【背景】《直播电商监督管理办法》发布：强化多方责任

（快消品讯）2025年12月18日，市场监管总局和国家网信办联合发布了《直播电商监督管理办法》，该法规将于2026年2月1日起正式实施。此新规旨在强化直播电商监管，涉及平台规则及多方主体责任，其中明确禁止网红通过直播带货药品、保健食品和医疗器械，以确保消费者的权益和市场秩序。

《快消品》了解到，《直播电商监督管理办法》重点关注四类主体：直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、以及直播营销人员服务机构。通过压实责任和义务，并划定行为红线，规定了平台的责任从事前至事后，包括身份核验、信息报送、培训以及消费者权益保护等方面。这些规定旨在确保电商平台的透明度和安全性，避免违法行为。

除了平台，直播间运营者和直播营销人员也被赋予更明确的责任。《办法》要求他们在信息公示、核验经营者信息、实时内容管理等方面履行义务，并设立不进行虚假宣传、商业诋毁及违法商品销售等行为红线。这是为了遏制直播间中潜在的不正当商业行为，同时保障消费者的合法权益。

对于直播营销人员服务机构，《办法》规定需建立健全内部管理制度，确保直播人员的招募、培训以及与直播间运营者的合作过程中的合规性。从完善监管机制的角度来看，《办法》强调市场监管与网信部门的协同合作，促进线索移交、信息共享以及信用惩戒等具体工作机制的形成。这些措施不仅优化了监管方式，还加大了对失信主体的惩戒力度。