浙江
原文链接：tecdat.cn/?p=44921
原文出处：拓端抖音号@拓端tecdat
从早期邮件智能推荐的“初级自动化”，到如今生成式AI批量产出个性化内容、代理AI自主优化全流程，AI与营销的结合早已跳出“工具尝试”的范畴（点击文末“阅读原文”获取专题报告合集PDF版本）。
2025年，生成式AI的规模化应用、代理AI的价值爆发与GEO营销的流量迁徙，正共同将AI营销推向“核心增长引擎”的新阶段——它不再是锦上添花的辅助手段，而是决定企业竞争力的关键变量。
本报告洞察基于《MMA：State of AI in Marketing: AI Trends and Actionable Insights》《SAS：2025 REPORT Marketers and AI: Navigating New Depths》《We Are Social&Meltwater：DIGITAL 2026 GLOBAL OVERVIEW REPORT》《中国AI+营销趋势洞察报告2026》《搜索入口迁徙，GEO营销起量》等多份行业研究报告及数据，系统梳理AI营销的当前现状、市场规模、消费者行为特征与未来趋势。无论你是布局全局的营销总监、寻求低成本突破的中小企业主，还是探索新赛道的创业者，都能从这份报告中获取可落地的决策参考。
本报告洞察基于《MMA：State of AI in Marketing: AI Trends and Actionable Insights》等多份行业研究报告及数据，本文完整报告数据图表和文末400+最新参考报告合集已分享在交流群，阅读原文查看、进群咨询，定制数据、报告和800+行业人士共同交流和成长。
AI营销的“进化之路”：从工具辅助到自主决策
AI与营销的结合从未停止迭代。早期的AI营销，核心是“解放双手”——聊天机器人处理重复咨询、算法完成基础产品推荐，本质是自动化替代人工；而2025年的AI营销，已经迈入“自主决策”的深水区：生成式AI能根据用户画像批量创作差异化内容，代理AI可自主调整营销流程参数，GEO营销则精准捕捉AI搜索时代的流量红利。这一进化背后，是技术成熟度的提升、企业增长需求的迫切，以及消费者行为数字化的共同推动。
一、AI营销采用率持续攀升，内容与工具成核心突破口
AI营销的普及速度远超预期，但“用起来”和“用得好”之间仍有明显差距。从采用阶段来看，超三成企业已进入深度实验期，而内容创建成为最受关注的落地场景。
营销AI采用率比较条形图表1数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群
核心数据：MMA报告显示2023-24年AI营销实验阶段采用率为36.96%，Marketing AI Institute 2025年报告显示该比例升至40%，Funnel 2026年报告指出52%的营销人员主动创建AI优化内容。
3秒解读：AI营销正从“尝试性使用”向“常态化应用”过渡，内容领域因门槛低、见效快，成为最快落地的场景。
对应人群行动建议：营销总监可优先在内容部门推广AI工具，以内容效率提升为切入点带动全公司渗透；中小企业主可从AI文案、AI设计等轻量级应用切入，避免一开始就投入复杂系统。
但采用率飙升的背后，一个关键瓶颈日益凸显：技能短缺。超过六成企业因缺乏专业人才，无法充分释放AI营销的价值。
营销AI挑战百分比条形图表2数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群
核心数据：MMA报告中62.42%的企业认为“技能与培训”是主要挑战，Marketing AI Institute报告中62%的受访者提及“缺乏教育训练”，Funnel报告中47%的营销人员反映“数据技能困难”。
3秒解读：技能缺口是AI营销规模化落地的最大障碍，企业的培训投入必须跟上技术迭代速度。
对应人群行动建议：HR部门可联合技术团队搭建“基础工具+进阶技能”的分层培训体系；创业者可优先选择低代码、易操作的AI营销工具，降低技能依赖门槛。
在工具应用上，呈现明显的“头部集中”特征：基础交互工具普及快，深度自动化工具应用慢。
营销AI工具使用华夫图表3数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群
核心数据：MMA报告显示62.11%的企业使用聊天机器人，Marketing AI Institute报告中61%的营销人员使用ChatGPT，而Funnel报告中仅30%的企业应用AI自动化功能。
3秒解读：大多数企业仍停留在“基础工具应用”阶段，AI自动化、流程优化等深度价值尚未被充分挖掘。
对应人群行动建议：电商运营可先用聊天机器人优化客服响应效率，积累数据和经验后，再逐步引入AI自动化工具优化投放、转化等全流程。
为更清晰呈现不同报告的数据差异，以下是核心指标对比表：
核心指标
报告1：MMA《State of AI in Marketing》（2023-24）
报告2：SAS《Marketers and AI》（2025）
报告3：Funnel《Marketing Intelligence Report》（2026）
数据差异原因
AI采用率（实验阶段）
36.96%
40%
统计时间不同（跨度1-2年），AI技术普及推动采用率上升
核心挑战占比
技能培训（62.42%）
数据技能困难（47%）
样本范围不同（MMA聚焦APAC地区，Funnel覆盖全球）
AI工具使用率
聊天机器人（62.11%）
AI自动化（30%）
工具定义不同（前者为基础交互工具，后者为深度流程工具）
生成式AI采用率
85%
统计口径不同（SAS统计“使用”，MMA统计“实验阶段”）
二、市场规模指数级增长，ROI验证商业价值
AI营销的商业价值已被充分验证：市场规模持续扩大，投资回报率表现亮眼，尤其是代理AI的早期实践者，已收获超额回报。
AI营销市场规模趋势折线图表5数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群
核心数据：易观分析预测，中国AI营销市场规模从2024年的215.8亿元增至2030年的1747亿元，年均复合增长率超50%。
3秒解读：AI营销市场已进入爆发期，未来5年规模将增长8倍，增长红利不容忽视。
对应人群行动建议：投资人可重点关注AI营销技术服务商，尤其是聚焦垂直行业的玩家；企业可适度加大AI营销预算占比，提前布局抢占先发优势。
从投资回报来看，生成式AI已实现规模化盈利，而代理AI成为下一个高价值增长点。
AI营销ROI与Adoption刻度线图表6数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群
核心数据：SAS报告显示，85%的营销人员使用生成式AI，93%的企业有专属生成式AI预算，83%的营销人员看到ROI；代理AI adopters的ROI达标率高达98%，21%的营销人员已测试代理AI，73%计划两年内实施。
3秒解读：生成式AI是当前确定性红利，代理AI则是未来1-2年的核心增长点，提前布局者将获得超额收益。
对应人群行动建议：大型企业可组建专门团队探索代理AI在复杂流程中的应用；中小企业可先通过生成式AI验证ROI，积累数据和经验后再逐步升级至代理AI。
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三、消费者行为变迁：AI购物成常态，但信任度待提升
消费者对AI营销的接受度持续提高，AI已成为购物旅程中不可或缺的环节，但“信任不足”仍是制约转化的关键问题。
AI购物消费者行为条形图表4数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群
核心数据：IAB和Talk Shoppe报告显示，40%的消费者使用AI购物，46%高频使用，80%期望未来更多依赖AI；83%认为AI让购物更有趣，77%增加购买自信，81%觉得购物更容易；但仅46%完全信任AI推荐，95%会采取验证步骤，89%会双检查AI信息。
3秒解读：消费者认可AI的便利性，但信任门槛高，“透明化”“可验证”是破局关键。
对应人群行动建议：品牌需在AI推荐页面标注“算法依据”（如基于用户浏览历史、同类用户偏好）；电商运营可设置“AI推荐+人工精选”双模式，既保证效率又提升信任。
四、GEO营销崛起：搜索入口迁徙下的新机遇
随着AI搜索的普及，用户获取信息的方式发生根本性变化，GEO营销作为新的流量入口，市场规模快速扩张，成为AI营销的重要细分赛道。
GEO市场规模条形图表7数据EXCEL及图表PDF模板已分享到会员群
核心数据：2025年全球GEO市场规模达112亿美元，中国市场约4.14亿美元；预计2030年全球规模将突破1000亿美元，中国市场达34.29亿美元。
3秒解读：GEO营销增长潜力巨大，中国市场增速高于全球平均水平，是值得重点布局的新赛道。
对应人群行动建议：SEO从业者可转型学习GEO优化技能，聚焦AI搜索场景下的内容创作；品牌可针对性布局“搜索意图+本地化需求”的内容，抢占新流量入口。
AI营销落地路径流程图
评估企业需求
选择适配AI工具
搭建技能培训体系
小范围试点应用
数据验证ROI
规模化推广
探索代理AI/GEO营销
可落地的3件事
搭建分层AI技能培训体系：针对基层营销人员开展AI工具实操培训（如AI文案创作、基础数据分析），为核心团队设置代理AI、GEO营销等进阶课程，精准解决不同层级的技能缺口。
分阶段布局AI工具：先通过生成式AI优化内容创作、客服响应等基础环节，用低成本验证效果；再引入AI自动化工具提升投放、转化等流程效率；最后试点代理AI应用，挖掘深度价值。
优化消费者信任链路：在AI推荐、AI生成内容等场景，增加“算法逻辑说明”“人工审核标识”，降低用户顾虑；同时建立消费者反馈渠道，根据用户意见持续迭代AI模型的准确性。
数据安全合规风险：AI营销涉及大量消费者数据，若处理不当可能面临合规处罚。应对方案：优先选择符合本地数据安全法规的AI工具，建立“采集-存储-使用”的分级管理机制；社群可提供合规政策解读、工具筛选清单及案例参考，帮助企业规避风险。
技术迭代过快导致的工具淘汰风险：AI工具更新频繁，早期大额投入可能面临淘汰。应对方案：选择模块化、可升级的AI营销系统，避免一次性全额投入；社群定期分享最新工具测评、替代方案及升级路径，帮助企业灵活调整。
消费者信任不足导致的转化流失：过度依赖AI可能让消费者产生疏离感，影响转化。应对方案：采用“AI+人工”混合模式，在购买决策、售后咨询等核心环节保留人工干预；社群可交流信任提升的优秀案例、话术设计及落地技巧。
用户场景
重点推荐报告
报告价值一句话说明
营销总监（全局布局）
SAS《2025 REPORT Marketers and AI》
提供生成式AI、代理AI的规模化落地路径，含ROI数据支撑与组织适配建议
中小企业主（低成本切入）
MMA《State of AI in Marketing》
聚焦基础AI工具应用与技能培训，适合预算有限的企业快速试水
创业者（新赛道探索）
国泰海通证券《搜索入口迁徙，GEO营销起量》
解析GEO营销趋势与流量获取逻辑，助力抢占新赛道红利
电商运营（优化转化）
IAB和Talk Shoppe《When AI Guides the Shopping Journey》
基于消费者行为数据，提供AI购物场景的信任构建与转化优化方案
核心数据汇总表
指标名称
数值
来源报告
2023-24年AI营销实验阶段采用率
36.96%
MMA《State of AI in Marketing》
2025年生成式AI采用率
85%
SAS《Marketers and AI》
AI营销核心挑战占比（技能培训）
62.42%
MMA《State of AI in Marketing》
聊天机器人使用率
62.11%
MMA《State of AI in Marketing》
中国AI营销市场规模（2024年）
215.8亿元
易观分析《中国AI+营销趋势洞察报告2026》
中国AI营销市场规模（2030年预测）
1747亿元
易观分析《中国AI+营销趋势洞察报告2026》
代理AI adopters ROI达标率
98%
SAS《Marketers and AI》
2025年全球GEO市场规模
112亿美元
国泰海通证券《搜索入口迁徙，GEO营销起量》
消费者完全信任AI推荐比例
46%
IAB和Talk Shoppe《When AI Guides the Shopping Journey》
数据图表列表
营销AI采用率比较条形图表1
营销AI挑战百分比条形图表2
营销AI工具使用华夫图表3
AI购物消费者行为条形图表4
AI营销市场规模趋势折线图表5
AI营销ROI与Adoption刻度线图表6
GEO市场规模条形图表7
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