千问宣布投30亿元“发红包”，大厂竞逐春节档，腾讯元宝App一度崩溃

2026年春节期间，腾讯、百度、阿里掀起45亿AI红包大战。

2月2日，阿里巴巴旗下千问App宣布投入30亿启动“春节请客计划”，将于2月6日上线。淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务也将加入此次千问春节攻势。千问App公众号显示，“千问春节请客计划”强调“吃喝玩乐”，还有大额现金红包，但目前尚未透露具体的活动形式。

资料图 图据视觉中国

1月15日，千问App宣布已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，测试AI购物功能。千问App内部人士透露：“半个月前的发布，其实就是在为春节攻势做准备。市面上大部分AI助手还停留在聊天阶段，而千问希望在今年春节期间，融入到人们真实的生活消费之中。”

在阿里千问之前，腾讯已于2月1日在元宝App正式上线春节10亿现金红包活动，涵盖现金红包、万元小马卡、红包膨胀卡等多个奖项。依托微信入口，元宝形成了社交裂变，红星资本局注意到，在微信群、朋友圈均有元宝红包分享链接的“身影”。而因瞬时流量激增，部分服务出现短暂不稳定的情况，2月2日，元宝App出现短暂崩溃的情况。

百度也宣布入局春节现金红包活动，推出5亿元红包福利活动，并将红包玩法与旗下AI产品文心助手深度绑定，用户在百度App使用文心助手，就有机会瓜分现金红包，活动从1月26日持续至3月12日。

除直接发红包之外，字节跳动已宣布旗下云和AI技术平台火山引擎拿到了2026年中央电视台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，豆包将嵌入晚会互动，提供部分AI互动玩法。

苏商银行特约研究员薛洪言表示，此次互联网“大厂”集中推出AI红包大战活动，可以看作是互联网竞争重心从传统流量向AI生态入口迁移的一个标志性事件。选择春节这一时间点，主要是因为其具备国民级的流量规模和社交互动氛围，能够以极低的边际成本触达最广泛的用户，是进行大规模市场教育和习惯培养的最佳窗口。这背后反映的是，AI产业的发展阶段已从技术研发与模型比拼，进入了大规模用户普及和场景落地的关键时期。巨额投入不仅是为了短期用户增长，更是为了在AI时代初期抢占用户心智与生态入口。

红星新闻记者 俞瑶 李海颜

编辑 余冬梅

审核 官莉