行业周报：中国将对英国实施免签；3.6亿元消费券，2026年全国春节文化和旅游消费月正式启动......

编者按

过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。

要闻概览

·中国将对英国实施免签

·爱尔兰启动2026年旅游推广，聚焦自然深度体验

·斯里兰卡目标2026年吸引300万游客

·塔斯马尼亚加码会展基建，竞逐国际大型商务活动

·希尔顿2025全球客房净增6.7%，筹建规模创纪录

·2026亚太旅游趋势五大关键转变：AI落地与二线城市崛起

·2026年初全球旅游意向出炉，亚洲稳居增长引擎C位

·2025年中国居民出游人次65.22亿 同比增16.2%

·事关文旅消费，国办印发重磅文件

·三部门联合开展有奖发票试点，激发旅游消费

·国家移民管理局数据：2025年全国出入境人次达6.97亿，创历史新高

·3.6亿元消费券，2026年全国春节文化和旅游消费月正式启动

·2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广启动

·四川省将投入超4000万元启动迎春促消费活动

·吉林省优化冰雪项目，冰雪消费券增至1亿元

·海南将培育海洋、康养、航天三大旅游新兴品牌

·深圳：大力发展入境消费，实施离境退税 “倍增计划”

·新疆2025年接待游客3.23亿人次，旅游花费3700亿元

·旅游业对海南GDP综合贡献率超三成

·南京发布2025年文旅数据，多项指标增长显著

·广东发布首批5条农文旅融合精品线路

·上海科技馆马年春节期间面向公众试开放

·15亿元，河南新密吕楼村将投资建文旅综合体

·8亿元，昆明呈贡区高端文旅综合项目启动/综合性文旅标杆项目启动招标

·文旅巨头与 “国家队” 科创联手！「山河宇宙计划」北京加速落地

·邦彦技术NuwaAI数字人亮相哈尔滨冰雪节

·光明乳业发布上海限定鲜牛奶，启动全产业链文旅项目

·海昌海洋公园携手北京国资，北京海昌海洋公园2027年开业

·“海口真好玩”文旅品牌正式发布

·马蜂窝春节趋势预测：“年味儿”旅行成主流，民俗风物成出行主要动力

·美团旅行：“反向过年”机票预订同比增长84%

·飞猪：春节假期节中酒店预订量同比增长71%

国 际

中国将对英国实施免签

1月29日，在中国国家主席习近平与英国首相斯塔默的会谈中，中方表示愿积极考虑对英国公民实施单方面免签政策。另据路透社及BBC等外媒援引英国首相办公室的声明，中方已同意放宽规定，允许英国公民在旅行时间不超过30天的情况下免签证访问中国。

爱尔兰启动2026年旅游推广，聚焦自然深度体验

继爱尔兰总理时隔14年再度访华后，爱尔兰旅游局正式启动2026年旅游推广活动，邀请中国游客放慢脚步，探索那些鲜为人知的自然与文化瑰宝，从全新视角感受地道的爱尔兰风情与深厚的文化底蕴。

爱尔兰威克洛山 图源：图虫

斯里兰卡目标2026年吸引300万游客

记者从斯里兰卡旅游发展局获悉，该国设定了2026年吸引300万国际游客的目标，此目标高于2025年创下的历史纪录236.25万人次。针对中国市场，斯里兰卡则力争实现30万人次的中国游客到访。为实现这一增长目标，斯里兰卡正着力提升旅游基础设施与服务体验。政府已预留5亿卢比专项资金，用于主要旅游目的地的推广与城市品牌建设，并计划在关键地区推进基础设施开发与数字票务系统应用，科伦坡班达拉奈克国际机场二号航站楼的扩建工程也将进行。

塔斯马尼亚加码会展基建，竞逐国际大型商务活动

澳大利亚塔斯马尼亚州正着力提升其会议、奖励旅游、大型企业会议和活动（MICE）产业的接待能力。随着麦考瑞角体育场项目与全新的Lumina滨水场地陆续投入运营，预计将显著推动当地会展业发展，并提升吸引国际大型商务活动的竞争力。

Lumina滨水场地 图源：TTG旅业网

希尔顿2025全球客房净增6.7%，筹建规模创纪录

希尔顿集团近日发布2025年发展数据显示，全年净客房增长达6.7%，全球新开业酒店近800家，新增客房约10万间。集团全球筹建项目总数超3,700家，共计52万余间客房，其客房新开工数量创下单年度最高有机增长纪录。

2026亚太旅游趋势五大关键转变：AI落地与二线城市崛起

亚洲领先的旅游智能平台Web in Travel(WiT)发布了 2026 年五大旅游趋势预测。该平台结合亚太地区的新兴行业信号指出，当下旅游市场的格局正由游客行为转变与技术的快速落地两大核心趋势定义。亚太地区的旅游需求持续攀升，但其市场参与逻辑正发生变革。相关数据印证了这一强劲发展势头：2026年亚太地区旅游流量导流规模同比增长9%（数据来源：天巡，2025年），同时旅游领域的数字化应用进程也在加速。

2026年初全球旅游意向出炉，亚洲稳居增长引擎C位

根据数据公司The Data Appeal旗下全球旅游情报与咨询伙伴 Mabrian的最新分析，预计2026上半年国际旅行需求将总体实现适度增长，亚洲目的地将成为推动全球激发旅行意向的主要引擎。Mabrian的分析除考量国际航空运力外，还追踪了世界各地区 TOP50 机场的全球航班搜索行为，研究范围仅聚焦2026年1月至6月的国际旅游需求。该研究覆盖全球 86.7% 的旅游需求，核心分析各地区在航班总搜索量中的市场占比，这一研究方法为对比各地区旅游意向的变化趋势提供了标准化参考。分析指出，2026年下半年国际航空运力较去年整体增长5.9%，在此支撑下，2026年上半年全球旅游意向虽同比小幅上升，但各地区的旅游意向增长态势差异显著。与2025年态势一致，依托成熟目的地与新兴目的地的双重助力，亚洲再度印证其作为国际旅游意向核心引擎的地位。亚洲领跑全球旅游需求增长，东亚与东南亚合计占据全球旅游需求市场份额的 31.7%。2026 年上半年，包含日、韩、中在内的东亚地区占全球旅游意向的 16.3%。东南亚地区占全球旅游意向的 15.4%，越南为该区域核心引领者，其旅游热度持续攀升，与印尼、菲律宾、柬埔寨一同稳固了全球人生必打卡目的地的地位。

图源：Mabrian

国 内

2025年中国居民出游人次65.22亿 同比增16.2%

2025年中国居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%。其中，城镇居民出游人次49.96亿，同比增长14.3%；农村居民出游15.26亿，同比增长22.6%。

事关文旅消费，国办印发重磅文件

1月29日，国务院办公厅日前印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》正式发布，明确提出将围绕交通服务、旅居服务、演出服务、体育赛事服务等重点领域，推出一系列支持举措，以激发文旅消费潜力、培育新增长点。方案强调通过优化服务供给、创新消费场景、加强政策保障等方式，推动文旅产业深度融合与提质升级，为促进服务消费扩容惠民、支撑经济高质量发展注入新动力。

三部门联合开展有奖发票试点，激发旅游消费

近日，财政部、税务总局、文化和旅游部联合印发通知，部署开展有奖发票试点工作。试点旨在进一步激发住宿、旅游、文化、体育等服务领域消费潜力，培育新的消费增长点。本次试点通过给予个人消费者发票抽奖机会等方式，提升消费意愿，优化消费环境，是财政政策与产业政策协同发力、促进服务业恢复发展的重要举措。

国家移民管理局数据：2025年全国出入境人次达6.97亿，创历史新高

1月28日，国家移民管理局举行例行新闻发布会，通报2025年移民管理工作主要数据。2025年全国移民管理机构共查验出入境人员6.97亿人次，同比上升14.2%，创历史新高，其中内地（大陆）居民3.35亿人次、港澳台居民2.79亿人次，同比分别上升15.1%、10.1%，外国人8203.5万人次，同比上升26.4%，免签入境外国人3008万人次、占入境外国人73.1%、同比上升49.5%。

3.6亿元消费券，2026年全国春节文化和旅游消费月正式启动

1月26日，文化和旅游部宣布，“2026年全国春节文化和旅游消费月”活动正式启动。本次活动旨在丰富春节产品供给，激发消费活力，全国各级文化和旅游部门、相关企事业单位将集中推出形式多样的惠民促销措施。据初步统计，各级财政及企业计划投入的消费补贴资金总额将超过3.6亿元，覆盖景区门票、文艺演出、酒店住宿、旅游线路等多个领域，为广大游客提供实惠。

贵州织金平远古镇春节 王晓 摄

2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广启动

1月26日，2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月在广东省广州市启动。作为非遗年货购物月主场活动，本次活动推介了各地非遗好物，发布了广州非遗惠民措施。非遗赶潮集设置“寻味中国年”“华衣焕新颜”“国风潮好物”展区，来自15个省区市及香港、澳门的130余个非遗代表性项目线下展示展销。非遗传承人走进直播间，推广销售特色非遗好物，讲述非遗保护传承故事。非遗年货购物月将持续至3月3日，各地将推出一批适宜春节期间购买消费的非遗好物、旅游线路和体验服务，推动非遗成为创新消费场景、激发消费活力的新热点新动能。

四川省将投入超4000万元启动迎春促消费活动

据悉，春节期间四川全省将举办超过2400场文旅商体活动，推出十大精品活动覆盖音乐演艺、冰雪运动、康养度假、文博研学、体育赛事等领域，全省消费优惠投入将超4000万元，其中包括发放文旅消费券2000万元、电影消费券1600万元、免费景区门票10万张。

吉林省优化冰雪项目，冰雪消费券增至1亿元

1月28日，在2026年吉林省“两会”新闻发布会（第一场）上，吉林省文化和旅游厅相关负责人披露多项冰雪经济发展举措。2025年当地已设立总规模5亿元的冰雪经济基金，将冰雪消费券增加至1亿元，预计2025—2026年雪季，接待国内游客人次、游客出游总花费均较上个雪季同比增长15%以上。

吉林松花湖 图源：图虫

海南将培育海洋、康养、航天三大旅游新兴品牌

1月28日，海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，海南今年将继续推动“免税购物”“高端医疗”“留学海南”三张“金字招牌”能级跃升，并培育海洋旅游、康养旅居、航天旅游三大新兴品牌。2026 年，海南将丰富国际旅游消费供给，发展海洋、航天、康养、低空、体育旅游等；发展文物艺术等经济，打造旅游科技深度体验地。

深圳：大力发展入境消费，实施离境退税 “倍增计划”

1月28日，深圳市市场监督管理局等五部门印发《深圳市优化消费环境三年行动计划》。行动计划提出，大力发展入境消费，用好240小时过境免签政策。

新疆2025年接待游客3.23亿人次，旅游花费3700亿元

1月28日，从新疆维吾尔自治区两会获悉，2025年新疆全年接待游客3.23亿人次，旅游花费3700亿元，同比分别增长8%、8.4%，均创历史新高。2025年新疆围绕“旅游兴疆”战略，推进文旅产业集群建设，冰雪经济成为新增长点。2026年新疆将发展冰雪游、特种游、边境游，推进昆仑山、罗布人村寨等创建国家5A级旅游景区，以数字技术赋能文旅产业。

昆仑山脉 图源：图虫

旅游业对海南GDP综合贡献率超三成

1月27日，从海南省第七届人民代表大会第五次会议上获悉，“十四五”期间，海南旅游业国际影响力大幅提升，对本省GDP综合贡献率达33.4%。海南省政府工作报告显示，2025年，海南接待游客突破1亿人次。海南自贸港全岛封关至“满月”时，物畅其流、人享其行、流量聚集等成效明显，免签入境游客、国际航行船舶进出、离岛免税销售额分别增长64%、19.6%、46.8%。

南京发布2025年文旅数据，多项指标增长显著

1月26日，南京市文旅局发布经省文旅厅审定的数据，2025年南京接待境内外游客20052.8万人次（去重后首破2亿人次），同比增长10.6%；实现游客总花费2390.2亿元，同比增长9.3%，游客接待量和总花费两项核心指标位列全省第一。2025年，中山陵园管理局数据显示，钟山风景区迎客近4000万人次，同比增长5.26%，其中核心景区接待游客2978.19万人次，同比增长5.91%，入境游客16.5万人次，同比增长98.8%。

广东发布首批5条农文旅融合精品线路

近日，广东省文化和旅游厅公布首批5条广东省农文旅融合发展精品线路，分别为“环两山”“湖泊+” 、世遗侨乡、潮汕风韵及西部滨海农文旅线路。上述线路涵盖全省多座城市，旨在通过农业、文化与旅游的深度融合，打造具有岭南特色的高品质旅行体验。

上海科技馆马年春节期间面向公众试开放

近日，从上海科技馆获悉，上海科技馆将于马年春节期间面向公众试开放。为优化观众参观体验，上海科技馆将于1月29日、2月4日两天，面向公众开放压力测试，开放时间为9:00-17:00。其中，“雨林探秘”展区和部分展项还在精细调试中，暂不开放。

上海科技馆 图源：上海发布

15亿元，河南新密吕楼村将投资建文旅综合体

近日，位于河南新密市的吕楼村文旅综合体项目签约。据悉，吕楼村文旅综合体项目总投资15亿元，项目将通过分期实施古河道生态修复、古建筑群修缮利用、姓氏文化园建设、传统文化交流中心打造、特色民宿康养及现代农业观光等功能板块，积极探索“文化 + 旅游 + 产业”的融合发展新路径。

8亿元，昆明呈贡区高端文旅综合项目启动/综合性文旅标杆项目启动招标

1月29日，中国红色文化暨国际文旅综合项目二标段（设计、采购、施工）EPC总承包招标正式启动。该项目落户云南昆明呈贡区，总投资约8亿元，建设区域覆盖呈贡区乌龙街道、雨花街道辖区，计划总工期913日历天。此项目旨在打造集红色文化传承、高端旅居服务与国际会展功能于一体的综合性文旅标杆项目。

文旅巨头与 “国家队” 科创联手！「山河宇宙计划」北京加速落地

1月25日，浙江的飞游旅卡(浙江)文化科技有限公司与北京的中知科创(北京)技术有限公司合资成立了“飞游文旅(北京)科技有限公司”。合资公司将在北京海淀区设立，利用该地区的科技创新和资源整合优势，推动“山河宇宙计划”的全链条合作，包括内容创作、技术赋能、场景落地和权益兑现。

邦彦技术NuwaAI数字人亮相哈尔滨冰雪节

1月29日，从邦彦技术获悉，在第42届中国哈尔滨国际冰雪节同期举办的“Amazing Shenzhen”冰雪旅游主题推介活动中，邦彦技术的NuwaAI数字人“甘坑李白”亮相，演绎了“科技+文旅”融合的创新场景。

光明乳业发布上海限定鲜牛奶，启动全产业链文旅项目

1月27日，光明乳业宣布推出马年焕新系列产品及上海限定“梧桐树下”享浓上海鲜牛奶。据悉，光明乳业启动全产业链文旅项目，围绕“从牧场到餐桌”主线，打造包含光明新鲜牧场、华东中心工厂、中国乳业博物馆的沉浸式文旅矩阵，具备奶源溯源、生产观摩、乳业科普功能，供消费者全方位、沉浸式体验。

海昌海洋公园携手北京国资，北京海昌海洋公园2027年开业

1月27日，海昌海洋公园宣布，其全资子公司“北京海昌海洋公园有限公司”与“北京易通中芯企业管理有限公司”正式签署合资合作合同，双方将共同设立合资公司，独家负责“北京海昌海洋公园”的全面运营。目前，项目建设工作正全面有序推进，预计将于2027年建成并投入运营。

北京海昌海洋公园-效果图 图源：上海海昌公园资讯

“海口真好玩”文旅品牌正式发布

1月27日，“海口真好玩”文旅标识正式亮相。在品牌发布环节，海口酒店协会、海口市旅行社协会和海口旅游景区协会相关负责人共同上台推荐海口旅游资源，从不同角度展现海口的独特魅力。三家协会还共同签署了战略合作协议，共同推动“海口真好玩”品牌落地生根，推出更多爆款文旅产品。

马蜂窝春节趋势预测：“年味儿”旅行成主流，民俗风物成出行主要动力

近日，马蜂窝发布《2026年春节旅游趋势预测报告》指出，“寻找年味儿”成为今年春节旅行的核心主题，富含传统民俗与地方风物的旅行体验是游客出行的主要动力。在目的地选择上，拥有鲜明春节民俗文化的城市受到青睐，如西安、潮州、佛山、自贡等。其中，“庙会”、“非遗”、“灯会”、“年俗”等关键词的搜索热度同比涨幅均超过200%。

美团旅行：“反向过年”机票预订同比增长84%

1月27日，美团旅行发布数据，展示2026年春运出行情况。2026年春运从2月2日开始至3月13日结束，为期40天。 春运期间，“反向过年”车票预订量增长显著。2月初至2月中下旬，“反向过年”机票预订量同比增长84% ，春节假期火车票虽未开售，预约单量增长过半。

飞猪：春节假期节中酒店预订量同比增长71%

飞猪发布数据显示，今年春节假期节中出游趋势明显，节中入住的酒店预订量同比去年增长71%，大年初三为入住最高峰。截至目前，节中出行的机票预订量同比增长55%，租车预订量同比增长97%，包车游预订量同比增长111%。

本文由国际山地旅游联盟“两微一网”综合整理

一审：张从笑

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三审：张翼晶