国产戒烟新药硬刚辉瑞：对比有三大优势，是噱头还是市场新蓝海？

在中国，烟草依赖带来的公共卫生挑战愈发严峻。

数据显示，我国吸烟人口高达3.5亿，每年因吸烟及二手烟暴露而死亡的人数超百万。如此庞大的戒烟需求池，理论上应催生一个繁荣的戒烟市场，然而现实却截然相反——国内戒烟药整体使用率不足5%，市场长期处于“叫好不叫座”的沉寂状态。

而日前，民生健康旗下的戒烟药“酒石酸伐尼克兰片”上市。据悉，其宣传其为一种不含尼古丁的处方药，并针对国人进行了三大本土化调整，因此成为鲜有被人们关注的戒烟产品，相关资本市场反应热烈。

这款国产戒烟药的登场，能否打破行业困局、激活沉睡的蓝海市场？

01.戒烟市场遇冷，国产新药能否突围？

2006年辉瑞原研酒石酸伐尼克兰片获美国FDA批准上市。它是全球首个非尼古丁类戒烟处方药，因其不同于传统贴片、口香糖等补充尼古丁缓解戒断反应的方式，使其销售额顶峰一度高达11.07亿美元。

其成功的经验吸引国内药企纷纷布局，近年来，国内药企加速仿制进程，翰森制药、威智医药等本土企业先后推出仿制药。但国内戒烟市场却出现了“产品扎堆、市场遇冷”的怪相，就连原研药退市前在我国亦不温不火，2015年-2019年，国内销售额均未超过1000万元。

深究背后原因，业内人士分析，首先是渠道壁垒。由于酒石酸伐尼克兰片属于处方药，需依赖戒烟门诊开具处方才能购买，但目前全国戒烟门诊数量有限，直接压缩了药物的可及性。

最关键的是，大众认知存在偏差。多数烟民将烟草依赖视为“习惯”，而非需专业干预的“慢性成瘾性问题”，对药物辅助戒烟的科学性、有效性存疑，甚至担心药物成瘾。这也导致不少烟民宁愿选择成功率仅3%-5%的“意志力戒烟”。

而与之相比，反倒是“戒烟不养肺，等于白戒”的理念近年来逐渐兴起，从肺部修复领域相关市场数据可见一斑，如市场涌现出的以“倍净肺”为代表的膳食补充品，据悉，其自7月份上市至今短短数月，营收便已达千万，形成了一片市场新蓝海。

据公开资料，其精准切入烟民戒烟后需进行肺部修复+巩固的核心需求，宣称添加桑叶、桔梗等草本成分及二氢槲皮素，主打“肺部内部自净”“缓解肺损伤”等。完成了对“戒烟+康复”全链条需求的探索。

尽管其定价偏高，达三位数，超普通消费者的承受范围，但其凭借精准击中了肺部难以依靠自我修复的核心痛点，在高净值群体中积累了良好口碑，复购率高达72%。

而面对戒烟药市场的积弊，本土药企也在尝试突破，其中民生健康的酒石酸伐尼克兰片颇具代表性。其针对中国受众需求进行了本土化优化：比如推出0.5mg小剂量设计，更适配老年群体及药物敏感者；双铝高阻隔包装提升药品稳定性，且依托线上渠道降低了购药门槛。

但需客观看待的是，这些差异化亮点并未真正触及到上述戒烟药市场的核心痛点，短期内恐难以单独扭转市场格局，其更可能成为激活市场的“催化剂”，为后续市场突破积累经验。

02.多重利好叠加，戒烟市场潜力或将加速释放

不过，尽管当前戒烟药消费市场相对萎靡，但市场潜力仍巨大。

我国约有1.835亿人患有烟草依赖，且2010-2024年吸烟者戒烟率已从16.88%上升至22.65%，主动戒烟的需求正在持续增加。世卫组织更明确指出药物治疗结合行为干预能显著提高戒烟成功率。

而大众对肺部健康的关注度日益提升，更从侧面印证并放大了这一赛道的潜在爆发力。尤其从“倍净肺”等养肺成果的爆发式增长中可直观窥见。

作为新兴产品，其通过京&东渠道进入国内市场后，不仅吸引了戒烟人群，更带动了仍在吸烟、以及无吸烟习惯但有日常养护需求的人群提前布局肺部健康管理。不少消费者反馈使用后“咳嗽减少”“肺部舒适度提高”“咯痰情况缓解”等。

更值得关注的是，随着社交媒体对护肺养肺科普持续渗透，叠加基层医疗机构体系逐步完善，戒烟药的公众认知度和实际使用率有望进一步提升，市场潜力会逐步转化为实际的市场规模。

03.健康需求驱动，肺部产业迈向新发展

无论市场呈现怎样的发展形势，本质上都是吸烟人群健康意识觉醒的反映，对烟民而言均为积极迹象。这种发展也促使了肺部健康领域从以往的粗放式供给，转变为精准、分层布局，既满足了不同阶段烟民的健康需要，也推动行业更关注烟民真实诉求。

此趋势不仅让烟民得到更适配自身的健康方案，也为肺部健康产业走向规范化、专业化筑牢根基，最终持续造福广大吸烟者。