麦当劳新包装长这样？网友质疑：喜庆还是诡异

近日，有网友在社交平台发帖，称麦当劳新包装设计看着“诡异”。评论区有网友留言：“像祭祀用品。”随后，相关话题冲上热搜。

McDonald's recently drew online criticism over a new Chinese New Year packaging design, with some social media users describing it as "eerie". One comment compared the design to "ritual offerings", and the discussion quickly gained traction, becoming a trending topic on major platforms.

eerie /ˈɪr.i/ 诡异的

也有不少网友表示新包装好看：“超有设计感”“很有快过年的感觉”“仪式感拉满”……

1月26日，麦当劳官方推文介绍，今年春节，麦当劳邀请4位非遗灯彩传承人共同创作了北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯4款承载新年祝愿的主题灯彩，并且把小票升级为“一灯一愿”特别版本。

On Jan 26, McDonald's introduced the campaign as a cultural collaboration, partnering with four inheritors of traditional Chinese lantern-making, recognized as an intangible cultural heritage, to create themed lanterns representing regional styles, including Beijing palace lanterns, Foshan colored lanterns, Qinhuai lotus lanterns, and Anhui fish lanterns.

The company also redesigned its receipts into a commemorative "one lantern, one wish" edition to convey festive blessings.

此次引发争议的核心原因，在于新包装采用了高反光金色材质，部分消费者由此联想到祭祀用的纸元宝，产生不适的视觉关联。

同时，小票采用的竖排排版形式，也进一步加剧了网友的讨论热度，其中不少IP归属地为广东的网友，均对该设计表达了不认可的态度。

麦当劳小票。图源：网友晒图

针对网友的相关反馈，麦当劳官方客服表示，已完整记录该问题，并会同步反馈至相关负责部门。

In response, McDonald's customer service said the feedback has been recorded and will be forwarded to the relevant departments for further review.

当文化输出撞上大众审美，为何激起如此大反差？

有媒体评论称，近年来，不少品牌热衷搞联名、推国潮，动辄搬出非遗、水墨、图腾，仿佛不高大上就显不出格调。传统文化与现代品牌的结合，需要的是“化”而非“搬”。真正的国潮不是把灯笼图案印在包装上就叫传承，而是让传统元素更自然、亲切地融入生活场景。

非遗灯彩本身很美，但搬到快餐包装上却可能水土不服。包装好不好，最终还得看大众买不买账。

你觉得麦当劳新包装的设计怎么样？评论区分享惊艳到你的绝美国潮设计。

来源：中国经济网微信 潇湘晨报 @麦当劳 红网

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