的完善成为关注点。据统计，2025年上海新增离境退税商店超1000户，累计备案商店突破1700户，但中心城区覆盖仍存不均衡现象，商店多集中于大型商业体和核心商圈。

市政协委员、上海固名环保科技有限公司财务经理张錡建议，应着力织密服务网络，打造全域覆盖格局。他举例，可在黄浦田子坊等人流密集的特色街区，于节假日期间灵活部署流动退税车等服务设施，提升外国游客购物退税的便利性。

对标国际最高标准，委员们认为上海在消费结构优化与场景创新上仍有潜力可挖。市政协委员、汇泉（上海）洋酒贸易有限公司首席执行官方振强提出，应深入挖掘各区街镇独有的特色文化、历史建筑等资源，开发更具深度的旅游体验产品。他建议：“我们可以为那些有意义、有历史价值的建筑物设计多样化的体验方案，让外国旅客乃至所有游客都能更深度地了解上海的文化底蕴。”

与会委员普遍认为，上海建设国际消费中心城市，需进一步强化文化引领作用，通过创新文旅产品、拓展消费场景、优化服务体验，将文化资源优势转化为消费竞争优势，持续提升“上海消费”品牌的全球影响力。

看看新闻记者: 章海燕 沈倩 张鹰 乔建华

编辑: 程英

责编: 张蕴昆