南都电商观察｜主播冒充公职虚假助农被处罚；网售药监管加码

主播&直播间1、主播虚假助农被处罚

2月1日，《直播电商监督管理办法》正式实施首日，成都市蒲江县市场监管局查处全省首起违规案件。

案情显示，主播林某在直播中自称“林主任”“助农推荐官”，声称蒲江某村耙耙柑滞销、果子将“烂在地里”，以“不以盈利为目的”博取同情促销。经查，林某实为自由职业者，并非公职人员，其所谓“助农”身份及滞销说法纯属虚构。另外，林某在直播中称，自己“不以盈利为目的”。但其实，他受电商经营者邀请在直播间带货，约定每单可获1.3元带货佣金，全程以牟利为目的。

市场监管部门认定林某行为违反《反不正当竞争法（2025修订）》第九条第一款：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者”的规定，构成虚假商业宣传。蒲江县市场监管局依法对其处以违法所得3倍罚款的行政处罚，罚款1.04万元。

2、东方甄选孙进回应直播在线人数下降

近日，东方甄选公布了2026财年中期业绩，报告期内，东方甄选净溢利达2.39亿元，毛利为8.416亿元，同比增长14.5%。

在财报电话会中，俞敏洪及东方甄选执行总裁孙进回答投资者问题，其中回答东方甄选主账号直播间在线人数下降问题时，孙进表示主要原因是新增不少矩阵账号，会有一定分流，但流量转化在提升。

俞敏洪在谈及抖音规划时，也指出，东方甄选将在抖音开设不同方向的矩阵账号，账号数量会超过20个，按账号3人主播配置，东方甄选主播团队将从现有27人扩充到60人。

行业&平台1、茅台酱香酒与美团闪购升级合作

近日，贵州茅台酱香酒营销有限公司宣布与美团闪购升级合作，在首批超千家“茅台酱香·万家共享”官方认证门店入驻的基础上，目前入驻美团闪购的官方门店数已快速增至近3000家，覆盖全国245座城市。

2026年，双方将以“正品保真、极致服务”为核心，建立源头溯源、官方鉴真、一对一急送等能力，继续为用户打造“保真优惠，即买即饮”的官方渠道闪购名酒体验。

据双方负责人介绍，春节是消费者置办白酒年货的传统旺季。通过此次升级合作，双方将上线联合补贴活动。春节前，消费者在“茅台酱香·万家共享”官方门店闪购茅台王子酒、茅台迎宾酒、茅台贵州大曲等热门酒水，均可领取春节补贴，享受闪购专属优惠价格，并获礼袋服务。此外，茅台酱香酒闪购官方门店也推出了春节礼赠活动，消费者置办年货时可参与抽奖，有机会获得热门酒水、电影票等礼品。

2、新修订《药品管理法实施条例》公布，网售药监管加码

近日，国务院公布修订后的《中华人民共和国药品管理法实施条例》（简称《条例》），该条例自2026年5月15日起施行。此次修订覆盖药品研制、生产、经营、监管全链条，共9章89条，对医药行业高质量发展影响深远。

此次《条例》修订，进一步加码药品网络交易监管，明确药品网络交易平台需落实“企业主责、平台把关、全程管控”要求，细化平台主体义务。

要求平台要建立专门的机构，配备专门的人员，建立相应的制度体系，来对入驻商家和发生在平台的药品交易行为进行管理。如平台要严格地审核商家药品销售的资质，要对在平台销售的药品的有关信息进行认真检查，同时还要留存相关的管理记录。麻醉药品、精神药品等管制药品严禁通过网络销售。

针对违规行为，《条例》明确了处罚标准：药品网络交易第三方平台提供者未按规定建立健全药品网络销售质量管理体系的，最高可处200万元罚款；为其他主体提供药品信息展示、链接跳转服务的，需严格遵守相关监管规定，否则将被没收违法所得，并处10万元以上50万元以下罚款；情节严重的，没收违法所得后将处50万元以上200万元以下罚款。

同时，《条例》规定，在省级以上人民政府药品监督管理部门采取风险控制措施期间，相关药品不得发布广告，已发布的需立即停止，防范药品安全风险扩散。

此次《条例》修订以全链条监管为核心，以“严监管+强激励+细规范”组合拳，通过创新激励、生产约束、经营规范、网售严管重塑行业生态。

3、直播间“李鬼”假借真商标引流，6人被抓

近日，上海青浦警方侦破一起假冒知名物流行业头部企业服务商标案，抓获犯罪嫌疑人刘某俊、王某芳等6人，涉案金额460余万元。

案情显示，自2015年起，刘某俊伙同王某芳在未获授权的情况下，注册物流公司，招募技术、客服及主播人员，公然冒用“德邦物流”品牌对外开展业务。该团伙通过注册“400”企业热线、在直播间使用德邦LOGO作为背景、投放带有其商标的网络广告等方式，制造“官方直营”假象，吸引消费者下单。同时，他们还伪造印有德邦商标的快递面单和运输合同，进一步误导客户。

接到订单后，该团伙并不自行承运，而是将业务转包给小型运输团队，从中赚取差价。自2018年以来，已累计承接假冒物流订单5000余单，非法牟利逾460万元。

目前，犯罪嫌疑人刘某俊、王某芳等6人因涉嫌假冒注册商标罪已被青浦警方依法采取刑事强制措施，案件正在进一步侦办中。

数据&排行

抖音2月1日直播带货日榜：韦雪、蔡磊破冰驿站销售额均破7500万位列一二位，与辉同行跌至第三，销售额破5000万。

研究员：黄莉佳 赵翔