米哈游也玩起抽象了：首个少女偶像团体正式出道！

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很难想象，当《绝区零》玩家守在屏幕前，翘首以盼着2.6版本前瞻，急切地想了解新春都有哪些更新时，却等来了一个整整15分钟都没讲一点“正事”的《妄想天使出道发布会》时，是怎样一种心情。

对二游玩家来说，按时收看版本前瞻早已是刻入DNA的惯例，眼看新春版本将至，各家厂商竭尽所能地将新角色、新活动、福利清单等等都塞进前瞻直播，不愿浪费一分一秒。但现在偏偏就有个不走寻常路的，就是《绝区零》1月30日晚这场特别的“版本前瞻”。

这次特别在哪？

前瞻一开始，玩家们没有看到往常前瞻中熟悉的邦布主持人Z先生，反而是策划小Y走上舞台，自称经纪人，请出了偶像组合妄想天使的三位成员，进行了一段“感人肺腑”的采访。屏幕前的观众还没反应过来，画面又一转，放送了数段真人出镜的纪录片。

看到这或许不少玩家会觉得：前瞻节目呢？这是在做什么？“作秀”味道太重了吧？

但熟悉偶像文化的玩家，看到这些内容应该会笑出声，偶像登台畅谈心声、幕后访谈忆苦思甜，再配合上出道专辑公开，这套流程简直太熟悉了。《绝区零》真的为即将在2.6版本正式登场的偶像组合妄想天使，举办了一场虽迷你但五脏俱全，有模有样的偶像出道发布会。

这些看似“作秀”味道颇重，满口爱与梦想的台词和演出，其实都是偶像圈里常见的走向。毕竟圈里有一句名言：偶像是贩卖梦想的职业。但是，放着前瞻内容不说，怎么捧起偶像了，莫非是《绝区零》的项目组夹带了“公款追星”的私货？

当然不是，米哈游搞的这场看似正经的发布会，其实处处透着抽象。

别看这些幕后工作人员一脸认真地说着什么梦想啊、爱啊，摆出一副视金钱如粪土、一心追求艺术的姿态。但他们充满刻板印象的夸张造型早已暴露出米哈游按捺不住的玩梗欲望：市场总监名字透露出“想赚钱”的欲望，视觉总监打扮清奇，团队成员呼呼大睡，就差把草台班子四个字写在脸上。

更离谱的是，连对偶像一窍不通的保洁大妈都被拉上来采访，两名运营人员直言不讳地说出了“摆几个假人，找几个工作人员演一下观众得了”这种黑幕，看来连直播开始时台下那几声稀稀拉拉的掌声都是不怎么精心包装的表演。

在出道发布会结束后，前瞻才进入正题，介绍起了新版本的具体更新，此时距离直播开始已经过去了15分钟。而一般的前瞻直播时长也就在30-50分钟，况且玩家们来看前瞻都是抱着明确的目的，为了知道新版本的内容，《绝区零》在这场合整活，不怕玩家们抱怨吗？

玩家买账吗？

答案是反响意外的好。

近些年以少女乐团为主题的动漫、游戏接连出现，相关作品的整活类二创更是年轻人网络设计话题中的大热门，而这些作品的受众与《绝区零》玩家群体是高度重合的。米哈游在直播中整的活，都是玩家们熟知、能对上电波的好活，直播间的观众很快就进入了全神贯注看乐子模式。

再加上玩梗归玩梗，米哈游还真不是乱玩的。

发布会这些荒诞搞笑的梗，都是偶像圈内宣发时大家心照不宣的真实套路，也很好地带出了妄想天使三位成员爱芮、千夏、南宫羽真正的人设，她们实际上是仍走在追梦路上的“地下偶像”，意思是走不上光鲜亮丽的舞台、见不得光，现在借着《绝区零》这个舞台，才终于有了一点机会出现在大众视野里。

15分钟的整活后，再迅速跟上这些角色的播片和具体介绍，情感上已经经过了一道铺垫的玩家，很难不对这些努力的孩子心生好感与亲近，以这样的形式介绍新角色，绝对比传统前瞻的直接播片介绍更加有沉浸感，也让人不由得期待看到她们在2.6版本的追梦故事。

直播结束后，玩家们普遍给出了好评，甚至还有人像对待真正的偶像出道发布会一样认真做了笔记。可见尽管形式与传统的前瞻直播大相径庭，但这场直播已经很好的完成了前瞻肩负的任务，就是勾起玩家对新版本的兴趣。

打破常规，是米哈游的一贯风格

米哈游为何要突然打破久经验证的前瞻直播模式呢？

事实上，改变前瞻直播的形式只是手段，而不是目的。首先《绝区零》的直接目的，肯定是想要推一把妄想天使这个偶像团体，从他们为这个组合注册了独立的官方账号、在TGA提前曝光、发布多条单曲视频等一系列操作就能看出心思，新春节点的这个万众瞩目的前瞻节目，正是最适宜的舞台。

毕竟，借助游戏这个载体，让游戏中的角色凭借音乐和人设以虚拟明星形式出圈早有先例，远的如《英雄联盟》中的K/DA组合，近的如米哈游旗下《崩坏：星穹铁道》中的知更鸟，都是商业上一箭多雕的典型成功案例，这些角色出圈后不仅增加了IP的知名度，也带来了海量的衍生收益，以这些角色为主题的联名产品供不应求。

相比之下，主打潮流时尚，音乐优质到FES都在举办音乐会的《绝区零》，在打造出圈级虚拟偶像这方面是非常有潜力的，《绝区零》此前已经推出过一个歌手角色耀嘉音，拿下了MV单平台播放量670万，B站播放排名第二的好成绩，这份积累也为妄想天使的推出奠定了基础。

这一次的妄想天使组合很可能就是米哈游看中了《绝区零》的潜力，借势于近年兴起的少女乐团热潮，开启的一次新尝试。虽然目前来看，妄想天使的作品在视频平台的播放量远达不到出圈的标准，但毕竟角色还未正式上线，单视频近300万播放的数据已经称得上表现不俗了，在2.6版本更新角色剧情完整后，能否进一步人气发酵还需要更多观察。

若将目光再放远一步，这次的动作，并不仅仅是《绝区零》一款产品的问题，或许也意味着米哈游已经不再满足于用统一的运营模板捆绑所有产品，而是想让每个IP都拥有专属的、为其量身定做的运营模式。

《绝区零》主打潮流、都市调性，于是就结合了时下流行元素，利用直播这个舞台，打造IP内自有的歌星、偶像、舞团等内容；《原神》拥有宏大的世界观叙事，或许可以深耕文化向衍生与世界观延展，比如联动各地非遗技艺，打造线下主题场馆，强化多元文化共生的IP印象；《崩坏：星穹铁道》侧重剧情番剧化与角色群像运营，或许可以深耕故事向衍生内容，推出角色专属番外短剧、桌游剧本等等，加深玩家对IP的情感绑定。

差异化运营，对于同时运营着多款二游的米哈游来说是非常必要的，保持了旗下各IP的独特气质，才能够避免玩家的审美疲劳，愿意继续尝试品牌内的其他游戏，为未来发行的更多游戏提前铺路。

更值得一提的是，这种贴合IP调性的创新运营，往往能进一步撬动玩家的自发共创热情，二创社区一直是米哈游非常重视并积极维护的生态。

以《绝区零》此次一系列偶像出道运营策略为例，角色尚未正式上线，剧情仍未完全揭晓，就已经激发了大量二创产出，从同人画作、表情包到歌曲翻唱，玩家用创作进一步丰富了IP生态，而这种玩家与IP的深度互动，又会反哺角色人气与IP生命力，形成良性循环，这也是差异化运营背后更长远的价值所在。

几乎在米哈游每一次的开发者访谈中，都在不断强调着创新，那么在运营手段上有所创新自然也不是什么稀奇事。所以这次米哈游在《绝区零》2.6前瞻上的整的一手新活，既让人意外，又在情理之中。今后说不定在《原神》《崩坏：星穹铁道》，在更多待发布的新游戏中，还会有更多出人意料的操作，毕竟不走寻常路，才是米哈游的一贯风格。

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