广东
近日，淘宝国货严选联合泉州产业带发起了一场“茶瓷香”产地溯源直播活动。据了解，这也是淘宝国货严选“百大产业带”2026年第一场溯源直播，本次直播重点挖掘了大师制作、新工艺的泉州特色供给，其中泉州质优价美的永春香薰、德化白瓷和安溪茶受到众多消费者关注。
淘宝国货严选数据显示，在《甄嬛传》中鹅梨帐中香的带动和普及下，线香消费从原来的拜拜香演化出了线香、盘香、串珠、梳子、香囊等多场景、多元化的丰富产品形态后，新中式香熏消费迎来又一波高增长。2026年1月，国风线香类销售额同比去年淘工厂增长280%，线香衍生品香料手串增长700%，香包香囊增长340%，整个核心产地永春香产业带销售增长，成交额比去年4月增长800%。
在景德镇陶瓷溯源的带动下，泉州德化白瓷产业带供给也开始升温。淘宝国货严选数据显示，泉州德化白瓷产业带通过联动淘宝国货严选溯源探厂、达人联动直播等，提升了消费者对“德化白瓷”地理标志认知度，使得消费者愿意为“正宗产地”支付溢价，泉州产业带茶具消费也由此实现持续增长，其1月销量环比增长111.8%。
淘宝国货严选方面表示，此次由“一杯茶，一支香”新生活场景串联的“茶瓷香”县域产业带融合，平台和达人溯源直播助推为地方产业带知名度的提升和塑造提供了新思路，溯源也让这些非遗、老字号等新供给逐渐成为了全国年轻人的新选择。
事实上，泉州“茶瓷香”产业带溯源直播只是一个缩影，全国各地更多产业带正在以这种非遗IP产地等直播溯源的方式，走进消费者的日常生活中。
2025年，淘工厂全新孵化了淘宝国货严选，并且确定了在全国优选“百大产业带”的优选产地计划。其中，联合淘宝头部主播，溯源“百大优质产业带”挖掘产业带优质商品，成为国货严选在过去近一年时间的核心动作之一。
据淘宝国货严选官方消息，经过近一年深入百大产业带沉淀，产地溯源直播可以帮助产业带白牌商品精准测款，新品冷启周期缩短50%，投产比提升30%。淘宝国货严选直播业务负责人谭玉靓表示，“我们主要是把流量沉淀到货架，为产业升级铺路，为产业带带来确定性的增长。”
随着质价比消费的兴起，产地溯源直播在产业带也非常火爆，但很多不擅长营销的厂商在跟风中也很容易陷入“停播就死”的直播困境，甚至“赔本赚吆喝”。
资料显示，围绕“百大产业带”溯源计划，淘宝国货严选和淘工厂先后严选落地了超30场产业带溯源直播，覆盖了超20个特色产业带，已经打造了亿级、五千万级和三千万级规模产业带，并且在产业带完成了近3万新供给的入淘和发展，培育发展了近1000家年成交规模超500万新商家。
淘宝国货严选方面表示，接下来，淘宝国货严选和淘工厂将特色供给和优势产业持续深耕百大产业带，计划落地超100场溯源直播，打造兼具行业影响力和市场规模的产业带溯源IP，一方面提升淘工厂和国货严选在优质供给侧的渗透和覆盖，另一方面通过挖掘优势源头商品，连接更多以新消费年轻人为核心的、更精准的质价比消费人群。
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