瞭望 | 再造焰火新叙事

　　“一场表演需调动成千上万架无人机，每一架的路径、速度、与烟花炸点的时空配合，都需经过精密计算与反复模拟。”

　　文 |《瞭望》新闻周刊记者 张楠 丁春雨

　　周末的夜晚，湖南浏阳“天空剧院”再次成为焦点。幸运抢到“一元票”的王女士早早到场，期待着2025年浏阳的最后一场焰火秀。

　　焰火秀上，数千架无人机协同传统烟花，在苍穹之上编织出流光溢彩的图案。场内座无虚席，场外聚满了仰头观看的人群。社交媒体上，“浏阳烟花”等关键词热度攀升，无数段短视频记录着这场视觉盛宴。

　　这场表演不是寻常的节庆，是浏阳自2023年精心培育的“相约浏阳河 周末看焰火”常态场景。当地以系统性思维整合“烟花、无人机、文旅”三大要素，将一场短暂的“秀”，打造为一个可持续的、具备强劲消费拉动效应的文旅经济新生态，丰富夜间消费场景、激活周边配套产业，重塑地方消费格局。

位于湖南省浏阳市天空剧院的“焰遇浏阳河 · 仲夏花火夜”创意焰火秀（2025 年7 月 12 日摄） 陈思汗摄 / 本刊

　　内容再造：技术融合重塑核心吸引力

　　2025年10月17日，在第十七届浏阳花炮文化节上，花火剧团黄成导演团队主创的烟花与无人机编队精准联动，创造两项吉尼斯世界纪录——近1.6万架无人机成功挑战“世界上单台电脑控制最多无人机同时升空”纪录；搭载超7400支烟花的无人机编队则完成“世界上搭载烟花数量最多的无人机编队飞行”纪录。

　　一场举世瞩目焰火秀的背后，是表演内核从依赖工匠经验，向融合算法与工程的系统转变。

　　在湖南炽子文化科技有限公司，技术团队正专注于无人机编队与烟花燃放的毫秒级同步。“一场表演需调动成千上万架无人机，每一架的路径、速度、与烟花炸点的时空配合，都需经过精密计算与反复模拟。”公司负责人、“95后”创业者李仕杰介绍。

　　李仕杰生于烟花世家，父母在当地经营一家烟花企业，他从小浸润在传统烟花氛围中，海外留学时看到无人机表演，打开了思路。2023年回国后，他开始自主研发无人机，钻研飞控与编队算法。

　　起初，李仕杰自己找场地进行无人机实验，后来在浏阳周末焰火秀举办地天空剧院及全国各大景区演出，为编队算法带来了更多元的场景验证机会，推动技术团队在复杂多变的环境中持续优化算法。

　　随着技术控制力与稳定性的增强，焰火秀的创意边界得以拓展，烟花从氛围渲染的工具升级为可承载具体叙事、传递清晰意象的现代艺术媒介，空中舞台上的主角被重新定义。

　　最初，无人机在焰火秀中多扮演挂载冷焰火或视觉补充的角色，炽子科技等新一代创作者，探索出一种更具叙事性的“数字演绎秀”，让无人机编队作为独立叙事单元，在夜空构建故事线索，传统烟花则在精准时序“卡点”绽放，形成情绪呼应，技术融合从“视觉叠加”迈向“叙事协作”。

　　当无人机与烟花在夜空中展开精密对话，浏阳出售的是一种结构化的叙事产品，烟花艺术正从视觉奇观，迈向拥有更丰富语法、能讲述更细腻情感的沉浸式叙事新阶段，助力演艺经济从依赖节庆的流量效应，转向了以持续内容创新为核心驱动力的发展模式。

　　如今，越来越多的企业踏上这条新赛道。剧院中，每周的焰火秀由不同烟花企业轮流承办，得到政府奖励补助的同时，展示自身产品，更成为新创意和新技术的实验室。天空剧院的幕布，正在被科技与创意拉开得更宽、更远。

观众在第十七届浏阳花炮文化节开幕式上观看烟花表演（2025 年 10 月 24 日摄） 陈振海摄 / 本刊

　　场景运营：从瞬时活动到常态化目的地

　　有了技术支撑下的内容展现，如何将其转化为可持续的消费产品成为关键。浏阳的做法是将天空剧院及周边区域，整体打造为一个微度假目的地。

　　打造的核心在于产品化与体验延伸，对此，当地政府授权浏阳市城乡发展集团有限责任公司（以下简称“浏发集团”）进行市场化运营。

　　浏发集团党委副书记、董事、总经理熊玮告诉记者，集团专门成立烟花文旅投公司，对以天空剧院为核心的约一平方公里区域进行统筹运营。比如他们开辟了能容纳三五千人的收费“天空营地”，提供本地特色小吃、茶饮，并设置乐队表演；营地配备户外大屏直播内场实况，提供免费接驳车服务。同时，周边锦城大道沿线设有能容纳数万人的免费观景区，通过硬件设施升级、疏导通道建设等优化游客体验。

　　集团还通过针对外地游客的“一元抢票”、收费“天空营地”，以及与旅行社合作的“直通车+烟花”或“酒店民宿+烟花”等产品组合确保资金流稳定，保障品牌的长期可持续运营。

　　该模式改变了当地的旅游生态，一场表演成为一个消费支点，撬动了“观演+餐饮+住宿+购物”的复合型消费链。公司数据显示，常态化烟花表演显著提升了浏阳周末的游客结构，过夜游客比例增加，有效拉动了夜间消费。

　　熊玮表示：“周末焰火启动后，酒店、民宿到了周末供不应求。”2023年至今，浏阳酒店民宿从274家增长至639家，只要有焰火秀，入住率均达到饱和状态，老石记、蒸浏记等餐饮店销售额较平日增长6～10倍。

　　浏阳市鞭炮烟花产业发展中心党组书记、主任李斌介绍，2023年以来，百余场创意焰火秀在天空剧院成功举办，吸引游客超700万人次，拉动消费超200亿元，培育出“烟花+民宿”“烟花+研学”“烟花+景区”等多种新场景、新业态，形成了辐射全域的消费新生态。

　　2025年12月，浏阳启动了天空剧院提质扩容项目，围绕天空剧院片区规划建设、扩容提质，包括升级营地，新增观影席位，拓宽路网等，进一步丰富消费场景，提升游客体验。

　　产业联动：多重爆点撬动城市生态

　　当周末焰火秀成为稳定的“流量入口”，其效应开始向更广阔的产业层面渗透。

　　最直接的是消费结构调整与服务业升级。记者了解到，稳定的游客潮带来了确定性需求，倒逼本地服务业提质扩容。餐饮业的体现最为直接，眼下，“周末一座难求”成为浏阳特色餐饮的常态，推动了浏阳蒸菜等本土菜系的品牌化、标准化发展。

　　住宿业也迎来结构性变化，大量过夜游客直接吸引了温德姆、洲际等高端酒店品牌入驻，提升了区域消费的整体承载力与品牌影响力；文创、特产零售等也随之兴起，现在，来到浏阳的消费者已经将“看一场秀”的单一消费，自然延伸为“品一桌菜、住一夜宿、带一份礼”的综合消费行为，显著提升了客单价与消费纵深。

　　除此之外，浏发集团还针对中小学生提供“浏阳红色研学+焰火秀”套票，带动了当地的红色旅游产业发展。

　　更深远影响的则是创业生态被激活。在浏阳河畔的省级创业孵化基地内，一批围绕“烟花+”诞生的新公司正在成长。基地为创业者提供从办公场地到政策辅导的全链条服务。

　　这里孵化的企业，业务范围涵盖烟花表演的数字内容制作、新媒体营销、衍生品伴手礼开发、餐饮、主题民宿等各领域。很多新公司不直接生产烟花，而是围绕烟花体验，创造新的消费场景、内容和服务，延伸产业链纵深，为行业注入新增长点。

　　“上下楼就是上下游”，浏阳市文化创意产业发展中心副主任李丽莎这样形容产业园内的生态。一场烟花表演，衍生出从创意策划到落地执行、从线上传播到线下体验的完整服务链条，吸引了大量年轻人返乡或来此创业，李仕杰就是其中之一。

　　这使浏阳的城市标签，逐渐从单一的“花炮之乡”，向更具包容性与时代感的“创意文旅目的地”和“青年创业友好城市”演进，城市品牌内涵的转变吸引的不仅是游客，更是人才、资本与合作机会，也催生了品牌输出的探索，如天空剧院的首个出湘项目“重庆天空剧院”已于2025年落地重庆长寿区，开启了浏阳品牌走向全国的新篇章。■