《成何体统》漫改剧，能帮爱奇艺翻身？

作者/小卜

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前有动漫第二季上新，后有真人影视剧定档，这个2月是属于《成何体统》的。

今年《成何体统2》动漫在爱奇艺开播即霸榜，首播连更3集便创下全网热议热潮，抖音相关话题播放量飙破50亿，这部豆瓣8.3分的优质国漫，再次印证了自身的IP号召力。

从去年何聪睿、刘念二搭的短剧版《成何体统》上线首日突破猫眼短剧品类热度纪录，到今年丞磊、王楚然的长剧版《成何体统》复刻鱼蛋夫妇名场面，《成何体统》已经成为爱奇艺布局影漫联动的具象化成功样本。

在国漫崛起与影视行业精品化升级的双重风口下，《成何体统》的多维开发的路径，不仅实现了自身IP价值的最大化，更折射出爱奇艺动漫版图的战略野心：从开发“舶来品”走向原生IP一鱼多吃。

动漫筑基，长短剧拓界

在漫改IP普遍陷入低质复刻、口碑扑街困境的当下，《成何体统》走出了一条“动漫先行、长短剧互补”的差异化开发之路。

《成何体统》动漫改编自七英俊同名小说，不同于传统国漫扎堆的玄幻、甜宠赛道，这部作品以“套娃式穿书”“职场思维整顿宫廷”的新奇设定，打造出极具辨识度的内容标签。

社畜王翠花穿越成必死反派庾晚音，意外遇上同为穿书者的“暴君”夏侯澹，两个现代倒霉蛋以“老乡接头”的趣味方式结盟，用职场思维将一场必死的宫斗局玩成了爆笑求生记，这种反套路设定瞬间跳出了同质化竞争的泥潭。

第一季播出后便斩获佳绩，不仅创下爱奇艺自制动漫5398的热度值纪录，更凭借扎实的剧情与鲜明的人设，拿下豆瓣8.3分的高分，积累了大量核心圈层受众，成为兼具口碑与热度的国漫佳作。

《成何体统2》并未止步于复刻经典，而是实现了剧情与人物的双重升级，在第一季扳倒太后的基础上，夏侯澹身中奇毒陷入昏迷，朝堂权力出现真空，野心勃勃的端王趁机发难，庾晚音则彻底解锁独立大女主气场，用现代职场的“卷王精神”在波谲云诡的朝堂中独自周旋、运筹帷幄。

这也契合了现在市场上对大女主剧情的普遍追求，让这部作品更加符合现在的审美。

鱼蛋CP的“她是我的浮木”、“吾妻晚音，我是张三”等高甜名场面剪辑，在抖音等平台快速传播，也实现了动漫IP的二次曝光。

此外，实力声优的精准演绎、古典韵味与现代元素结合的服化场景，以及多线并行的细腻叙事，让第二季开播即引爆热度，预约量突破157万，进一步夯实了IP的受众基础与口碑基筑。

漫改短剧则以轻量化落地的方式，成为IP破圈的“轻骑兵”，精准触达下沉受众。

依托动漫中鱼蛋CP的高人气，以及反套路宫斗、双向救赎的核心亮点，爱奇艺打造了轻量化的漫改短剧，精准适配短视频平台的传播逻辑与用户碎片化的观看习惯。

这部短剧无需复杂的剧情铺垫，直接截取动漫中的高光片段与核心冲突，保留最具吸引力的人设互动，以低成本、高传播的优势，快速抢占短视频赛道。

漫改长剧则走向精品化升级，全力抢占主流影视赛道，实现IP影响力的进一步突破。

区别于短剧的轻量化定位，《成何体统》漫改长剧侧重于剧情深化和制作升级，在严格还原动漫核心人设与反套路基调的基础上，进一步丰富朝堂权谋、人物身世等剧情细节，打磨服化道与镜头语言，瞄准主流影视受众，力求实现从圈层到大众的跨越。

目前，这部定档2月6日的漫改长剧未播先火，凭借动漫的高口碑与鱼蛋CP的高人气登顶待播景气榜，足以看出市场对其的高度期待，也印证了漫改长剧精品化路线的可行性。

更为关键的是，《成何体统》的动漫、短剧与长剧形成了差异化协同的格局，有效避免了IP开发的内耗。

爱奇艺动漫先天一把平庸牌，

后天怎么打？

平心而论，爱奇艺在动漫板块存在着一些先天性的不足，既缺乏像腾讯视频动漫背靠阅文海量大IP的库存储备，也不像优酷更加直接地占据少年漫改赛道、将影漫联动贯彻到底，更不似B站天然具备二次元基因，是令优秀作品和动漫迷们趋之若鹜的国创厂牌。

缺乏爆款代表作品，让爱奇艺在动漫迷心中仍摆脱不了“爱奇艺动漫在所有平台中是最拉的”的评价。被寄予厚望的《苍兰诀2》高开低走，口碑可谓是一泻千里：剧情ooc、画风变化、打斗掩盖人设不足等问题令观众大失所望。

所幸近期刚上线的《择天记》成功为爱奇艺动漫挽尊，《大主宰年番》则是保持高水准，建模、打斗场景均有升级，广受好评；《逆天邪神年番》、《元尊年番》、《我有一剑年番》等未播作品也备受期待。

除续作和年番，爱奇艺在新作方面也下了一番功夫，《神国之上》《仙宠》《魔天记》等口碑还算不错。

先天不足，能否逆天改命？

一方面是要补充IP库存，2024年爱奇艺与七猫旗下纵横中文网达成战略合作，大力推进S级作品的动漫化开发，其中代表作之一《九阳武神》已于去年上线，但在男频修仙爽文动漫红海并未掀起太大波澜。

同时，爱奇艺还通过“天蚕土豆宇宙”、“一剑宇宙”等IP长线运营计划，将优质小说IP、动漫IP进行整合，持续挖掘IP的深层价值，为后续的影漫联动、衍生开发储备大量优质素材。

另一方面，用真人影视反哺动漫。比如短剧《成何体统》上线后，动漫第二季与长剧的预约量比日常增长3倍，很多观众追剧后开始补番第一季。

此前为他人做嫁衣的事，爱奇艺也没少做。比如兼具流量与争议的《狐妖小红娘》系列，就算播得再好，其IP最终归属也在鹅厂；而像《大主宰》、《择天记》等动漫开发则与影视剧上线时隔多年，无法相互借势形成合力。

到了《成何体统》，爱奇艺终于学聪明了。通过动漫-短剧-长剧三种体裁联动模式，成功打破了单一内容流量不足的困境，动漫凭借优质内容积累口碑与核心受众，短剧以轻量化方式快速破圈，实现低成本变现与热度提升，长剧以精品化路线抢占主流影视赛道，实现IP价值的最大化，让国漫IP摆脱了单纯靠播放量变现的局限。

从更深层次来看，爱奇艺的布局本质上是在抢占国漫工业化与影漫融合的行业风口。当下的α世代受众既热爱动漫，也关注影视、短剧等多种内容形态，消费力强且乐于为优质IP付费，爱奇艺喊了多年的“一鱼多吃”终于能让动漫赛道也乘风而起。

IP为核，协同共生，

拒绝单向依附

长期以来，行业内存在一种错误的认知，要么认为动漫是漫改剧的附属品，只是为漫改剧提供剧情与人设基础，无需注重动漫自身的内容打磨；要么认为漫改剧只是动漫的简单复刻，无需进行影视化适配，导致漫改作品缺乏吸引力。

而《成何体统》的实践彻底打破了这种认知，动漫为漫改剧提供了成熟的人设、优质的剧情与核心的受众群体，降低了漫改剧的创作风险与宣发成本。

正是因为动漫积累的高口碑与鱼蛋CP的高人气，漫改长短剧才能未播先火，快速获得市场认可。

而漫改剧则为动漫提供了更广泛的大众曝光、更丰富的变现路径，提升了IP的整体影响力。

《成何体统》的爆红与多维开发的成功，不仅是一部IP的逆袭，更是国漫工业化与影漫融合发展的重要探索。

从动漫的反套路破圈，到短剧的轻量化传播，再到长剧的精品化升级，《成何体统》用实践证明，优质IP的价值从来不止于单一形态，而影漫联动的核心，从来不是单向依附，而是以IP为核，实现动漫与电视剧的双向赋能、协同共生。

在国漫崛起与影视行业精品化升级的双重风口下，《成何体统》与爱奇艺的实践，为整个行业提供了宝贵的借鉴范本：唯有坚持内容为王，注重IP的差异化开发与长线运营，依托平台资源强化产业协同，才能实现动漫与剧集的双向共赢，推动整个行业的高质量发展。

当然，IP长尾效应依然要看这次长剧版《成何体统》的播出反响。爱奇艺选在春节前期定档与优酷的《唐宫奇案》、腾讯的《风过留痕》对打，显然是对作品有一定信心，如果剧爆了，那么《成何体统》足以成为爱奇艺动漫乃至整个平台生态打通的重要一战。

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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