稳居中国宠食第一品牌 解码乖宝宠物麦富迪的“智能创新”护城河

在智能化从“加分项”变为“生存基座”的新周期，真正将科技转化为用户价值与产业效率的品牌，正成为时代标杆。

由第一财经、CBNData联合复旦大学管理学院发起的「开物·2025中国消费品牌智能创新大调查暨Growth50案例评选」，以“科技赋能、用户价值、全球视野”等维度严选先锋，其发布的《Growth50名录》被誉为中国消费智能化的权威风向标。

乖宝宠物正是这一标准的杰出代表：凭借“科研+数据+智能供应链”的系统性创新，集团与品牌双双入选：

乖宝宠物 荣膺 “中国消费年度创新上市公司”，是宠物赛道唯一入选企业；

麦富迪 获评 “中国消费年度智能创新领导品牌”，为唯一上榜的宠物食品品牌。

结合欧睿咨询（Euromonitor）于2025年8月正式认证麦富迪为“中国宠物食品第一品牌”的权威背书，目前麦富迪已将“第一”从市场结果升维为一种可复制、可验证、可积累的商业模式——这，才是其真正的护城河。

一、智能创新不是概念，而是“第一品牌”麦富迪的底层操作系统

在CBNData此次评选中，“科技创新”被确立为贯穿全维度的核心增长基因。而麦富迪的入选理由直指其“通过犬猫数字生命库重塑行业研发范式”——这正是麦富迪区别于传统宠食企业的关键所在。

麦富迪没有停留在“添加功能性成分”的表层创新，而是构建了国内首个以真实犬猫行为与生理数据为基础的 WarmData犬猫天性研究大数据中心。该中心累计采集近500只犬猫的上亿条动态数据，涵盖消化效率、进食偏好、代谢响应等维度，形成了“犬猫天性营养”数据库。这一数据资产，成为产品定义的起点。

例如，其高端主粮系列“BARF霸弗丛林食谱”所采用的气爆营养释放技术，正是基于WarmData对猎物型饮食消化路径的深度洞察，并通过达索系统完成工艺仿真后实现量产。这种“数据驱动—科学验证—产品落地”的闭环，让麦富迪从“跟随需求”转向“定义需求”。

据公开资料，乖宝近三年研发投入累计超2亿元，持有专利364项，遥遥领先于同类竞品。在CBNData的“”评价体系中，这正是“将AI与数据内化为业务底座”的典型范例。

二、“透明工厂”不是营销，而是“第一品牌”信任资产的高效转化器

在信息过载与成分焦虑并存的消费环境下，信任已成为最稀缺的资产。而麦富迪的解法极具“第一品牌”底气：把工厂变成信任接口。

麦富迪的超级工厂，不仅通过FDA、BRCGS、欧盟FVO等国际权威认证，具备直接出口欧美市场的合规能力，更坚持十年开展“厂开玩”工厂开放日，累计邀请超万名消费者实地见证从原料入库到成品出库的全流程。这种极致透明，在行业内独树一帜。

在线上，麦富迪通过兽医临床实证报告、饲喂数据可视化、研发团队探访等内容，将复杂的科研语言转化为可感知的养护叙事；在线下，门店通过原料溯源展板、WarmData实验对比图、专业导购解读，构建完整的信任链路。

这一策略也正在高效货币化。2025年双十一，麦富迪高端线“霸弗”同比增长79%，登顶天猫猫主粮热卖榜TOP1；“奶弗”系列更是实现384%的爆发式增长。正如CBNData在报告中所强调：“在存量竞争时代，极致的文化挖掘与工艺创新，也是一种稀缺的‘硬科技’。”对麦富迪而言，透明化就是其“硬科技”的一部分。

三、从“规模领先”到“价值领先”：“第一品牌”乖宝跑通资本市场认可的正向飞轮

2025年前三季度，乖宝宠物实现营收47.37亿元（+29.03%），归母净利润5.13亿元（+9.05%）。尽管因战略性加大科研与透明化投入导致费用阶段性上升，但整体毛利率稳定在40%以上，远高于行业平均水平。

这一财务表现印证了一个关键逻辑：“第一品牌”已成为可量化的用户信任与定价权。

CBNData在“年度创新上市公司”评选中特别指出，乖宝宠物“不依赖单一爆款维持业绩，而是通过技术储备与品牌矩阵的多元化布局，分散市场波动带来的经营风险”。这正是其入选的核心原因。自主品牌麦富迪的增长路径，呈现出一个资本市场高度认可的正向飞轮：市场领先 → 获得定价权与利润空间 → 反哺高确定性投入（科研/透明化/全球供应链） → 构建系统壁垒 → 巩固领先地位。

例如，乖宝宠物与挪威阿克（Aker BioMarine）的合作，并非简单采购，而是基于WarmData数据联合开发专属海洋活性营养方案，确保核心原料的独家性与成本可控。

这种“需求定义+联合研发”模式，只有具备规模、数据与议价能力的第一品牌才能实现。

结语：是第一品牌，更是一种可持续的智能创新范式

步入2025年，消费市场的竞争逻辑已发生根本性转变——“智能创新”不再停留于功能堆砌或概念包装，而是真正回归用户价值与产业本质。CBNData发布的Growth50名录明确指出：未来的领跑者，必将是那些将技术深度融入业务底层、以长期主义精神解决真实喂养痛点的企业。

麦富迪正是这一趋势的典范。它并未被短期流量或营销热点裹挟，而是锚定“犬猫天性”这一核心命题，持续投入WarmData数据资产建设，以科学洞察驱动产品创新；通过“透明工厂”与全链路溯源，将信任转化为可感知、可验证的用户体验；依托全球优质供应链体系，确保从研发到交付的一致高品质。这些能力单看是优势，合则构成一套只有行业龙头才能高效协同、持续迭代的系统化增长引擎。

对资本市场而言，乖宝的价值远不止于当前的营收规模和稳健的盈利能力，更在于其成功验证了一条从“规模领先”跃迁至“价值领先”的可行路径。在这条路径上，“中国宠物食品第一品牌”并非荣誉的终点，而是构建长期定价权、用户忠诚度与估值潜力的新起点。

正如CBNData所强调：“真正的增长，不再依赖一次性红利，而源于持续‘开物’的能力。”

而乖宝宠物，正以麦富迪等自主品牌为支点，撬动中国宠物食品行业迈向高质量、智能化、可持续发展的新纪元——这，正是新时代“开物成务”的生动实践。