AI红包大战，超15亿现金开抢，AI的全民争夺战开打了……

2月1号，腾讯一大早开启了元宝发红包活动，这也意味着：字节、百度、腾讯、阿里这些巨头们的春节“AI红包大战”由此进入了白热化的拼刺刀过程。

这一幕每年都会异常熟悉，从移动互联网开始，春节烧钱拉新就是大厂们惯用的手法。

元宝红包活动界面

只是今年的战斗挪到了AI应用的阵地。

春节 AI 红包大战正式打响

腾讯元宝从即日起上线春节红包活动，总金额高达10亿，单个红包最高可达万元。这也是一大早开始，各个群里充斥着一轮又一轮的元宝发红包的链接的原因。马化腾希望重现微信红包的盛况。只是很可惜，这次可能会给他带来一丝失望，因为，很多群的群主已经开始禁止分享元宝的红包。

字节豆包目光瞄准了央视春晚，火山引擎将成为春节晚会独家AI云合作伙伴，豆包也将配合上线多种互动活动，这里面自然少不了发红包。

百度文心从1月26日到3月12日，使用文心助手的用户也会瓜分5亿、最高达1万的现金红包，百度也将成为北京电视台春晚的首席AI合作伙伴。

阿里千问官宣了江苏春晚的冠名，千问在春节期间也会向用户发送红包福利。

10年，红包战从流量迈向入口

从移动支付开始，到短视频时代，再到如今的AI时代，每年的春节都是这些大厂们硝烟四起的战场。

2014年除夕，被马云称为“珍珠港偷袭”的微信红包，以社交裂变的方式横扫全国，次年，微信拿下央视春晚的合作，“摇一摇”抢红包继续乘胜追击。短短两年，微信支付完成了支付宝近10年才达到的用户积累。

而支付宝一直延续到现在的“集五福”也是让用户养成了每逢春节就期待的一场全民活动。

移动支付硝烟未散，短视频平台在春节战场上开始了贴身肉搏战。

2020年快手抢占了央视春晚的独家合作，继续用红包使劲的砸着用户，这个春节期间，快手据说投了近40亿，创下了春晚红包的历史。同年，抖音只能重仓地方春晚。重金投入的结果，快手在春节期间的日活最高峰达2.82亿。

历史总是惊人的相似，时代在变化，不变的好像只有红包玩法。

红包是诱饵，AI 能力才是胜负手

以高额现金为诱饵，以产品为核心载体的营销盛宴，绝不是大厂们慈悲大发给全民“撒钱”，而是通过红包这种行为，在中国春节这场浩大的饕餮上各自分食。

只是，今年，换成了AI应用了。

过去的经验和成功，让大厂们尝到了红包的威力，而AI市场的争夺，不仅仅是流量的争夺，更是用户心智和入口地位的生死战役。

我想，元宝之所以能牺牲微信的社交裂变属性，用一种近乎骚扰用户的行为，急于让元宝快速抢占入口的动作，可能也是腾讯已经真的走到了急眼的地步。

国内AI平台入口，根据新京报发布的榜单，截至2025年11月，豆包以2.72亿的月活量遥遥领先，DeepSeek1.63亿，元宝5305万，位列第四，排在夸克后面。

这局面可想而知，更何况豆包还拿走了今年的央视春晚，难怪元宝今天抢个红包必须下载APP，抢来的红包还非得两天后才能提现，自己在微信生态大张旗鼓打破禁止诱导分享链接，种种匪夷所思的行为，在看到上面这些数据之后，我想，我们大概能理解马化腾的焦虑和张小龙的无奈了。

不过，相对拉新来说，留存对所有的大厂来说，其实更重要，AI应用，靠什么留存？

用户其实才不会关心你现在给了我多少块现金，如果是抢红包可以实现第一步，那第二部就是大厂们自己的技术竞争，要求越来越精准的内容产生，也会要求AI的极致简单化。

更为重要的是，AI时代，这两步都极其重要，只有持续的用户增长，才会有更多免费的数据训练，而随着用户量和数据量的增加，才会生成更加精准的内容，进而吸引更多的用户使用，进一步推动技术迭代。

红包大战，已经是被大厂们无数次验证过可行的路径，通过红包吸引用户，通过AI功能留存和培养用户习惯，最终实现商业化变现。今年的红包大战，更像是一场全民参与“技术验证”，验证大厂们的Ai在各个场景里的价值和技术可行性，从而开启一场由AI驱动的新时代。