把“春晚”搬进直播间，古井贡酒携手刘涛用“年味”破圈

“过年喝古井，骐骥涛涛来”。刚刚官宣成为古井贡酒“新春派福官”的国民演员刘涛，于1月28日现身古井贡酒抖音官方旗舰店直播间，带来一场富有年味的“云上送福”。当晚变迎来现象级爆发：累计观看人次突破500万，峰值在线人数达15.6万，商品总曝光超1300万，古井贡酒当晚登顶抖音酒类榜TOP1，成为年末白酒市场的现象级爆点。

在白酒行业深度调整的当下，这场直播的成功绝非单一明星效应的偶然。其背后是 “国民情感流量”与“专业垂直IP”的黄金组合，与春节年福文化消费场景的深度共振；同时也为白酒直播树立了新范式——在理性消费时代，情感与文化仍是撬动市场的有力支点。

1.刘涛来了，古井抖音直播现象级出圈

当许多品牌选择当红偶像追求瞬时热度时，古井贡酒近日官宣知名演员刘涛为2026年“新春派福官”。值得注意的是，此次合作并非传统意义的“代言”，而是聚焦 “送福、年味、团圆”的情感传递，依托刘涛亲和稳健的公众形象，深度传递新春祝福与品牌温情。

1月28日，刘涛如约来到古井贡酒抖音直播间“云上送福”，与抖音酒类头部主播联袂直播，取得现象级热度。据古井贡酒官方数据统计，直播间累计曝光次数达3000万。尤其亮眼的是，今年春节古井贡酒推出的一整套产品组合，包括新春贺岁古8礼盒、年份原浆古20马年生肖版礼盒，以及符合大众消费的年三十“和”系列，价格覆盖220元至1200元不同消费层级，这些产品均在直播间成为爆款单品。

2.不止于带货，直播间变身“年文化课堂”

取得如此战绩，得益于情感链接与专业讲解的双线结合。

刘涛承担“情感破圈”重任。其横跨70后至90后的国民热度，精准覆盖家庭聚餐、走亲访友等核心消费场景；“亲和稳健”的人设与古井“可靠品质”的品牌认知高度契合。同时，“骐骥涛涛来”的马年专属传播语，将生肖意象与明星符号深度绑定，强化了节日记忆点。

另外，当天直播间主持人以扎实的工艺讲解、成熟的控场能力承接泛流量，拆解“九酝酒法”“年份原浆”的价值内核，有效打消消费者的购买顾虑。

整场直播远远超越了单纯的产品展示，两位主播将白酒品鉴、年俗讲解、文化故事有机融合，从年三十的酒桌礼仪到各地过年习俗，从古井贡酒的历史传承到现代酿造工艺，直播间俨然化身为一个移动的 “年文化课堂” 。

“这已经不是单纯的‘带货’逻辑，而是一种‘带文化’的模式”，业内人士分析认为，当用户被年节氛围感染、被传统文化触动时，购买决策会变得更加自然流畅。

3.树立白酒直播新范式，构建“年文化”IP护城河

作为中国老牌名酒，古井贡酒此前品牌形象多聚焦于“千年酿酒文化”“老八大名酒”的历史厚重感。此次刘涛参与直播，则展现了品牌更鲜活、更可触及的一面。

白酒传统受众以中年男性为主，而刘涛代表“可触及的高端生活”，粉丝覆盖多年龄段女性及年轻人群，这有助于古井贡酒打破性别与代际壁垒，拓展新兴消费群体。同时，刘涛的都市精英形象也与古井贡酒高端化、全国化的战略相呼应。此次合作不仅是短期促销，更是古井贡酒品牌年轻化、场景化、全国化的系统性战略落子。

“古井贡在选择品牌传播合作伙伴和电商合作伙伴过程中，关注KOL与品牌调性的一致性，有效嫁接明星和网络达人的公信力提升古井贡品牌势能，通过明星和达人为消费人群传递情绪价值，让古井贡酒实现了名利双收”，中国白酒评论员肖竹青向胡说有理表示，“这种‘国民明星+垂类顶流’的模式，也为白酒直播树立了新范式，标志着酒类直播从“叫卖式”进入了 “内容共创式”的高级阶段，极大提升了本次事件的行业影响力与记忆点。

此次直播，其实也只是古井贡酒深耕 “年文化”系统工程的一个缩影。

在肖竹青看来，古井贡在品牌策略上非常重视与目标消费人群形成共鸣与共情，当下行业面临多重挑战的当下，传统“送礼文化”驱动的消费模式正在被重塑之际，古井贡酒已连续十余年打造“年文化”IP：从连续十一年特约央视春晚，形成“过大年、喝古井、看春晚”的新年新习俗，到连续九年举办全球春联征集，再到连续三年在哈尔滨冰雪大世界打造巨型生肖白酒冰雕……通过多元化、沉浸式的文化沟通，古井贡酒将品牌与“过年”概念深度捆绑，构筑起自己独特的 “文化护城河”，也找到了属于自己的与当代年轻消费者对话的有效方式。